危機(jī)之下印刷企業(yè)應(yīng)該追逐高附加值產(chǎn)品
2012-05-31 10:14 來源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑
- 摘要：
- 印刷行業(yè)的利潤(rùn)曾經(jīng)很豐厚,。一位業(yè)內(nèi)人士給筆者講了這么一個(gè)故事,，早在印刷行業(yè)發(fā)展高潮的初期,，他們出去開會(huì)吃飯，從來不問價(jià)錢,，哪兒貴去哪兒,，頗有點(diǎn)兒像電影《大腕》里李成儒演的那個(gè)角色,。但現(xiàn)在就不同了,，時(shí)時(shí)處處都要精打細(xì)算。
【CPP114】訊：印刷行業(yè)的利潤(rùn)曾經(jīng)很豐厚。一位業(yè)內(nèi)人士給筆者講了這么一個(gè)故事,，早在印刷行業(yè)發(fā)展高潮的初期,，他們出去開會(huì)吃飯，從來不問價(jià)錢,，哪兒貴去哪兒,，頗有點(diǎn)兒像電影《大腕》里李成儒演的那個(gè)角色。但現(xiàn)在就不同了,，時(shí)時(shí)處處都要精打細(xì)算,。這種落差的嚴(yán)重懸殊，源自于前些年印刷產(chǎn)能的盲目擴(kuò)張,，行業(yè)利潤(rùn)也從高位降到了現(xiàn)在的低谷,。
有行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，目前,，包裝印刷業(yè)利潤(rùn)率在10%~15%,，出版物印刷利潤(rùn)率在3%～5%，印刷行業(yè)平均利潤(rùn)率水平為6.4%,。而人工成本和原材料價(jià)格的上漲從目前看已經(jīng)成為趨勢(shì),，也成為印刷企業(yè)不得不承受的、擺脫不掉的“沉重包袱”,。特別是近一兩年來,，印刷企業(yè)的產(chǎn)值越來越高，但利潤(rùn)卻越來越低,。尤其是今年第一季度,，這種現(xiàn)象在行業(yè)里更加明顯。以上市公司北京盛通印刷股份有限公司為例,，其發(fā)布的2012年第一季度報(bào)告已經(jīng)說明公司增收不增利,。數(shù)據(jù)顯示，公司營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)11.58%;但凈利潤(rùn)同比下降3.79%,，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額同比減少89.85%,。
有企業(yè)反映,，現(xiàn)在行業(yè)里的大部分企業(yè)是虧損經(jīng)營(yíng)、負(fù)債經(jīng)營(yíng),。而印刷產(chǎn)業(yè)鏈上游的印機(jī)行業(yè),，也是如此。有印機(jī)行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向筆者透露,，今年第一季度,，由于是負(fù)利增長(zhǎng)，已經(jīng)有3家印機(jī)企業(yè)退出了這個(gè)行業(yè),。
企業(yè)沒有贏利是不可持續(xù)發(fā)展的,。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)大幅減少的一個(gè)重要原因，也是企業(yè)生存艱難的一個(gè)頑癥,。但從另外一個(gè)視角看,，低利潤(rùn)又是把雙刃劍。低利潤(rùn)是不是代表著一種成熟和理性的回歸呢?過多的印刷產(chǎn)能,，勢(shì)必有一個(gè)消減的過程,，由此推理，印刷企業(yè)數(shù)量的銳減還將繼續(xù),。到那時(shí),，企業(yè)數(shù)量會(huì)維持在一個(gè)較合理的區(qū)域，企業(yè)利潤(rùn)也不會(huì)像現(xiàn)在這樣“干枯”,。
按道理講,，優(yōu)秀企業(yè)的合理利潤(rùn)在15%~20%，但在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)大環(huán)境下,，很多企業(yè)做不到,。資本的本質(zhì)是逐利的。在資本市場(chǎng),，資金的流向代表著市場(chǎng)逐利的價(jià)值走向,。同理，在印刷市場(chǎng),，企業(yè)的投資也代表了企業(yè)發(fā)展的未來趨勢(shì),。企業(yè)投資無非求的就是利潤(rùn)再多一點(diǎn)、產(chǎn)品附加值再高一些,，其最終目的,，就是要突破利潤(rùn)被困的窘境。當(dāng)然,，其手段不只是擴(kuò)張產(chǎn)能,。
