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南京晨報：推出首份微電影報新媒體元素用到報紙上

2012-05-04 10:43 來源：中國新聞出版報責(zé)編：江佳

摘要：: “買到4月27日的報紙后,，請您翻到A79版，手抓住報紙右上角快速翻動至A05版,，快速連續(xù)翻動，電影精彩片段立刻呈現(xiàn)在您的眼前,�,！边@是《南京晨報》在告訴讀者如何能夠看到于當(dāng)日推出的微電影報《非晨勿擾》。

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　　【CPP114】訊：“買到4月27日的報紙后，請您翻到A79版,，手抓住報紙右上角快速翻動至A05版,，快速連續(xù)翻動，電影精彩片段立刻呈現(xiàn)在您的眼前,。”這是《南京晨報》在告訴讀者如何能夠看到于當(dāng)日推出的微電影報《非晨勿擾》,。
　　
　　“晨報越來越有意思了，用現(xiàn)在年輕人的話說,，就是很潮啊,。”一位讀者看到微電影報后如是說。打開報紙看電影——這不僅對于讀者是個新鮮事,，在我國報業(yè)不斷推陳出新的歷史上也是第一次,。
　　
　　“讀者還可以通過拍攝報紙上提供的二維碼、《南京晨報》微博,、公交移動電視這三種方法看到《非晨勿擾》,。”《南京晨報》總編輯姜圣瑜告訴《中國新聞出版報》記者。
　　
　　無成本制作靠的是影響力
　　
　　記者通過《南京晨報》微博看到,，目前的《非晨勿擾》只有34秒鐘,。姜圣瑜說，“此次推出的還只是30多秒的片段,，整個電影5分鐘左右,，目前還在后期制作,，完成后會通過二維碼等形式推送給讀者。”
　　
　　然而,，這段只有34秒的微電影片段影響可不小,。“《南京晨報》平時發(fā)行量約30萬份，當(dāng)天加印10萬份,。”讓姜圣瑜興奮的是,，7毛錢一份的報紙被報攤不斷炒高，最高的賣到5元一份,，當(dāng)天上午10點(diǎn)多已被搶購一空,，當(dāng)天報紙的廣告量也是平時的4倍~5倍。
　　
　　姜圣瑜透露給記者一個細(xì)節(jié)——這次《南京晨報》推出微電影屬于無成本運(yùn)作：電影交給一家文化公司制作,，報社并不需要付費(fèi),。因?yàn)閷Ψ娇粗械氖菆蠹埍旧淼挠绊懥Α?br /> 　　
　　盡管如此，《南京晨報》對微電影的設(shè)計并不馬虎,。比如在名字上,，姜圣瑜說，“微電影是講一個愛情故事,，所以借鑒了江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目的名字,，同時選取了報紙中的‘晨’字。”
　　
　　不停創(chuàng)新形成道道風(fēng)景
　　
　　為什么將微電影植入到報紙中,，而不是選擇其他形式,？對于這個問題，姜圣瑜解釋說,，“因?yàn)楝F(xiàn)在就是一個‘微’時代,。‘微’符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和理念，也符合現(xiàn)代人迅速,、方便地獲取或傳播信息的需求,。”
　　
　　此次《南京晨報》推出微電影報，也是報社在媒體融合過程中的一種創(chuàng)新,。在這短短的一年多時間里,，《南京晨報》因?yàn)閯?chuàng)新不時吸引讀者的眼球，比如推出月亮報,、黃金報,、畫卷報、賀卡報,、玫瑰報等一系列新型報紙,，成為南京報業(yè)市場的道道風(fēng)景。
　　
　　“我們提出‘創(chuàng)新就是生命,，創(chuàng)意就是金錢’的口號,，因?yàn)槲覀円庾R到只有創(chuàng)新才能讓報業(yè)真正的走出困境,。”姜圣瑜表示。
　　
　　堅(jiān)持先“紙”再“網(wǎng)”
　　
　　“此次推出微電影《非晨勿擾》只是個開始,，下一步我們想做‘全媒體報紙’,。”姜圣瑜告訴記者，此次嘗試也只是創(chuàng)新路上的一小步,，報社正在研究“全媒體報紙”,，利用二維碼、網(wǎng)絡(luò),、視頻等多種元素將報紙立體化,。
　　
　　“我們所說的全媒體與現(xiàn)在許多報社正在進(jìn)行的全媒體嘗試是相反的。”很多全媒體嘗試是稿件先上網(wǎng)再上報紙,，但《南京晨報》還是堅(jiān)持先把東西放到報紙上,，然后再上網(wǎng)。在姜圣瑜看來,，媒體融合的過程中,，一個突出的特點(diǎn)就是把“紙”的東西融合到“網(wǎng)”上了，而報業(yè)現(xiàn)在要學(xué)會“把新媒體元素用到報紙上”,，因?yàn)檫@樣才能增加報紙的黏度，而不是把自己的東西都“奉獻(xiàn)”給網(wǎng)絡(luò),。
　　
　　

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