劉檸：日本出版業(yè)的黃昏之美
2012-02-13 17:14 來(lái)源：東方早報(bào) 責(zé)編：江佳
- 摘要：
- 談日本出版，不能只談圖書(shū),，而要關(guān)注涵蓋了圖書(shū)和雜志,、報(bào)紙等紙質(zhì)出版物及電子出版的內(nèi)容與創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè),，是廣義的“大出版”概念,。
【CPP114】訊：談日本出版,，不能只談圖書(shū),，而要關(guān)注涵蓋了圖書(shū)和雜志、報(bào)紙等紙質(zhì)出版物及電子出版的內(nèi)容與創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè),，是廣義的“大出版”概念,。原因很簡(jiǎn)單，圖書(shū)出版與新聞媒體密不可分,，你中有我,，我中有你。出版社既辦刊物,，新聞媒體也辦出版社,，許多還是大型社（著名者如中央公論社、文藝春秋社,、朝日新聞社等）,。從媒體到出版的距離很“短”，很直接,。整個(gè)出版產(chǎn)業(yè),，從1960年到1975年維持了兩位數(shù)增長(zhǎng)，1976年到1996年維持了一位數(shù)增長(zhǎng),，1996年達(dá)到高峰,。1997年開(kāi)始走下坡路，直至今天,。
1976年,，出版碼洋首次突破1萬(wàn)億日元大關(guān)；1989年,，突破2萬(wàn)億日元,；在高峰的1996年，達(dá)2.6563萬(wàn)億日元,。從1976年起,，雜志銷(xiāo)售額開(kāi)始高出書(shū)籍碼洋，呈現(xiàn)“雜高書(shū)低”的態(tài)勢(shì),，雜志成為出版產(chǎn)業(yè)的最大推力,。上世紀(jì)八十年代以降，書(shū)籍與雜志的比例為4：6,。八十年代十年的增長(zhǎng)為40.4%,，而九十年代十年的增長(zhǎng)僅為5.1%。
關(guān)于書(shū)籍
據(jù)日本出版科學(xué)研究所的調(diào)查統(tǒng)計(jì),，2009年度,，全國(guó)書(shū)籍,、雜志的銷(xiāo)售額經(jīng)過(guò)連續(xù)五年的遞減，跌破2萬(wàn)億日元（翌年又進(jìn)一步跌破1.8萬(wàn)億日元）,，此乃二十一年來(lái)的最低紀(jì)錄,。其中，書(shū)籍銷(xiāo)售量減少4.5%,，為7.1781萬(wàn)冊(cè),；碼洋減少4.4%，為8492億日元,。百萬(wàn)級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)只有村上春樹(shù)的《1Q84》（1,、2卷）（223萬(wàn)冊(cè)）和《似乎會(huì)讀卻又不會(huì)讀的易錯(cuò)漢字》（114萬(wàn)冊(cè)）兩種；而2005年以來(lái),，每年都會(huì)有百萬(wàn)級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)四至七種——種類(lèi)減少（但2010年度又回到四種）,。
書(shū)籍新發(fā)行冊(cè)數(shù)，為7.8555萬(wàn)冊(cè),，比過(guò)去增加2.9%,。可見(jiàn)在所謂出版不景氣的大環(huán)境之下,，出版社為適應(yīng)讀者趣味多樣化的需求而作的努力,。書(shū)籍的平均單價(jià)在連續(xù)六年下降之后，2009年度為1123日元,，比2000年低了7.0%,。這是因?yàn)樵谌繄D書(shū)品種中，文庫(kù)版（東洋出版的標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)本之一,，即所謂的口袋本,。因節(jié)省紙張，便于閱讀,，故書(shū)價(jià)低廉,，易于普及。