信息稱王 傳統(tǒng)媒體可轉(zhuǎn)
2012-03-31 09:06 來源： 中國包裝網(wǎng) 責(zé)編：陳培
- 摘要：
- 在信息過載的時代,，對于受眾來說,，充裕同時意味著匱乏，過多過濫的信息價值將不再值錢,，而經(jīng)過加工或再分配的精準信息將更有價值,。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體亟需從其一貫秉持的“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒎⻊?wù)為王”才能促進其順利轉(zhuǎn)型,。
【CPP114】訊：在信息過載的時代,，對于受眾來說,，充裕同時意味著匱乏，過多過濫的信息價值將不再值錢,，而經(jīng)過加工或再分配的精準信息將更有價值,。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體亟需從其一貫秉持的“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;信息服務(wù)為王”才能促進其順利轉(zhuǎn)型,。
充裕即匱乏
當前,，我們已經(jīng)進入一個信息大爆炸或者說是信息過度充裕的時代，從我們睜開雙眼到入睡都被各種各樣的信息包圍,。古時候,，很多讀書人“汗牛充棟”的藏書夢想對于現(xiàn)代的任何一個普通人來說都能夠很容易地得到實現(xiàn)，任何一臺電腦,、ipad,、手機等各種終端上都可能有一個藏書巨量的微型數(shù)字圖書館。一份都市類報紙每天的文字量常常超過20萬字,，如果仔細閱讀的話,，一個人從早到晚不吃不喝也很難完成。電視,、雜志,、廣播等其它媒體同樣給我們帶來巨量的信息。
過載的信息一方面給我們帶來了很多便利之處,，可以不出門而盡知天下事,，但過載的信息更多的使我們對信息無所適從：一方面?zhèn)�人時間有限,，每個人每天只有24小時,，只能閱讀和接受有限的信息;另一方面,，信息越多就越難辨別信息的質(zhì)量，它不僅不能增長讀者的見聞,，反而讓消費者感到失落,。美聯(lián)社的研究報告中說，新聞疲勞讓消費者感到無法改變自己的消費方式,，不像以前那樣能夠加以控制和選擇,。當新聞使他們疲勞時，他們就被動接受,，而非積極尋找,。
在傳統(tǒng)媒體一直高度強調(diào)“內(nèi)容為王”的同時，傳統(tǒng)媒體的市場份額和影響力都日漸趨弱而新媒體卻呈現(xiàn)一派蓬勃快速發(fā)展的良好態(tài)勢,，尤其是kindle,、iphone、ipad等緊密把內(nèi)容,、產(chǎn)品,、技術(shù)結(jié)合為一體的新信息服務(wù)終端更是飛速發(fā)展，也進一步壓縮了秉持“內(nèi)容為王”理念的傳統(tǒng)媒體的生存空間,。據(jù)臺灣《電子時報》(Digi Times)報道稱,，蘋果手機制造商2011年的出貨量或達9500萬部，報告還預(yù)測,，今年全球平板電腦出貨量可達6520萬臺,，其中蘋果iPad可達4000萬臺，占據(jù)61%的市場份額,。據(jù)彭博社報道,，全球最大的在線零售商亞馬遜的網(wǎng)站Kindle電子書銷量首次超過紙質(zhì)圖書，2010年7月,，電子書銷售已超出精裝圖書,，而在2010年1月后，銷量又再一次超越平裝版圖書,。根據(jù)美國市場調(diào)查公司Bench mark所作調(diào)查表明,，亞馬遜2010年售出800萬臺Kindle閱讀器，占據(jù)公司產(chǎn)品銷售額5%,。
確立“信息服務(wù)為王”理念
傳統(tǒng)媒體要想順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,，就必須從理念上和戰(zhàn)略定位上先轉(zhuǎn)型。首先要從戰(zhàn)略定位上清楚自身實際從事的是信息服務(wù)業(yè),，信息服務(wù)業(yè)的價值鏈主要有前端的信息提供,、傳播技術(shù)和傳播媒介,、后端的渠道以及經(jīng)營三個環(huán)節(jié)。無論處于信息服務(wù)的某一個環(huán)節(jié),，要想為讀者和受眾提供高質(zhì)量,、多層次、多來源與多渠道的信息服務(wù),，能夠更好地滿足讀者和受眾的多層次的需求,，必須同等重視內(nèi)容的采集和產(chǎn)品的設(shè)計、科學(xué)合理的傳播媒介的選擇,、終端渠道的選擇,、有效的經(jīng)營和科學(xué)的管理，也就是必須同等重視采編,、經(jīng)營和管理這媒體經(jīng)營中的鐵三角,。因此，傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型,，必須建立起“信息服務(wù)為王”理念,，成為真正的“信息服務(wù)商”，而不僅僅是“內(nèi)容提供商”,。而要成為“信息服務(wù)商”,，就必須為廣大消費者提供真實、準確,、有效的滿足不同消費者需求的信息,，還要采取合適的渠道來保證有效到達。
對于傳統(tǒng)媒體來說,，要實現(xiàn)信息服務(wù)為王：一方面要盡力掌控盡量多的信息源,，另一方面要充分利用各種技術(shù)手段。當然,，上述兩項對于當下的傳統(tǒng)媒體來說都是極其困難的事情,，但是唯有具備上述兩個條件才可能實現(xiàn)智能匹配，才可能實現(xiàn)真正轉(zhuǎn)型!
