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茶葉包裝設(shè)計(jì)與茶文化營(yíng)銷(xiāo)的思考

2012-06-14 09:40 來(lái)源：立倫營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 責(zé)編：王岑

摘要：: 茶文化是茶葉作為一種商品的特殊之處,，近年來(lái)茶企業(yè)越來(lái)越重視文化這張牌,。企業(yè)的知名度如何，茶葉產(chǎn)品的銷(xiāo)量如何,，企業(yè)品牌是重中之重,。而缺少文化支撐的品牌也是空洞無(wú)味的，茶葉產(chǎn)品內(nèi)蘊(yùn)和外顯的兩重文化決定了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路,。

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　　【CPP114】訊：茶文化是茶葉作為一種商品的特殊之處,，近年來(lái)茶企業(yè)越來(lái)越重視文化這張牌,。企業(yè)的知名度如何，茶葉產(chǎn)品的銷(xiāo)量如何,，企業(yè)品牌是重中之重,。而缺少文化支撐的品牌也是空洞無(wú)味的,，茶葉產(chǎn)品內(nèi)蘊(yùn)和外顯的兩重文化決定了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路。
　　
　　茶文化和茶企的企業(yè)文化是分不開(kāi)的,。茶,，以清、靜,、和,、雅著稱(chēng)，這就決定了茶企的企業(yè)文化必定要包含相當(dāng)深厚的文化底蘊(yùn),。比如八馬茶業(yè)的“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鐵觀音代表性傳承人”稱(chēng)號(hào),，這是一種別人羨慕不來(lái)的企業(yè)文化資本，本身就為他們的品牌文化書(shū)寫(xiě)了重重一墨,，對(duì)他們的品牌宣傳起到了事半功倍的作用,。但是現(xiàn)在市場(chǎng)上走中國(guó)傳統(tǒng)文化路線的企業(yè)也為數(shù)不少，北京老舍茶館就是旗幟鮮明的打出了老北京傳統(tǒng)與茶文化韻味的一手好牌,，在北方已經(jīng)形成了一個(gè)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)品牌,。這條發(fā)展路線很值得中小企業(yè)借鑒。
　　
　　企業(yè)文化的打造還需要產(chǎn)品本身宣傳的配合,，茶葉包裝設(shè)計(jì)就是其中重要的一環(huán),。包裝不僅是產(chǎn)品的容器，它能展示產(chǎn)品的形象,、身價(jià),，還是誘導(dǎo)消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)工具。因此,，茶葉包裝設(shè)計(jì)就要通過(guò)包裝體現(xiàn)商家所引導(dǎo)的文化同消費(fèi)者興趣與利益的有機(jī)整合,。茶葉生產(chǎn)者早已經(jīng)意識(shí)到包裝的重要性，但是又常常因?yàn)閷?duì)包裝過(guò)于重視從而走入誤區(qū),。
　　
　　首先,，茶葉包裝并非越華麗越好。現(xiàn)在的茶葉市場(chǎng)中時(shí)常出現(xiàn)貼金禮盒,、檀香木套裝,，甚至鑲鉆的禮盒，讓人不免產(chǎn)生喧賓奪主的想法,。對(duì)于發(fā)展型的中小企業(yè)來(lái)講,，本身生產(chǎn)的是中低檔的茶葉產(chǎn)品，就更不應(yīng)該在包裝上盲目追求材質(zhì),，令目標(biāo)消費(fèi)群體望而卻步,。茶葉包裝沒(méi)有好壞之分，只有合適不合適,。茶商在包裝上下苦功夫的同時(shí),，還是要關(guān)注茶葉本身的質(zhì)量,，再好的包裝都無(wú)法彌補(bǔ)產(chǎn)品本身的低劣。
　　
　　另外,，在包裝和宣傳標(biāo)語(yǔ)方面,，跟風(fēng)也是不可取的。常常有名牌茶葉走紅后,，大批茶企業(yè)都開(kāi)始模仿其包裝,、標(biāo)語(yǔ)、logo,，甚至名稱(chēng),，這樣所造成的結(jié)果就是千茶一面，缺乏辨識(shí)度,。這種做法或許在短期能夠讓不明真相的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一些產(chǎn)品,，但是肯定不是長(zhǎng)久之計(jì)，而且還對(duì)自身的品牌信譽(yù)有損,，茶企業(yè)在宣傳時(shí)一定要慎重,。
　　
　　知名茶營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌人士，廈門(mén)立倫營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人黃文陽(yáng)先生認(rèn)為,，茶葉包裝設(shè)計(jì)是茶的一部分,，因?yàn)樗鼤?huì)為消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)先聲奪人的第一印象，很多時(shí)候好的包裝是營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵因素之一,。但是從消費(fèi)者的利益出發(fā),，包裝的選材用料切不可過(guò)于奢侈，否則茶葉的價(jià)格也就免不了相應(yīng)的水漲船高,。
　　

　　

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