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淺談營銷策劃與包裝設(shè)計的關(guān)系

2012-06-12 09:00 來源：中華地板網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 營銷策劃當(dāng)然是與設(shè)計有關(guān)系了,，而且關(guān)系還是不一般的。任何策劃都需要用設(shè)計來詮釋,，畢竟吸引眼球的第一印象就是色彩了,，好的設(shè)計風(fēng)格或是主題可以勝過千言萬語，在此,，我并不是談此話題,，從業(yè)多年，討論和經(jīng)手了很多的方案,，或廣告、或包裝,、或POP,、或商標(biāo)標(biāo)識等等，經(jīng)歷了很多,，也有很多的感悟,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：營銷策劃當(dāng)然是與設(shè)計有關(guān)系了,，而且關(guān)系還是不一般的。任何策劃都需要用設(shè)計來詮釋，畢竟吸引眼球的第一印象就是色彩了,，好的設(shè)計風(fēng)格或是主題可以勝過千言萬語,，在此，我并不是談此話題,，從業(yè)多年,，討論和經(jīng)手了很多的方案，或廣告,、或包裝,、或POP、或商標(biāo)標(biāo)識等等,，經(jīng)歷了很多,，也有很多的感悟，在我們工作室,，我們也有數(shù)不清的討論和涂改,，好的創(chuàng)意都是“磨”出來的，借此機(jī)會我想從另一個角度談一談自己的一些經(jīng)驗和心得,，算不上嚴(yán)肅,，只是溝通和探討。
　　
　　關(guān)于設(shè)計的出發(fā)點
　　
　　設(shè)計思路其實是有出發(fā)點的,，在創(chuàng)作中,，我們很多設(shè)計人員要求不要干擾他的設(shè)計靈感，盡量少告訴一個概念上的認(rèn)識,，讓設(shè)計去發(fā)揮,，因為設(shè)計需要一個放松和自由的發(fā)揮空間，這樣,，才會有好的作品,。在策劃行業(yè)，很多同仁們也正是這樣做的,，但是,，這樣就很成功嗎?
　　
　　我不這樣認(rèn)為，當(dāng)然這種發(fā)揮是有必要的,，我崇尚專業(yè)人做專業(yè)事,，但這種狀態(tài)只能是在最初，它的出發(fā)點還是回歸到設(shè)計的產(chǎn)品本身,，因而策劃思路是占有一個主導(dǎo)地位的,。為什么這樣說呢?因為我們的市場不成熟，這種不成熟還要很長的一段時間,，我們的任何展示的載體都是符合這個市場需求,，這也是為什么本土企業(yè)永遠(yuǎn)會與外來企業(yè)并存的理由,。
　　
　　舉個例子吧：我們曾幫助一家企業(yè)設(shè)計一個產(chǎn)品外包裝，說明一下這是一家本土公司,，產(chǎn)品擬打造為一個國際化的品牌,，產(chǎn)品是一個關(guān)于科技材質(zhì)成分的化妝品。設(shè)計認(rèn)為用白色為主色調(diào),，通過留白的方式用小標(biāo)識體現(xiàn)產(chǎn)品的科技品質(zhì),。對此，我們就要討論了,，關(guān)于白色主色調(diào),，不錯，是能體現(xiàn)大氣和品質(zhì),，通常一些國際性的大品牌這樣做,，例如，資生堂,。但是選擇這個主色調(diào),，需要一個東西——企業(yè)實力。在一張白紙包裝盒上寫上“資生堂”,，也有人會買,，而且還買得心安理得，這就是品牌價值的底蘊(yùn),。然而,，我們不得不考慮一個因素，關(guān)于這家本土公司,，雖然號稱有外資背景,，但是一時還無法體現(xiàn)，且在國內(nèi)還談不上品牌力,，所以選擇白色為主色調(diào)從目前來看不是很好,。
　　
　　另一個主要原因，我認(rèn)為設(shè)計是要為策劃服務(wù)的,，這是我們的一個基本原則,。國內(nèi)企業(yè)，先生存后發(fā)展是根本,。我們在市場上要想到長線,，但不得不從短線做起，因此,，在終端上(店面展示上)我們一定要突出自己，這也是廣告發(fā)揮的作用,。包裝則是給消費(fèi)者的第一感覺,，就如相親一樣,，中不中意，首先是第一印象,，建立了好感,，才有購買成交的可能。消費(fèi)者沒有我們想象的那么理性,，尤其是女性,。因而，白色太清淡雅,，在終端上是不能形成視覺沖擊力的,，試想一下，產(chǎn)品的陳列上一個二個到一排,，都是白色,，在整個店面的陳列中，我們是萬花叢中一片白,，視覺弱了,，對于一個新品，能吸引消費(fèi)者的眼球至關(guān)重要,。(不得不擔(dān)心的是,，我們還不是一線品牌，經(jīng)銷商隨時會把我們產(chǎn)品的擺放位置放在非主面),。
