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2012-04-19 11:49 來源：???? 責(zé)編：???

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在圖書上做公益性廣告,，每本書可以得到最少6分錢的補(bǔ)貼，在上月舉行的中國出版協(xié)會(huì)年會(huì)上,，這一廣告形式引起大家的關(guān)注,。該項(xiàng)目主要由一個(gè)名為“京華傲博”的公司運(yùn)作。圖書廣告到底是怎么一回事,？是出版社還是廣告商說了算,？對(duì)此，“京華傲博”副總經(jīng)理李翼昨天接受了記者的專訪,，揭開圖書廣告的操作流程和目前遭遇的困境,。

    有望進(jìn)入教輔領(lǐng)域

    向商業(yè)廣告邁進(jìn)挑選廣告客戶是關(guān)鍵如何定價(jià)是最大難題

    從上月25日版協(xié)開會(huì)透露了這個(gè)項(xiàng)目以來，圖書公益廣告引起了不少出版人的關(guān)注,。第一本登有公益性廣告的圖書,，《我的兒子馬友友》也在上月面世。李翼告訴記者,，目前已有500多家出版社和他們達(dá)成了合作協(xié)議,；這次來上海是希望和上海的出版社談合作意向，目前也已經(jīng)有十多家滬上出版社和他們簽訂了合作意向,。

    在李翼看來,，這還只是一個(gè)開端。他透露,，接下來可能還會(huì)將公益性廣告拓展到教輔,，目前上海和北京已經(jīng)有一些教育領(lǐng)域的出版機(jī)構(gòu)和他們達(dá)成了合作意向。李翼強(qiáng)調(diào),，國家對(duì)教材上刊登廣告有明確規(guī)定,，義務(wù)教育內(nèi)的教材一律不準(zhǔn)刊登廣告，但大學(xué)教材不在其列,，教輔也不在其列,，“在遵守國家法規(guī)的前提下，我們對(duì)教輔上的廣告肯定會(huì)更嚴(yán)格,，因?yàn)槟贻p人獨(dú)立判斷力較弱,，另外我們也會(huì)盡可能安排和圖書內(nèi)容有關(guān)的廣告。”

    向商業(yè)廣告邁進(jìn)

    翻開上月出版的《我的兒子馬友友》,，封底雖然是一個(gè)關(guān)愛家庭的公益廣告,，但實(shí)際上是由一家家居品牌“冠名”,，這難免讓人質(zhì)疑這是打著公益旗號(hào)的商業(yè)廣告。對(duì)此,，李翼認(rèn)為是媒體誤解了公益廣告和公益性廣告的區(qū)別,，“公益廣告是完全的公益宣傳內(nèi)容，如果完全的公益廣告,，其實(shí)不需要通過我們的運(yùn)作,，出版社自己就可以做，我們現(xiàn)在做的是公益性廣告,，就是企業(yè)提出的一些有關(guān)公益的理念,。”

    在他心中，公益性廣告只是第一步,，真正將來能讓出版社嘗到甜頭的是商業(yè)廣告。李翼認(rèn)為,，出版界應(yīng)該打開思路,，“現(xiàn)在實(shí)體圖書一年出版的市值是500億元，但廣告界的產(chǎn)值有5000億,，如果我們能吸引這個(gè)市場的十分之一,，就可以再打造出一個(gè)出版市場的體量。”