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德國(guó)實(shí)體書(shū)店為何坦然面對(duì)“電子閱讀”

2012-02-28 09:55 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 根據(jù)德國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)報(bào)告顯示,，德國(guó)從2004年至2010年間的圖書(shū)銷(xiāo)售穩(wěn)步增長(zhǎng),，銷(xiāo)售額從92億歐元增長(zhǎng)至97億歐元，其中，實(shí)體書(shū)店始終牢牢把握最主要的銷(xiāo)售市場(chǎng)地位,，銷(xiāo)售額為49.2億歐元,，占50.6%。與此同時(shí),，德國(guó)的書(shū)業(yè)同樣面臨和中國(guó)乃至世界各國(guó)書(shū)業(yè)需要面對(duì)的相同問(wèn)題：如何應(yīng)對(duì)新興的“電子閱讀”的沖擊,？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：根據(jù)德國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)報(bào)告顯示,，德國(guó)從2004年至2010年間的圖書(shū)銷(xiāo)售穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額從92億歐元增長(zhǎng)至97億歐元,，其中,，實(shí)體書(shū)店始終牢牢把握最主要的銷(xiāo)售市場(chǎng)地位，銷(xiāo)售額為49.2億歐元,，占50.6%,。與此同時(shí)，德國(guó)的書(shū)業(yè)同樣面臨和中國(guó)乃至世界各國(guó)書(shū)業(yè)需要面對(duì)的相同問(wèn)題：如何應(yīng)對(duì)新興的“電子閱讀”的沖擊,？
　　
　　與國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)書(shū)業(yè)“談電色變”不同,，德國(guó)實(shí)體出版業(yè)和傳統(tǒng)書(shū)店面對(duì)電子出版比較坦然，他們基本上持謹(jǐn)慎歡迎姿態(tài),，更強(qiáng)調(diào)共存,，而非競(jìng)爭(zhēng)，并稱“傳統(tǒng)出版與電子書(shū)應(yīng)形成互補(bǔ)”,。
　　
　　根據(jù)《德國(guó)之聲》去年的一個(gè)調(diào)查顯示,，約30%的德國(guó)出版社已經(jīng)把他們的新書(shū)電子化，但與此同時(shí),，他們預(yù)計(jì)電子閱讀帶來(lái)的收益不會(huì)超過(guò)他們實(shí)際營(yíng)業(yè)額的1.8%,，他們的讀者中只有1/3了解“電子閱讀”的概念，而這些人中又只有1/8的人最終會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)和下載電子書(shū),。所以,，與電子閱讀已經(jīng)漸成時(shí)尚的中國(guó)（至少大城市）相比，德國(guó)人無(wú)論是出版方還是讀者均顯得比較保守,。
　　
　　這一方面是基于現(xiàn)實(shí)考慮：雖然電子閱讀在技術(shù)上比較成熟,，但還有許多不確定的因素存在。比如,，一些法規(guī)的確定,，如電子閱讀的增值稅問(wèn)題、定價(jià)問(wèn)題,、同蘋(píng)果或亞馬遜等跨國(guó)電子終端提供者的權(quán)責(zé)利劃分等問(wèn)題,。在法律和規(guī)則方面沒(méi)有確定下成熟的經(jīng)驗(yàn)前,，德國(guó)人是難以全盤(pán)接受的。
　　
　　另一方面,，或許應(yīng)從德國(guó)人的民族性格和社會(huì)價(jià)值取向上找原因,。德國(guó)是個(gè)較保守和文化價(jià)值觀念傳統(tǒng)的國(guó)家，在民眾和社會(huì)主流的概念里,，像iPad和Kindle這樣的電子閱讀器已經(jīng)模糊甚至打破了“書(shū)”與“顯示器”的界限,，前者代表著傳統(tǒng)和知識(shí)，后者則像一個(gè)色彩斑斕的動(dòng)態(tài)世界,。如果未來(lái)電子書(shū)（包括語(yǔ)音書(shū)）朝著更立體的多媒體方向發(fā)展,，肯定會(huì)吸引越來(lái)越多的年輕人選擇電子閱讀，但人們不會(huì)因此放棄實(shí)體書(shū),。真正符合傳統(tǒng)閱讀理念的出版物仍然會(huì)繼續(xù)以實(shí)體書(shū)形式堅(jiān)守甚至穩(wěn)步增長(zhǎng)下去,。這就是“共存，而非競(jìng)爭(zhēng)”,。
　　
　　從這個(gè)角度反觀中國(guó)的出版業(yè)面對(duì)電子閱讀的現(xiàn)狀,，也許應(yīng)有啟發(fā)。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在很多方面過(guò)于追求時(shí)尚,，特別是年輕人受日韓影響,，眼觀耳聽(tīng)的各個(gè)方面都在數(shù)碼化，閱讀群體被電子和網(wǎng)絡(luò)出版分流明顯,，但任何時(shí)候人群都有劃分,，即使在同一人群中也往往并存著不同的閱讀習(xí)慣，可以形成互補(bǔ),。所以,，在目前的環(huán)境下，國(guó)內(nèi)出版業(yè)的著重點(diǎn)應(yīng)在于促進(jìn)兩者的共存互助發(fā)展,，而非強(qiáng)調(diào)兩者的對(duì)立和競(jìng)爭(zhēng)（競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)存在于同產(chǎn)業(yè)的不同經(jīng)營(yíng)實(shí)體之間,，而非同產(chǎn)業(yè)的不同類別之間），這需要國(guó)家在宏觀政策層面有所作為,。以最近國(guó)內(nèi)實(shí)體書(shū)店的生存現(xiàn)狀緊張為例,，如果能放開(kāi)方方面面的壟斷，把民間出版,、印刷,、發(fā)行包括稅收在內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的限制和成本降低，相信很多實(shí)體書(shū)店還會(huì)生存下去,。
　　
　　當(dāng)然,，從根本上來(lái)講,，傳統(tǒng)書(shū)業(yè)要繼續(xù)發(fā)展,，不是技術(shù)問(wèn)題,，也不是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，在骨子里是一個(gè)文化問(wèn)題,，需要成熟,、沉穩(wěn)和崇尚傳統(tǒng)的國(guó)民性格，但這是一條漫長(zhǎng)的發(fā)展道路,�,；蛟S這就是今天強(qiáng)調(diào)文化對(duì)于中國(guó)的意義所在。
　　
　　

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