　　
　　明確了這一點,，我們設(shè)計的出發(fā)點就更清晰了，在現(xiàn)實和夢想之間,，我們會巧妙的搭建一個平臺,，追求品牌化，還要從先色奪目出發(fā),，當(dāng)然,，此為圓心，我們還要考慮到外包裝的大小(陳列的色彩最大化),，材質(zhì)(不同的材質(zhì)會對極大印刷有影響)，色彩聯(lián)想(女性心理學(xué))等因素,，這樣的設(shè)計才算進(jìn)入初創(chuàng)階段,。
　　
　　關(guān)于設(shè)計的突破性
　　
　　設(shè)計常常會向我抱屈，一方面他想不斷的突破自己,，另一方面又會有一些現(xiàn)實綜合因素的限制,，這兩者如何協(xié)調(diào)呢?因此常常會出現(xiàn)，一個很好的創(chuàng)意,，到后來被改得面目全非,，不知所云,，這是常有的事。我們設(shè)計是先立規(guī)矩還是先創(chuàng)意呢?這一點,，我認(rèn)為正好與設(shè)計的出發(fā)點相反,，不要給設(shè)計太多的規(guī)則限制，這個規(guī)則是所謂的字體,、色塊,、標(biāo)識、大小呀,，都不需要,，這些都是制定好的條例和規(guī)定，我們最初用不著一一對應(yīng),。我們需要是的原始的創(chuàng)意設(shè)計,。
　　
　　關(guān)于包裝設(shè)計，好的包裝從來不會是一脈相承的,，它總是不斷突破和創(chuàng)新的,，好的作品只能有一個，沒有什么不能為而不可為,，《紅樓夢》中林妹妹說,，詩詞是要講究對仗和格律的，但一旦有了佳句,，也顧不得這么多了”,，立在意先，設(shè)計就是在不斷的突破,，突破創(chuàng)意的底線,，就像是律師一樣，律師的存在就是不斷在找法律的漏洞,。即設(shè)計要在合理的空間極大的發(fā)揮個性,。最后設(shè)計才是回歸于品牌理念，產(chǎn)品理念和公司理念,，以及我們對產(chǎn)品未來發(fā)展的愿景,。因此，個性和創(chuàng)意很重要,，我們對設(shè)計強(qiáng)調(diào)一定要能發(fā)揮出自己的靈性和個性,。
　　
　　另外，關(guān)于包裝是以簡約和視覺效果為主,，但是，有些核心東西并不能只是在DM和POP上展現(xiàn)出來,，包裝是消費(fèi)者真正感官的第一實物,，它才是價格和購買理由的具體體現(xiàn),，最有廣告理念和品牌詮釋的載體，因此,，這一些好的賣點和張揚(yáng)點能不能在包裝上體現(xiàn)出來，這需要設(shè)計的悟性和對產(chǎn)品的理解,。
　　
　　關(guān)于設(shè)計的實用性
　　
　　這兩者也是不可調(diào)合的產(chǎn)物，雖說實用的也是美的,，但現(xiàn)實中還是會存在很多的問題,。
　　
　　即使只是一個產(chǎn)品的外包裝設(shè)計,，在設(shè)計上我們也要考慮到很多的因素,，還要為客戶提供了系列設(shè)計建議，如外包裝盒,，要考慮到包裝的承壓力;如陳列架，要考慮到陳列的最大視覺角度;如DM,，與包裝擺放在一起一定要協(xié)調(diào)等等,。
　　
　　例如我們在為一家企業(yè)設(shè)計包裝時，涉及到一個開口問題,，因為該產(chǎn)品是乳液狀，在展示時會有墜性,，如在設(shè)計一個包裝的外撕開處：我們通常都會考慮,，能不能靠邊(即沿包裝盒邊)設(shè)計一點，若在后面,，消費(fèi)者撕開后,，打開的內(nèi)包裝是正面還是反面?若是正面，那我們在展示/運(yùn)輸?shù)臅r候,，正面的外包裝對著反面的內(nèi)包裝,，這樣會不會出現(xiàn)包裝面不平，若是撕開時,，正好是正面的內(nèi)包裝,，這樣是不禮貌的。

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