早在1903年,，即由當(dāng)時(shí)的富山書(shū)房推出,，其藍(lán)本是德國(guó)的萊克蘭文庫(kù)）、新書(shū)版（所謂“新書(shū)”,，并非新舊的新,，而是東洋出版的另一種標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)本，尺寸為182mm×103mm,，非常普及,。早在1938年即由巖波書(shū)店作為“現(xiàn)代人教養(yǎng)新書(shū)”推出，其藍(lán)本是英國(guó)的鵜鶘叢書(shū)）和選書(shū)版（近年來(lái)定型的一種標(biāo)準(zhǔn)化普及開(kāi)本，大致相當(dāng)于我國(guó)的小32開(kāi),。但因日本精裝本高度普及,，選書(shū)一律為平裝本）的比重進(jìn)一步上升的緣故。但退貨率持續(xù)惡化,，達(dá)40.6%,，連續(xù)兩年突破40%大關(guān)——市場(chǎng)進(jìn)一步縮小,。
因此,，2010年度到“3.11”大地震前夕，業(yè)界通過(guò)減少新書(shū)供應(yīng),，試圖遏制退貨率的居高不下,，雖然收到一定的效果，但卻進(jìn)一步加速了圖書(shū)市場(chǎng)的萎縮,。
關(guān)于雜志
2009年度,，雜志發(fā)行量減少6.9%，為22.6974億冊(cè),；銷(xiāo)售碼洋減少3.9%,，為1.0864萬(wàn)億。其中,，月刊減少5.9%,，為15.1632億冊(cè)；周刊減少8.9%,，為7.5432億冊(cè),。雜志整體6.9%的減少和周刊8.9%的減少為過(guò)去最大的銳減。2000年以后,，雜志市場(chǎng)已縮水了33.3%,。
再看銷(xiāo)售碼洋：月刊減少3.2%，為8445億日元,；周刊減少6.1%,，為2419億日元。碼洋跌幅之所以低于發(fā)行量跌幅,，是因?yàn)榭锲骄鶈蝺r(jià)的上調(diào),。當(dāng)然這背后是制作成本的上漲和廣告收入的下降，月刊上調(diào)2.9%,，平均為569日元,；周刊上調(diào)3.1%，平均為328日元,。價(jià)格調(diào)整的雜志達(dá)250種以上,。
2009年新創(chuàng)刊雜志135種，比前年銳減42種，為僅次于1989年的低水準(zhǔn)（1989年為112種,，直接原因是經(jīng)濟(jì)泡沫崩潰）,。而同時(shí)，�,？菘s志的數(shù)量為189種,，比過(guò)去增加3種，為過(guò)去歷年的高水準(zhǔn),。雜志總發(fā)行種類(lèi)為3539種,，減少2.0%。日本新聞出版業(yè)界近年來(lái)流行所謂“Scrap&Build”（廢舊建新）的說(shuō)法,，可事實(shí)上舊刊沒(méi)少?gòu)U（Scrap）,，新刊卻少有出臺(tái)（Build）。
1976年,，出版碼洋首次突破1萬(wàn)億日元大關(guān)；1989年,，突破2萬(wàn)億日元,；在高峰的1996年，達(dá)2.6563萬(wàn)億日元,。從1976年起,，雜志銷(xiāo)售額開(kāi)始高出書(shū)籍碼洋，呈現(xiàn)“雜高書(shū)低”的態(tài)勢(shì),，雜志成為出版產(chǎn)業(yè)的最大推力,。上世紀(jì)八十年代以降，書(shū)籍與雜志的比例為4：6,。八十年代十年的增長(zhǎng)為40.4%,，而九十年代十年的增長(zhǎng)僅為5.1%。
關(guān)于書(shū)籍
據(jù)日本出版科學(xué)研究所的調(diào)查統(tǒng)計(jì),，2009年度,，全國(guó)書(shū)籍,、雜志的銷(xiāo)售額經(jīng)過(guò)連續(xù)五年的遞減，跌破2萬(wàn)億日元（翌年又進(jìn)一步跌破1.8萬(wàn)億日元）,，此乃二十一年來(lái)的最低紀(jì)錄,。其中，書(shū)籍銷(xiāo)售量減少4.5%,，為7.1781萬(wàn)冊(cè),；碼洋減少4.4%，為8492億日元,。百萬(wàn)級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)只有村上春樹(shù)的《1Q84》（1,、2卷）（223萬(wàn)冊(cè)）和《似乎會(huì)讀卻又不會(huì)讀的易錯(cuò)漢字》（114萬(wàn)冊(cè)）兩種；而2005年以來(lái),，每年都會(huì)有百萬(wàn)級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)四至七種——種類(lèi)減少（但2010年度又回到四種）,。
