EPUB 3給出版商帶來的新機會和新問題
2012-06-11 09:16 來源:百道網(wǎng) 責(zé)編:王岑
- 摘要:
- EPUB 3是國際數(shù)字出版論壇(IDPF)通過的一項全球電子書格式標準,它意味著今后在電子書中添加視頻,、音頻,、動態(tài)內(nèi)容以及各種交互功能將變得相對容易。
【CPP114】訊:EPUB 3是國際數(shù)字出版論壇(IDPF)通過的一項全球電子書格式標準,它意味著今后在電子書中添加視頻,、音頻,、動態(tài)內(nèi)容以及各種交互功能將變得相對容易。
EPUB 3實現(xiàn)了嗎,?目前,,EPUB 3的大部分功能都沒有得到主流閱讀軟件的支持。也就是說如果某個圖書出版商利用EPUB 3創(chuàng)作了一本全新的電子書,,其中嵌入了谷歌地圖或Twiiter接口,,這本書將無法在大多數(shù)閱讀器上閱讀。
但一切都將改變,。
IDPF的執(zhí)行總裁比爾•麥克伊(Bill McCoy)表示,,“2012年將是零售商接受EPUB 3的一年。”
舉個例子,,全美最大的數(shù)字與紙質(zhì)圖書批發(fā)商英格拉姆內(nèi)容集團(Ingram Content Group)表示,,他們的電子教材閱讀器VitalSource Bookshelf將全面支持EPUB 3,VitalSource Bookshelf適用于iPad,、iPhone,、Mac Windows、iOS客戶端,、Android等主流平臺,。
“VitalSource與200位教育出版商緊密合作,其中大部分出版商都對EPUB 3躍躍欲試,,”VitalSource的CTO里克•約翰遜(Rick Johnson)表示,。
隨著越來越多的閱讀器軟件開始支持EPUB 3。出版商需要在創(chuàng)意開發(fā),、工作流程等方面做出改變,,而最重要的可能是他們與圖書銷售商之間的關(guān)系。
與零售商之間的戰(zhàn)爭
先說一些技術(shù)術(shù)語。EPUB 3是建立在HTML 5基礎(chǔ)上的,,這意味著出版商可以在電子書中加入JaveScript,。
這非常重要,因為從理論上講,,JavaScript可以設(shè)計相應(yīng)的軟件來跟蹤電子書用戶行為,,這是出版商從Kindle誕生以來就一直期待擁有的,而零售商一直拒絕分享用戶數(shù)據(jù),。
“像亞馬遜這樣的零售商是不會披露相關(guān)信息的,,”麥考伊表示,“而出版商非常需要這些信息,。”
利用EPUB 3,,出版商可以把相應(yīng)的軟件裝入電子書,從而能了解到讀者究竟閱讀了多少,,以及閱讀的時間等等,。出版商會不斷努力獲得零售商擁有的所有數(shù)據(jù),零售商可能會抵制,,并聲稱其中的安全風(fēng)險和隱私問題,。
但這種沖突可能會改變,如果零售商允許出版商獲取遠程數(shù)據(jù),,比如谷歌的動態(tài)地圖,。
“一旦你允許這樣做了,就很難再限制了,,”麥考伊說,,“某些分銷渠道可能會在2012年就開放這些數(shù)據(jù),問題在于那些高端分銷商何時會采取行動,。這還是取決于競爭態(tài)勢,,我不愿對這場博弈進行預(yù)測,肯定有一些零售商更加開放一些,,而有些相對封閉一些,。”
出版商可能還有一位靠不住的“盟友”:盜版商。
“當你進入到HTML5的世界中,,互動性成為新的DRM,,”約翰遜表示,他曾在IDPF工作組里幫助制定EPUB 3格式,,“當你為產(chǎn)品加入新的交互性,,人們要分享內(nèi)容就會變得愈加困難,,讀者必須獲得整本書才能使用這些豐富的功能,。”
隨著EPUB 3逐漸被接受,許多豐富的功能將需要遠程數(shù)據(jù)調(diào)用。
新的銷售和營銷模式
如果獲得許可,,通過將JavaScript嵌入到EPUB 3電子書中,,遠程數(shù)據(jù)調(diào)用將得以實現(xiàn),這將開啟一個全新的用戶信息互動的世界,。
“JavaScript將支持起像桌面互聯(lián)網(wǎng)那樣的廣告生態(tài)系統(tǒng),,”麥考伊說,理論上說,,出版商可以在任何時間利用電子書中的某個空間嵌入廣告,。