企業(yè)有贏利才能維持生產(chǎn)，行業(yè)才可持續(xù)發(fā)展。相信,，不久的將來,，安全印務(wù)、財(cái)經(jīng)印刷,、高檔產(chǎn)品印刷,、文化創(chuàng)意產(chǎn)品印刷等這些附加值高的產(chǎn)品都會(huì)成為印刷企業(yè)的追逐對(duì)象，到那時(shí),，印刷業(yè)的形態(tài)會(huì)出現(xiàn)新的變種,，印刷市場(chǎng)會(huì)發(fā)展得更加合理。
有行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，目前,，包裝印刷業(yè)利潤(rùn)率在10%~15%,，出版物印刷利潤(rùn)率在3%～5%，印刷行業(yè)平均利潤(rùn)率水平為6.4%,。而人工成本和原材料價(jià)格的上漲從目前看已經(jīng)成為趨勢(shì),，也成為印刷企業(yè)不得不承受的、擺脫不掉的“沉重包袱”,。特別是近一兩年來,，印刷企業(yè)的產(chǎn)值越來越高，但利潤(rùn)卻越來越低,。尤其是今年第一季度,，這種現(xiàn)象在行業(yè)里更加明顯。以上市公司北京盛通印刷股份有限公司為例,，其發(fā)布的2012年第一季度報(bào)告已經(jīng)說明公司增收不增利,。數(shù)據(jù)顯示，公司營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)11.58%;但凈利潤(rùn)同比下降3.79%,，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額同比減少89.85%,。
有企業(yè)反映,，現(xiàn)在行業(yè)里的大部分企業(yè)是虧損經(jīng)營(yíng)、負(fù)債經(jīng)營(yíng),。而印刷產(chǎn)業(yè)鏈上游的印機(jī)行業(yè),，也是如此。有印機(jī)行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向筆者透露,，今年第一季度,，由于是負(fù)利增長(zhǎng)，已經(jīng)有3家印機(jī)企業(yè)退出了這個(gè)行業(yè),。
企業(yè)沒有贏利是不可持續(xù)發(fā)展的,。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)大幅減少的一個(gè)重要原因，也是企業(yè)生存艱難的一個(gè)頑癥,。但從另外一個(gè)視角看,，低利潤(rùn)又是把雙刃劍。低利潤(rùn)是不是代表著一種成熟和理性的回歸呢?過多的印刷產(chǎn)能,，勢(shì)必有一個(gè)消減的過程,，由此推理，印刷企業(yè)數(shù)量的銳減還將繼續(xù),。到那時(shí),，企業(yè)數(shù)量會(huì)維持在一個(gè)較合理的區(qū)域，企業(yè)利潤(rùn)也不會(huì)像現(xiàn)在這樣“干枯”,。
按道理講,，優(yōu)秀企業(yè)的合理利潤(rùn)在15%~20%，但在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)大環(huán)境下,，很多企業(yè)做不到,。資本的本質(zhì)是逐利的。在資本市場(chǎng),，資金的流向代表著市場(chǎng)逐利的價(jià)值走向,。同理，在印刷市場(chǎng),，企業(yè)的投資也代表了企業(yè)發(fā)展的未來趨勢(shì),。企業(yè)投資無非求的就是利潤(rùn)再多一點(diǎn)、產(chǎn)品附加值再高一些,，其最終目的,，就是要突破利潤(rùn)被困的窘境。當(dāng)然,，其手段不只是擴(kuò)張產(chǎn)能,。
企業(yè)有贏利才能維持生產(chǎn)，行業(yè)才可持續(xù)發(fā)展。相信,，不久的將來,，安全印務(wù)、財(cái)經(jīng)印刷,、高檔產(chǎn)品印刷,、文化創(chuàng)意產(chǎn)品印刷等這些附加值高的產(chǎn)品都會(huì)成為印刷企業(yè)的追逐對(duì)象，到那時(shí),，印刷業(yè)的形態(tài)會(huì)出現(xiàn)新的變種,，印刷市場(chǎng)會(huì)發(fā)展得更加合理。
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