書(shū)籍新發(fā)行冊(cè)數(shù)，為7.8555萬(wàn)冊(cè),，比過(guò)去增加2.9%,。可見(jiàn)在所謂出版不景氣的大環(huán)境之下,，出版社為適應(yīng)讀者趣味多樣化的需求而作的努力,。書(shū)籍的平均單價(jià)在連續(xù)六年下降之后，2009年度為1123日元,，比2000年低了7.0%,。這是因?yàn)樵谌繄D書(shū)品種中，文庫(kù)版（東洋出版的標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)本之一,，即所謂的口袋本,。因節(jié)省紙張，便于閱讀,，故書(shū)價(jià)低廉,，易于普及。早在1903年,，即由當(dāng)時(shí)的富山書(shū)房推出,，其藍(lán)本是德國(guó)的萊克蘭文庫(kù)）、新書(shū)版（所謂“新書(shū)”,，并非新舊的新,，而是東洋出版的另一種標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)本，尺寸為182mm×103mm,，非常普及,。早在1938年即由巖波書(shū)店作為“現(xiàn)代人教養(yǎng)新書(shū)”推出，其藍(lán)本是英國(guó)的鵜鶘叢書(shū)）和選書(shū)版（近年來(lái)定型的一種標(biāo)準(zhǔn)化普及開(kāi)本，大致相當(dāng)于我國(guó)的小32開(kāi),。但因日本精裝本高度普及,，選書(shū)一律為平裝本）的比重進(jìn)一步上升的緣故。但退貨率持續(xù)惡化,，達(dá)40.6%,，連續(xù)兩年突破40%大關(guān)——市場(chǎng)進(jìn)一步縮小,。
因此,，2010年度到“3.11”大地震前夕，業(yè)界通過(guò)減少新書(shū)供應(yīng),，試圖遏制退貨率的居高不下,，雖然收到一定的效果，但卻進(jìn)一步加速了圖書(shū)市場(chǎng)的萎縮,。
關(guān)于雜志
2009年度,，雜志發(fā)行量減少6.9%，為22.6974億冊(cè),；銷(xiāo)售碼洋減少3.9%,，為1.0864萬(wàn)億。其中,，月刊減少5.9%,，為15.1632億冊(cè)；周刊減少8.9%,，為7.5432億冊(cè),。雜志整體6.9%的減少和周刊8.9%的減少為過(guò)去最大的銳減。2000年以后,，雜志市場(chǎng)已縮水了33.3%,。
再看銷(xiāo)售碼洋：月刊減少3.2%，為8445億日元,；周刊減少6.1%,，為2419億日元。碼洋跌幅之所以低于發(fā)行量跌幅,，是因?yàn)榭锲骄鶈蝺r(jià)的上調(diào),。當(dāng)然這背后是制作成本的上漲和廣告收入的下降，月刊上調(diào)2.9%,，平均為569日元,；周刊上調(diào)3.1%，平均為328日元,。價(jià)格調(diào)整的雜志達(dá)250種以上,。
2009年新創(chuàng)刊雜志135種，比前年銳減42種，為僅次于1989年的低水準(zhǔn)（1989年為112種,，直接原因是經(jīng)濟(jì)泡沫崩潰）,。而同時(shí)，�,？菘s志的數(shù)量為189種,，比過(guò)去增加3種，為過(guò)去歷年的高水準(zhǔn),。雜志總發(fā)行種類(lèi)為3539種,，減少2.0%。日本新聞出版業(yè)界近年來(lái)流行所謂“Scrap&Build”（廢舊建新）的說(shuō)法,，可事實(shí)上舊刊沒(méi)少?gòu)U（Scrap）,，新刊卻少有出臺(tái)（Build）。
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