充裕即匱乏
當前,，我們已經(jīng)進入一個信息大爆炸或者說是信息過度充裕的時代，從我們睜開雙眼到入睡都被各種各樣的信息包圍,。古時候,，很多讀書人“汗牛充棟”的藏書夢想對于現(xiàn)代的任何一個普通人來說都能夠很容易地得到實現(xiàn)，任何一臺電腦,、ipad,、手機等各種終端上都可能有一個藏書巨量的微型數(shù)字圖書館。一份都市類報紙每天的文字量常常超過20萬字,，如果仔細閱讀的話,，一個人從早到晚不吃不喝也很難完成。電視,、雜志,、廣播等其它媒體同樣給我們帶來巨量的信息。
過載的信息一方面給我們帶來了很多便利之處,，可以不出門而盡知天下事,，但過載的信息更多的使我們對信息無所適從：一方面?zhèn)�人時間有限,，每個人每天只有24小時,，只能閱讀和接受有限的信息;另一方面,，信息越多就越難辨別信息的質(zhì)量，它不僅不能增長讀者的見聞,，反而讓消費者感到失落,。美聯(lián)社的研究報告中說，新聞疲勞讓消費者感到無法改變自己的消費方式,，不像以前那樣能夠加以控制和選擇,。當新聞使他們疲勞時，他們就被動接受,，而非積極尋找,。
在傳統(tǒng)媒體一直高度強調(diào)“內(nèi)容為王”的同時，傳統(tǒng)媒體的市場份額和影響力都日漸趨弱而新媒體卻呈現(xiàn)一派蓬勃快速發(fā)展的良好態(tài)勢,，尤其是kindle,、iphone、ipad等緊密把內(nèi)容,、產(chǎn)品,、技術(shù)結(jié)合為一體的新信息服務(wù)終端更是飛速發(fā)展，也進一步壓縮了秉持“內(nèi)容為王”理念的傳統(tǒng)媒體的生存空間,。據(jù)臺灣《電子時報》(Digi Times)報道稱,，蘋果手機制造商2011年的出貨量或達9500萬部，報告還預(yù)測,，今年全球平板電腦出貨量可達6520萬臺,，其中蘋果iPad可達4000萬臺，占據(jù)61%的市場份額,。據(jù)彭博社報道,，全球最大的在線零售商亞馬遜的網(wǎng)站Kindle電子書銷量首次超過紙質(zhì)圖書，2010年7月,，電子書銷售已超出精裝圖書,，而在2010年1月后，銷量又再一次超越平裝版圖書,。根據(jù)美國市場調(diào)查公司Bench mark所作調(diào)查表明,，亞馬遜2010年售出800萬臺Kindle閱讀器，占據(jù)公司產(chǎn)品銷售額5%,。
確立“信息服務(wù)為王”理念
傳統(tǒng)媒體要想順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,，就必須從理念上和戰(zhàn)略定位上先轉(zhuǎn)型。首先要從戰(zhàn)略定位上清楚自身實際從事的是信息服務(wù)業(yè),，信息服務(wù)業(yè)的價值鏈主要有前端的信息提供,、傳播技術(shù)和傳播媒介,、后端的渠道以及經(jīng)營三個環(huán)節(jié)。無論處于信息服務(wù)的某一個環(huán)節(jié),，要想為讀者和受眾提供高質(zhì)量,、多層次、多來源與多渠道的信息服務(wù),，能夠更好地滿足讀者和受眾的多層次的需求,，必須同等重視內(nèi)容的采集和產(chǎn)品的設(shè)計、科學(xué)合理的傳播媒介的選擇,、終端渠道的選擇,、有效的經(jīng)營和科學(xué)的管理，也就是必須同等重視采編,、經(jīng)營和管理這媒體經(jīng)營中的鐵三角,。因此，傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型,，必須建立起“信息服務(wù)為王”理念,，成為真正的“信息服務(wù)商”，而不僅僅是“內(nèi)容提供商”,。而要成為“信息服務(wù)商”,，就必須為廣大消費者提供真實、準確,、有效的滿足不同消費者需求的信息,，還要采取合適的渠道來保證有效到達。
對于傳統(tǒng)媒體來說,，要實現(xiàn)信息服務(wù)為王：一方面要盡力掌控盡量多的信息源,，另一方面要充分利用各種技術(shù)手段。當然,，上述兩項對于當下的傳統(tǒng)媒體來說都是極其困難的事情,，但是唯有具備上述兩個條件才可能實現(xiàn)智能匹配，才可能實現(xiàn)真正轉(zhuǎn)型!
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