今天的圖書廣告可能是在一本書的末尾加入相關(guān)的圖書宣傳。而如果采用JavaScript,,出版商將知道讀者是如何反應(yīng)的,,如果這種反饋并不是他們所期望的,他們可以及時調(diào)整廣告方式,。
EPUB 3實現(xiàn)了嗎,?目前,,EPUB 3的大部分功能都沒有得到主流閱讀軟件的支持。也就是說如果某個圖書出版商利用EPUB 3創(chuàng)作了一本全新的電子書,,其中嵌入了谷歌地圖或Twiiter接口,,這本書將無法在大多數(shù)閱讀器上閱讀。
但一切都將改變,。
IDPF的執(zhí)行總裁比爾•麥克伊(Bill McCoy)表示,,“2012年將是零售商接受EPUB 3的一年。”
舉個例子,,全美最大的數(shù)字與紙質(zhì)圖書批發(fā)商英格拉姆內(nèi)容集團(Ingram Content Group)表示,,他們的電子教材閱讀器VitalSource Bookshelf將全面支持EPUB 3,VitalSource Bookshelf適用于iPad,、iPhone,、Mac Windows、iOS客戶端,、Android等主流平臺,。
“VitalSource與200位教育出版商緊密合作,其中大部分出版商都對EPUB 3躍躍欲試,,”VitalSource的CTO里克•約翰遜(Rick Johnson)表示,。
隨著越來越多的閱讀器軟件開始支持EPUB 3。出版商需要在創(chuàng)意開發(fā),、工作流程等方面做出改變,,而最重要的可能是他們與圖書銷售商之間的關(guān)系。
與零售商之間的戰(zhàn)爭
先說一些技術(shù)術(shù)語。EPUB 3是建立在HTML 5基礎(chǔ)上的,,這意味著出版商可以在電子書中加入JaveScript,。
這非常重要,因為從理論上講,,JavaScript可以設(shè)計相應(yīng)的軟件來跟蹤電子書用戶行為,,這是出版商從Kindle誕生以來就一直期待擁有的,而零售商一直拒絕分享用戶數(shù)據(jù),。
“像亞馬遜這樣的零售商是不會披露相關(guān)信息的,,”麥考伊表示,“而出版商非常需要這些信息,。”
利用EPUB 3,,出版商可以把相應(yīng)的軟件裝入電子書,從而能了解到讀者究竟閱讀了多少,,以及閱讀的時間等等,。出版商會不斷努力獲得零售商擁有的所有數(shù)據(jù),零售商可能會抵制,,并聲稱其中的安全風(fēng)險和隱私問題,。
但這種沖突可能會改變,如果零售商允許出版商獲取遠程數(shù)據(jù),,比如谷歌的動態(tài)地圖,。
“一旦你允許這樣做了,就很難再限制了,,”麥考伊說,,“某些分銷渠道可能會在2012年就開放這些數(shù)據(jù),問題在于那些高端分銷商何時會采取行動,。這還是取決于競爭態(tài)勢,,我不愿對這場博弈進行預(yù)測,肯定有一些零售商更加開放一些,,而有些相對封閉一些,。”
出版商可能還有一位靠不住的“盟友”:盜版商。
“當你進入到HTML5的世界中,,互動性成為新的DRM,,”約翰遜表示,他曾在IDPF工作組里幫助制定EPUB 3格式,,“當你為產(chǎn)品加入新的交互性,,人們要分享內(nèi)容就會變得愈加困難,,讀者必須獲得整本書才能使用這些豐富的功能,。”
隨著EPUB 3逐漸被接受,許多豐富的功能將需要遠程數(shù)據(jù)調(diào)用。
新的銷售和營銷模式
如果獲得許可,,通過將JavaScript嵌入到EPUB 3電子書中,,遠程數(shù)據(jù)調(diào)用將得以實現(xiàn),這將開啟一個全新的用戶信息互動的世界,。
“JavaScript將支持起像桌面互聯(lián)網(wǎng)那樣的廣告生態(tài)系統(tǒng),,”麥考伊說,理論上說,,出版商可以在任何時間利用電子書中的某個空間嵌入廣告,。
今天的圖書廣告可能是在一本書的末尾加入相關(guān)的圖書宣傳。而如果采用JavaScript,,出版商將知道讀者是如何反應(yīng)的,,如果這種反饋并不是他們所期望的,他們可以及時調(diào)整廣告方式,。
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