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以“三化戰(zhàn)略”應(yīng)對印刷市場變局

2012-04-26 09:26 來源：中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會責(zé)編：王岑

摘要：: 當(dāng)前形勢下，印刷企業(yè)面臨的問題可以歸納為“三高兩荒一低”：“三高”就是原材料成本高,、勞動力費(fèi)用高,、人民幣匯率高；“兩荒”就是鬧用工荒,、資金荒,；“一低”就是產(chǎn)品低價(jià)競爭，業(yè)內(nèi)互相殘殺,。這些問題的出現(xiàn)是在世界經(jīng)濟(jì)大背景下,，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展30多年后，改革開放紅利消耗殆盡的表現(xiàn),。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：以“三化戰(zhàn)略”應(yīng)對印刷市場變局
　　
　　遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司總經(jīng)理劉學(xué)智
　　
　　當(dāng)前形勢下,，印刷企業(yè)面臨的問題可以歸納為“三高兩荒一低”：“三高”就是原材料成本高,、勞動力費(fèi)用高、人民幣匯率高,；“兩荒”就是鬧用工荒,、資金荒；“一低”就是產(chǎn)品低價(jià)競爭,，業(yè)內(nèi)互相殘殺,。這些問題的出現(xiàn)是在世界經(jīng)濟(jì)大背景下，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展30多年后,，改革開放紅利消耗殆盡的表現(xiàn),。當(dāng)前中國企業(yè)面臨的是生死挑戰(zhàn)，所有企業(yè)都已經(jīng)走到十字路口,，都要做出適應(yīng)性的調(diào)整,，企業(yè)的轉(zhuǎn)型勢在必行,。
　　
　　大族冠華原來是做小膠印機(jī)的，這幾年隨著資本結(jié)構(gòu),、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,，有了長足的發(fā)展。如今也走到了十字路口,，未來的路在何方,？我們經(jīng)過認(rèn)真研究，確定了“三化戰(zhàn)略”,。
　　
　　第一是“差異化”,。我們的差異化選擇就是緊緊圍繞客戶增值服務(wù)來做文章，最近這幾年我們在小規(guī)格印厚紙膠印機(jī),，包括UV印刷,、3D印刷方面做了一些改進(jìn)。從去年開始取得了非常好的效果,。此外，我們還嘗試進(jìn)入大幅面膠印機(jī)市場,。
　　
　　第二是“國際化”,，堅(jiān)定不移地走國際化道路。由于中國市場跟全球市場比畢竟只占很少的份額,，中國的印機(jī)制造企業(yè)不應(yīng)僅僅立足于在中國市場,。近幾年大族冠華也在嘗試向外走，去年我們投資了1000多萬元,，在海外建立了很多機(jī)構(gòu),，加強(qiáng)市場營銷，但是效果不佳,。主要原因是中國制造在很多國家被認(rèn)為是低檔,、低質(zhì)量的代名詞。我們走國際化道路,，在技術(shù),、管理理念、市場營銷和人的素養(yǎng)上與一些先進(jìn)國家相比差距非常巨大,。痛定思痛,，我們決定要更加勇敢地走出去。去年日本筱原公司宣布破產(chǎn)保護(hù),，我們抓住有利時(shí)機(jī)收購了筱原,。最近我在日本工作了1個(gè)月零5天，體驗(yàn)到走國際化道路不是一件容易的事情,，很多復(fù)雜的事情超出想象,，但是走到今天,，應(yīng)該說我們走得還非常好。我們要保持筱原這個(gè)國際品牌的原汁原味,，繼續(xù)保持這個(gè)品牌的優(yōu)勢,，下一步將在全球銷售，全面走向國際化,。我們的目標(biāo)還是世界市場,，因?yàn)槲磥淼氖袌鲞€在全球。我認(rèn)為從去年開始中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn),，未來的發(fā)展速度肯定是下降的,，不會再有那么高的發(fā)展速度，所以我們必須要走出去,。
　　
　　第三是“數(shù)字化”,。大族冠華走數(shù)字化道路首先是發(fā)展印前，同時(shí)我們也介入數(shù)字印刷,，但是對數(shù)字印刷我有一個(gè)不成熟的觀點(diǎn),，就是如何看待來勢洶洶的高技術(shù)，比如按需印刷,、數(shù)字印刷,。我個(gè)人認(rèn)為無論制造企業(yè)，還是印刷企業(yè)都必須謹(jǐn)慎對待,，要密切關(guān)注,、有限嘗試，而不是不惜一切代價(jià)積極跟進(jìn),。我看到很多勇敢闖入這一領(lǐng)域的先驅(qū)者基本上都變成了先烈,。到目前為止，按需印刷,、數(shù)字印刷相對傳統(tǒng)印刷,，在商業(yè)上還沒有完全成熟。“先烈們”用血的教訓(xùn)再一次驗(yàn)證了我們大族冠華董事長高云峰的那句話：什么是高技術(shù),？不成熟的技術(shù)才是高技術(shù),。
　　

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