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劉檸：日本出版業(yè)的黃昏之美

2012-02-13 17:14 來源：東方早報責編：江佳

摘要：: 談日本出版,，不能只談圖書，而要關(guān)注涵蓋了圖書和雜志、報紙等紙質(zhì)出版物及電子出版的內(nèi)容與創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè),，是廣義的“大出版”概念,。

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　　【CPP114】訊：談日本出版,，不能只談圖書，而要關(guān)注涵蓋了圖書和雜志,、報紙等紙質(zhì)出版物及電子出版的內(nèi)容與創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè),，是廣義的“大出版”概念。原因很簡單,，圖書出版與新聞媒體密不可分,，你中有我，我中有你,。出版社既辦刊物,，新聞媒體也辦出版社，許多還是大型社（著名者如中央公論社,、文藝春秋社,、朝日新聞社等）。從媒體到出版的距離很“短”,，很直接,。整個出版產(chǎn)業(yè)，從1960年到1975年維持了兩位數(shù)增長,，1976年到1996年維持了一位數(shù)增長,，1996年達到高峰。1997年開始走下坡路,，直至今天,。
　　
　　1976年，出版碼洋首次突破1萬億日元大關(guān),；1989年,，突破2萬億日元；在高峰的1996年,，達2.6563萬億日元,。從1976年起，雜志銷售額開始高出書籍碼洋,，呈現(xiàn)“雜高書低”的態(tài)勢,，雜志成為出版產(chǎn)業(yè)的最大推力。上世紀八十年代以降,，書籍與雜志的比例為4：6,。八十年代十年的增長為40.4%,，而九十年代十年的增長僅為5.1%。
　　
　　關(guān)于書籍
　　
　　據(jù)日本出版科學研究所的調(diào)查統(tǒng)計,，2009年度,，全國書籍、雜志的銷售額經(jīng)過連續(xù)五年的遞減,，跌破2萬億日元（翌年又進一步跌破1.8萬億日元）,，此乃二十一年來的最低紀錄。其中,，書籍銷售量減少4.5%,，為7.1781萬冊；碼洋減少4.4%,，為8492億日元,。百萬級暢銷書只有村上春樹的《1Q84》（1、2卷）（223萬冊）和《似乎會讀卻又不會讀的易錯漢字》（114萬冊）兩種,；而2005年以來,，每年都會有百萬級暢銷書四至七種——種類減少（但2010年度又回到四種）。
　　
　　書籍新發(fā)行冊數(shù),，為7.8555萬冊,，比過去增加2.9%�,？梢娫谒^出版不景氣的大環(huán)境之下,，出版社為適應(yīng)讀者趣味多樣化的需求而作的努力。書籍的平均單價在連續(xù)六年下降之后,，2009年度為1123日元,，比2000年低了7.0%。這是因為在全部圖書品種中,，文庫版（東洋出版的標準化開本之一,，即所謂的口袋本。因節(jié)省紙張,，便于閱讀,，故書價低廉，易于普及,。早在1903年,，即由當時的富山書房推出，其藍本是德國的萊克蘭文庫）,、新書版（所謂“新書”，并非新舊的新,，而是東洋出版的另一種標準化開本,，尺寸為182mm×103mm,，非常普及。早在1938年即由巖波書店作為“現(xiàn)代人教養(yǎng)新書”推出,，其藍本是英國的鵜鶘叢書）和選書版（近年來定型的一種標準化普及開本,，大致相當于我國的小32開。但因日本精裝本高度普及,，選書一律為平裝本）的比重進一步上升的緣故,。但退貨率持續(xù)惡化，達40.6%,，連續(xù)兩年突破40%大關(guān)——市場進一步縮小,。
　　
　　因此，2010年度到“3.11”大地震前夕,，業(yè)界通過減少新書供應(yīng),，試圖遏制退貨率的居高不下，雖然收到一定的效果,，但卻進一步加速了圖書市場的萎縮,。
　　
　　關(guān)于雜志
　　
　　2009年度，雜志發(fā)行量減少6.9%,，為22.6974億冊,；銷售碼洋減少3.9%，為1.0864萬億,。其中,，月刊減少5.9%，為15.1632億冊,；周刊減少8.9%,，為7.5432億冊。雜志整體6.9%的減少和周刊8.9%的減少為過去最大的銳減,。2000年以后,，雜志市場已縮水了33.3%。
　　
　　再看銷售碼洋：月刊減少3.2%,，為8445億日元,；周刊減少6.1%，為2419億日元,。碼洋跌幅之所以低于發(fā)行量跌幅,，是因為刊物平均單價的上調(diào)。當然這背后是制作成本的上漲和廣告收入的下降,，月刊上調(diào)2.9%,，平均為569日元；周刊上調(diào)3.1%,，平均為328日元,。價格調(diào)整的雜志達250種以上,。
　　
　　2009年新創(chuàng)刊雜志135種，比前年銳減42種,，為僅次于1989年的低水準（1989年為112種,，直接原因是經(jīng)濟泡沫崩潰）。而同時,，�,？菘s志的數(shù)量為189種，比過去增加3種,，為過去歷年的高水準,。雜志總發(fā)行種類為3539種，減少2.0%,。日本新聞出版業(yè)界近年來流行所謂“Scrap&Build”（廢舊建新）的說法,，可事實上舊刊沒少廢（Scrap），新刊卻少有出臺（Build）,。
　　