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iPhone保護(hù)殼生態(tài)鏈調(diào)查：凈利潤(rùn)最高可達(dá)50%

2012-01-16 09:07 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 用蘋(píng)果手機(jī)的人越來(lái)越多,，而多數(shù)蘋(píng)果手機(jī)使用者都會(huì)給屏幕貼張保護(hù)膜，加件外套,。有消費(fèi)者反映,，蘋(píng)果手機(jī)的屏幕為玻璃材質(zhì)，很嬌貴,，掉在地上容易摔碎,，故而加個(gè)保護(hù)殼，但是更多的消費(fèi)者認(rèn)為,，加個(gè)外套更“炫”,。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時(shí)間1月13日零點(diǎn),，蘋(píng)果iPhone4S在中國(guó)上市。
　　
　　盡管已經(jīng)成為“街機(jī)”,，但越來(lái)越多的消費(fèi)者仍在通過(guò)蘋(píng)果殼來(lái)標(biāo)榜自己擁有的個(gè)性,。
　　
　　“這就是蘋(píng)果的魅力，它其實(shí)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)‘大蘋(píng)果’時(shí)代,。各種各樣的保護(hù)套,、貼膜、外接電池,、藍(lán)牙,、Nike運(yùn)動(dòng)傳感器、支架,、車(chē)載發(fā)射器……圍繞著蘋(píng)果手機(jī)的周邊配套產(chǎn)業(yè),，也迎來(lái)了瘋狂時(shí)代,。”北京銀基一幫行文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理周立兵對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說(shuō)。
　　
　　果殼與iPhone同步研發(fā)
　　
　　用蘋(píng)果手機(jī)的人越來(lái)越多,，而多數(shù)蘋(píng)果手機(jī)使用者都會(huì)給屏幕貼張保護(hù)膜,，加件外套。有消費(fèi)者反映,，蘋(píng)果手機(jī)的屏幕為玻璃材質(zhì),，很嬌貴，掉在地上容易摔碎,，故而加個(gè)保護(hù)殼,，但是更多的消費(fèi)者認(rèn)為，加個(gè)外套更“炫”,。
　　
　　2011年10月12~15日在香港亞洲國(guó)際博覽館舉辦的“環(huán)球資源采購(gòu)交易會(huì)”秋季電子展上,，專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了蘋(píng)果產(chǎn)品周邊配件展區(qū)，將近一半的企業(yè)被喬布斯“靈魂附體”,。
　　
　　“要想贏得市場(chǎng),、贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)，出手要快,。”深圳市萬(wàn)拓電子技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“深圳萬(wàn)拓”)營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理雷松波對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說(shuō),。該公司主要從事iPhone保護(hù)殼生產(chǎn)及直充外接電源。從iPhone產(chǎn)品一推出,，電池續(xù)航問(wèn)題就廣受詬病,，但消費(fèi)者對(duì)其依然熱衷。
　　
　　雷松波告訴記者,，從產(chǎn)品研發(fā),、測(cè)試、批量生產(chǎn)到投放市場(chǎng),，時(shí)間少說(shuō)也要3個(gè)月,，有的甚至高達(dá)半年。而蘋(píng)果每年都會(huì)推出一款新產(chǎn)品,，按這個(gè)速度,，基本就無(wú)法引領(lǐng)市場(chǎng)，掙不到什么錢(qián)了,。
　　
　　對(duì)此,，深圳萬(wàn)拓的方式就是和蘋(píng)果的新產(chǎn)品“同步”研發(fā)。蘋(píng)果產(chǎn)品是出了名的“保密”,，iPhone4S推出的前一天,，外界還一直猜測(cè)著是iPhone5。“在iPhone4S推出前3個(gè)月，已經(jīng)有很多關(guān)于蘋(píng)果外觀的猜測(cè),，我們收集了大量的數(shù)據(jù),，做了很多種預(yù)案。”雷松波說(shuō),，外層保護(hù)套要跟手機(jī)尺寸一致,，并且方便摘取。
　　
　　該產(chǎn)品的核心是把外置電池和保護(hù)套融為一體,，而與蘋(píng)果新產(chǎn)品的同步研發(fā)主要是在外置電池技術(shù)方面,，讓電池更薄、更穩(wěn)定,、續(xù)航能力更強(qiáng),。而在4S推出后，則重點(diǎn)放在保護(hù)套的尺寸研發(fā)方面,，“搶”出了很多上市的時(shí)間,。
　　
　　浙江富春江移動(dòng)通信科技有限公司是一家專(zhuān)門(mén)從事手機(jī)保護(hù)殼個(gè)性化定制的公司，該公司的品牌“手機(jī)工坊”的產(chǎn)品無(wú)論在淘寶還是蘋(píng)果的多家代理店都很暢銷(xiāo),。多種工藝的保護(hù)殼，都可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好設(shè)計(jì)成唯一的產(chǎn)品,。
　　
　　“4S剛剛在美國(guó)上市,，保護(hù)殼的需求立馬就有了。上市之后沒(méi)兩天,，我們就拿到了4S的真機(jī),。”“手機(jī)工坊”的市場(chǎng)總監(jiān)金煒?shù)h告訴記者，雖然與iPhone4相比,，4S的外觀變化并不大,，但是由于音量鍵的位置有微小的位移，原本iPhone4的保護(hù)殼無(wú)法用于4S上面,。
　　
　　“手機(jī)工坊”的解決方案是在繼續(xù)生產(chǎn)的保護(hù)殼上進(jìn)行微調(diào),，將原有的音量鍵開(kāi)槽變得更長(zhǎng)一些，使得iPhone4和4S通用,，這不僅搶到了上市時(shí)間,，也降低了產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。
　　
　　金煒?shù)h認(rèn)為,，iPhone4的推出是蘋(píng)果手機(jī)的一個(gè)里程碑,，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)其趨之若鶩，此前沒(méi)有哪款手機(jī)的保護(hù)殼會(huì)像蘋(píng)果這樣賣(mài)瘋了,。原以為4S的推出會(huì)削減出一部分iPhone4用戶(hù),，但是由于其外觀、功能差別不大，對(duì)這部分市場(chǎng)做不好太多的判斷,。但是推出二者通用的產(chǎn)品,，新、老用戶(hù)的需求都可以滿(mǎn)足,。

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