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鳳凰印務數(shù)字化與國際化轉型的探索與實踐

2012-04-17 09:08 來源：中國新聞出版報責編：江佳

摘要：: 4月17日,，鳳凰集團旗下江蘇鳳凰新華印務有限公司投資的鳳凰傳媒國際(倫敦)有限公司(PPMI),，將于倫敦書展上掛牌成立。作為鳳凰集團在歐洲成立的第一家全資子公司,，鳳凰傳媒國際承載著促進中英文化交流深入發(fā)展,，聯(lián)合中英兩國優(yōu)秀企業(yè)和文化精英共同拓展全球文化市場的雙重使命。

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　　【CPP114】訊：放眼全球市場實現(xiàn)彎道超速
　　　　
　　4月17日，鳳凰集團旗下江蘇鳳凰新華印務有限公司投資的鳳凰傳媒國際(倫敦)有限公司(PPMI),，將于倫敦書展上掛牌成立,。作為鳳凰集團在歐洲成立的第一家全資子公司，鳳凰傳媒國際承載著促進中英文化交流深入發(fā)展,，聯(lián)合中英兩國優(yōu)秀企業(yè)和文化精英共同拓展全球文化市場的雙重使命,。公司設立數(shù)碼快印實體企業(yè)，依托鳳凰新華印務,，提供各類高端印刷服務,，并進軍版權貿(mào)易、文化出版和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領域,。
　　
　　即將成立的鳳凰傳媒國際,，對鳳凰印務板塊而言肩負三大使命：探索成熟的國際商業(yè)模式，發(fā)展創(chuàng)新型國際人才隊伍,，推動本土化技術在國際環(huán)境的生根落地,。它的運營發(fā)展，將作為鳳凰集團全球布點的重要范式,。
　　
　　回顧過去,，以國際采購、承接國際訂單和成立跨國企業(yè)等為標志,，鳳凰印務人已經(jīng)邁出了數(shù)字化和國際化的第一步,。展望未來，鳳凰印務人將依托最先進的連鎖經(jīng)營模式,、最高端的數(shù)字印刷技術和“三級管控”發(fā)展模式，將業(yè)態(tài)升級的格局擴大至全球范圍,。
　　
　　數(shù)字印刷浪潮洶涌來襲
　　
　　鳳凰集團是全國第一大出版集團,、第二大教材研發(fā)生產(chǎn)基地。依托集團,，鳳凰印務板塊的銷售額與總資產(chǎn)年年增長,，2011年累計營業(yè)額達29億元,，總資產(chǎn)近17億元。對于鳳凰集團,，傳統(tǒng)印刷依然在高舉高打,，高位運行。這些輝煌的數(shù)字背后,，不是成長的喜悅,，而是風險疊加的驚險。一旦教材教輔的供給出現(xiàn)全新的格局,，如電子書包的大面積推廣,，29億元的銷售額將會銳減；一旦數(shù)字印刷持續(xù)發(fā)力,，17億元的總資產(chǎn)和近2000名產(chǎn)業(yè)員工將無所適從,。
　　
　　近年來，以“按需印刷(POD)”為外在形象的數(shù)字印刷技術以及背后的數(shù)字文化,，給業(yè)界一種“三千年未有之變局”般的沖擊,。當巨額庫存依然是出版社最大的苦惱時，POD的詞典中早已將“庫存”刪除,；當老牌印企陷入低價惡性競爭泥潭無法自拔時,，數(shù)碼印刷的產(chǎn)能正日月翻番提速快跑；當世界和中國千萬家無特色書店紛紛關門倒閉時,，數(shù)碼快印店已經(jīng)星羅棋布,；當我們?yōu)閭鹘y(tǒng)業(yè)態(tài)小小的贏利而精打細算時，蘋果,、亞馬遜等數(shù)字大鱷已賺得盆滿缽滿,；當傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈編印發(fā)供為自家二畝三分地“麥田守望”而殫精竭慮時，數(shù)字化這把堅韌的銼刀正將其邊界消融,，一種新型的文化創(chuàng)意生態(tài)群落已孕育而生,；當我們?yōu)檎也坏綐I(yè)態(tài)的數(shù)字化拐點而茫然無措時，拐點早已悄然而至,；當我們因不知數(shù)字化本質而焦慮萬分時,，數(shù)字出版已真實地走進“千企萬戶”。
　　
　　想要在變革浪潮中屹立不倒,，鳳凰印務人需要以激情,、勇氣和智慧來面對已知和未知的“數(shù)字新世界”。自2010年起,，鳳凰印務人開始了艱難的轉型升級之路,，開始了悲壯色彩的“從頭再來”的探索實踐。
　　
　　以數(shù)字化為起點的轉型升級
　　
　　數(shù)字化戰(zhàn)略是鳳凰集團的第一戰(zhàn)略，建設“數(shù)字鳳凰”是鳳凰人的共識和共同追求,。憑借集團對數(shù)字化旗幟鮮明的態(tài)度及雄厚的資金后盾,，鳳凰印務人開始了從無到有的“數(shù)字化長征”。
　　
　　基礎是流程的數(shù)字化,。2010年,，鳳凰新華印務開始了采用CTP技術的數(shù)字化建設，圍繞質量改善來提升企業(yè)生存能力,；同時嘗試采用國外先進的數(shù)字化生產(chǎn)流程,，以提高效率和降低成本來提升企業(yè)競爭和發(fā)展能力；現(xiàn)在已開始布局,，為采用數(shù)字資產(chǎn)管理的全媒體印刷生產(chǎn)平臺做準備,，以提升企業(yè)增值創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的能力，建立形成買家依賴和滿足買家需求的新印刷模式,。
　　
　　關鍵是傳播復制方式的數(shù)字化,。2011年11月28日，亞洲第一條連續(xù)噴墨全連線數(shù)碼POD生產(chǎn)系統(tǒng)“鳳凰印POD數(shù)碼連線”成功運行,。該連線是在鳳凰數(shù)碼印務自主研發(fā)的數(shù)字管理流程基礎上,，創(chuàng)新集成了柯達連續(xù)噴墨印刷機組、瑞士書芯成型,、日本和深圳后道連線設備等全球頂級硬件系統(tǒng),。該系統(tǒng)能夠自動進行圖書信息的收集、傳遞,、存儲,、開發(fā)、印制加工等服務,，形成日產(chǎn)圖書3萬冊以上,，品種超過100種的超強產(chǎn)能。
　　