今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動�,；剞D(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

從香港第六份免費報紙上市看媒體經(jīng)營模式變革

2012-01-05 15:21 來源：《新聞實踐》雜志責(zé)編：江佳

摘要：: 2011年9月21日，香港第六份免費報紙《爽報》上市,，目標(biāo)發(fā)行80萬份,。由此，“壹傳媒”也加入了免費報紙的戰(zhàn)場,。免費報紙的再度增加,，又一次引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。自2000年在新加坡出現(xiàn)了亞洲第一份免費報紙后,，免費報紙迅速風(fēng)靡起來,。香港免費報紙《都市日報》的廣告年收入是3.6億港元，占香港全年廣告業(yè)收入的3%,。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2011年9月21日,，香港第六份免費報紙《爽報》上市，目標(biāo)發(fā)行80萬份。由此,，“壹傳媒”也加入了免費報紙的戰(zhàn)場。
　　
　　免費報紙的再度增加,，又一次引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。自2000年在新加坡出現(xiàn)了亞洲第一份免費報紙后,，免費報紙迅速風(fēng)靡起來,。香港免費報紙《都市日報》的廣告年收入是3.6億港元，占香港全年廣告業(yè)收入的3%,。有業(yè)內(nèi)人士憑經(jīng)驗作了估測，即扣除所有成本,，《都市日報》每月能凈賺四五百萬港元,�,！抖际腥請蟆返挠�,，令不少商家蠢蠢欲動，迄今香港已有了六份免費報紙,。
　　
　　免費報紙是完全忽略成本價以達(dá)到發(fā)行量最大化,，并追求廣告投放達(dá)到盈利的報紙。這種盈利模式值得我們深入探討,，并從中探析傳統(tǒng)報紙的未來發(fā)展,。
　　
　　報紙盈利模式的變革
　　
　　報業(yè)發(fā)展已有300多年的歷史了，報紙由此被稱為現(xiàn)代大眾媒介的第一形態(tài),。從19世紀(jì)初,，西方新聞傳播開始了“大眾化”的現(xiàn)代歷程，大眾媒介時代逐漸顯現(xiàn),。早期的便士報——英國的《太陽報》出現(xiàn),，率先開始以街頭零售為主的發(fā)行方式，而美國“廉價報紙”的興起真正地將報紙推向大眾化,。
　　
　　但從20世紀(jì)以來,，隨著技術(shù)的發(fā)展,，新媒介的興起，報紙的主導(dǎo)地位逐漸降低,。在歐美興起一種具有產(chǎn)業(yè)屬性的免費新聞紙,，有正式刊號并面向大眾公開發(fā)行，以刊登新聞信息和時事評論為主，與傳統(tǒng)報紙展開競爭,。從英國首份便士報的發(fā)行到免費報紙的出現(xiàn),，無疑帶來了報業(yè)的巨大改革。
　　
　　與傳統(tǒng)報紙相比,，免費報紙在以下方面發(fā)生了明顯變革：
　　
　　第一,，從版面上看，免費報紙的廣告版面超過傳統(tǒng)報紙,。商業(yè)報紙的發(fā)展離不開廣告經(jīng)營,。縱觀中國報業(yè)史,，商業(yè)報紙歷來重視廣告版面的發(fā)展,。早在1872年4月由英國人在上海創(chuàng)辦的《申報》開始，就非常注重廣告經(jīng)營,，創(chuàng)刊以來廣告版面逐年增加,，甚至達(dá)到50%。但是免費報紙的廣告版面超過了傳統(tǒng)商業(yè)報紙,。如今上海的免費報《I時代報》的版面有18—22個,，廣告與新聞各占二分之一，其他的免費報紙的廣告版面則大多超過50%,。
　　
　　第二,，從新聞編輯方針來看，傳統(tǒng)報紙以新聞報道為主,，追求事實的客觀性與真實性,，廣告與新聞有明顯區(qū)分。但是免費報紙正在逐漸模糊新聞與廣告的界限,。上海免費報紙《I時代報》周刊中的廣告多以軟文為主,，廣告與非廣告的界限模糊化，幾乎難以區(qū)分,。在這樣一個免費報紙發(fā)展的時代,，賣新聞似成為理所當(dāng)然，對新聞植入式的營銷也顯得冠冕堂皇,�,！禪pa-per》高管就明確告訴編采人員：傳統(tǒng)報紙對于賣新聞、新聞可以收費這件事情比較忌諱,，可是對于我們來說,，“我常常告訴我們業(yè)務(wù)部的同仁，你們就把這份報紙當(dāng)做DM!”,，“客戶有什么需要,，我們都可以配合他，只要不是說謊，只要不是違反法律的事,，造成對消費者的傷害,，都可以配合。”
　　