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信息稱王傳統(tǒng)媒體可轉(zhuǎn)

2012-03-31 09:06 來源：中國包裝網(wǎng) 責(zé)編：陳培

摘要：: 在信息過載的時(shí)代，對(duì)于受眾來說,，充裕同時(shí)意味著匱乏,，過多過濫的信息價(jià)值將不再值錢，而經(jīng)過加工或再分配的精準(zhǔn)信息將更有價(jià)值,。在這種情況下,，傳統(tǒng)媒體亟需從其一貫秉持的“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒎⻊?wù)為王”才能促進(jìn)其順利轉(zhuǎn)型。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在信息過載的時(shí)代，對(duì)于受眾來說,，充裕同時(shí)意味著匱乏,，過多過濫的信息價(jià)值將不再值錢，而經(jīng)過加工或再分配的精準(zhǔn)信息將更有價(jià)值,。在這種情況下,，傳統(tǒng)媒體亟需從其一貫秉持的“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;信息服務(wù)為王”才能促進(jìn)其順利轉(zhuǎn)型。
　　
　　充裕即匱乏
　　
　　當(dāng)前,，我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)信息大爆炸或者說是信息過度充裕的時(shí)代,，從我們睜開雙眼到入睡都被各種各樣的信息包圍,。古時(shí)候，很多讀書人“汗牛充棟”的藏書夢(mèng)想對(duì)于現(xiàn)代的任何一個(gè)普通人來說都能夠很容易地得到實(shí)現(xiàn),，任何一臺(tái)電腦,、ipad、手機(jī)等各種終端上都可能有一個(gè)藏書巨量的微型數(shù)字圖書館,。一份都市類報(bào)紙每天的文字量常常超過20萬字,，如果仔細(xì)閱讀的話，一個(gè)人從早到晚不吃不喝也很難完成,。電視,、雜志、廣播等其它媒體同樣給我們帶來巨量的信息,。
　　
　　過載的信息一方面給我們帶來了很多便利之處,，可以不出門而盡知天下事，但過載的信息更多的使我們對(duì)信息無所適從：一方面?zhèn)€人時(shí)間有限,，每個(gè)人每天只有24小時(shí),，只能閱讀和接受有限的信息;另一方面，信息越多就越難辨別信息的質(zhì)量,，它不僅不能增長讀者的見聞,，反而讓消費(fèi)者感到失落。美聯(lián)社的研究報(bào)告中說,，新聞疲勞讓消費(fèi)者感到無法改變自己的消費(fèi)方式,，不像以前那樣能夠加以控制和選擇。當(dāng)新聞使他們疲勞時(shí),，他們就被動(dòng)接受,，而非積極尋找。
　　
　　在傳統(tǒng)媒體一直高度強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的同時(shí),，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額和影響力都日漸趨弱而新媒體卻呈現(xiàn)一派蓬勃快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì),，尤其是kindle、iphone,、ipad等緊密把內(nèi)容,、產(chǎn)品、技術(shù)結(jié)合為一體的新信息服務(wù)終端更是飛速發(fā)展,，也進(jìn)一步壓縮了秉持“內(nèi)容為王”理念的傳統(tǒng)媒體的生存空間,。據(jù)臺(tái)灣《電子時(shí)報(bào)》(Digi Times)報(bào)道稱，蘋果手機(jī)制造商2011年的出貨量或達(dá)9500萬部,，報(bào)告還預(yù)測(cè),，今年全球平板電腦出貨量可達(dá)6520萬臺(tái)，其中蘋果iPad可達(dá)4000萬臺(tái),，占據(jù)61%的市場(chǎng)份額,。據(jù)彭博社報(bào)道,，全球最大的在線零售商亞馬遜的網(wǎng)站Kindle電子書銷量首次超過紙質(zhì)圖書，2010年7月,，電子書銷售已超出精裝圖書,，而在2010年1月后，銷量又再一次超越平裝版圖書,。根據(jù)美國市場(chǎng)調(diào)查公司Bench mark所作調(diào)查表明,，亞馬遜2010年售出800萬臺(tái)Kindle閱讀器，占據(jù)公司產(chǎn)品銷售額5%,。
　　
　　確立“信息服務(wù)為王”理念
　　
　　傳統(tǒng)媒體要想順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,，就必須從理念上和戰(zhàn)略定位上先轉(zhuǎn)型。首先要從戰(zhàn)略定位上清楚自身實(shí)際從事的是信息服務(wù)業(yè),，信息服務(wù)業(yè)的價(jià)值鏈主要有前端的信息提供,、傳播技術(shù)和傳播媒介、后端的渠道以及經(jīng)營三個(gè)環(huán)節(jié),。無論處于信息服務(wù)的某一個(gè)環(huán)節(jié),，要想為讀者和受眾提供高質(zhì)量、多層次,、多來源與多渠道的信息服務(wù),，能夠更好地滿足讀者和受眾的多層次的需求，必須同等重視內(nèi)容的采集和產(chǎn)品的設(shè)計(jì),、科學(xué)合理的傳播媒介的選擇、終端渠道的選擇,、有效的經(jīng)營和科學(xué)的管理,，也就是必須同等重視采編、經(jīng)營和管理這媒體經(jīng)營中的鐵三角,。因此,，傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，必須建立起“信息服務(wù)為王”理念,，成為真正的“信息服務(wù)商”,，而不僅僅是“內(nèi)容提供商”。而要成為“信息服務(wù)商”,，就必須為廣大消費(fèi)者提供真實(shí),、準(zhǔn)確、有效的滿足不同消費(fèi)者需求的信息,，還要采取合適的渠道來保證有效到達(dá),。
　　
　　對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，要實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)為王：一方面要盡力掌控盡量多的信息源,，另一方面要充分利用各種技術(shù)手段,。當(dāng)然,，上述兩項(xiàng)對(duì)于當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體來說都是極其困難的事情，但是唯有具備上述兩個(gè)條件才可能實(shí)現(xiàn)智能匹配,，才可能實(shí)現(xiàn)真正轉(zhuǎn)型!

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