文化發(fā)展中的“走出去”與“引進(jìn)來”

　　每個國家和民族都有自己的優(yōu)秀文化，接受或不接受一種文化,，與是否認(rèn)同其核心價(jià)值直接相關(guān),。麥當(dāng)勞文化是一種典型的美國文化，迪斯尼文化體現(xiàn)的是美國精神,，好萊塢帶著咄咄逼人的文化擴(kuò)張,，大聲吆喝著在中國市場大賺其錢。在形式的接受背后,，是價(jià)值認(rèn)同上的接受,。美國價(jià)值觀正是通過好萊塢大片、網(wǎng)絡(luò)動漫以及商業(yè)化運(yùn)作的暢銷書等多種形式傳播并輻射全球的,。前些年一度出現(xiàn)的“哈韓”現(xiàn)象亦是由于韓國影視作品的蜂擁而入引發(fā)的,。韓劇中浪漫的愛情、傳統(tǒng)的倫理,、唯美的場景,，讓大量的中國青年男女以至中老年家庭婦女為之傾倒，韓國形象也在中國民間大幅度提升,。隨之,，韓國產(chǎn)品大量涌入，韓國旅游持續(xù)升溫,。韓國人真是聰明,，從文化入手，通過影視文化商品展示韓國充滿活力的文明國家形象,，從而提高韓國企業(yè)的品牌價(jià)值,，將“韓流”效應(yīng)由文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散到整個產(chǎn)業(yè)部門,，并把經(jīng)濟(jì)這塊蛋糕做大做強(qiáng)。與此相似的是日本影視,、動漫,、卡通圖書。當(dāng)年櫻桃小丸子的形象是多么地受到小朋友的喜愛,。大量日本卡通,、漫畫書的引進(jìn)，對我國青少年一代產(chǎn)生了怎樣的影響,，筆者不敢妄言,。

　　有人說，中國電影已經(jīng)進(jìn)入了西方的主流院線,，中國電影也開始頻頻在國際上獲獎,。可那些獲獎作品國內(nèi)的老百姓似乎并不認(rèn)可,，它們大多是專門沖著評獎而打造,，專門投外國評委喜好，且離中華文化精髓相去甚遠(yuǎn)的平庸之作,。中國人耳熟能詳?shù)慕?jīng)典傳統(tǒng)故事《花木蘭》被迪斯尼改編成動畫片后,，除了視覺形象的東方元素符號之外，花木蘭骨子里變成了典型的西方女子,。好萊塢用西方的文化價(jià)值觀念來演繹我們傳統(tǒng)的民族題材,，并運(yùn)用嫻熟的商業(yè)手段出口到中國來賺錢。不是西方在理解和接近我們,，而是我們更理解和接納了西方,。在很多西方人眼里，博大精深的中國文化僅僅是孔子,、故宮,、長城、唐裝,、大紅燈籠以及中國功夫等特定的表象符號,，只要文化背景稍稍復(fù)雜一些，西方人就難以理解,、認(rèn)同,，甚至反感。

　　近些年,，我們聊以自慰的是，“漢語熱”在全球方興未艾,。據(jù)報(bào)載,，目前全世界有一百多個國家,、三千多所高校開設(shè)了漢語課程；外國人學(xué)習(xí)漢語的人數(shù)超過了四千萬,，漢語水平考試（HSK）異�,；鸨�；全球已有孔子學(xué)院近三百所……數(shù)字帶給我們驚喜,，漢語教學(xué)有了一定的國際市場,，民族語言開始承載出版人的夢想，新聞出版總署正在大力推廣的圖書“走出去”戰(zhàn)略,，已經(jīng)初顯成效,。中國出版與國外出版界的交流與合作，與國際知名出版企業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟,、聯(lián)合開發(fā),，擴(kuò)大了中華文化在世界上的影響力。

　　但是,，我們必須正視一個現(xiàn)實(shí),，當(dāng)我國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢崛起、硬實(shí)力舉世矚目之時(shí),，以文化產(chǎn)品出口為標(biāo)志的軟實(shí)力,，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與之相稱。文化產(chǎn)品的出口,，是衡量一個國家文化吸引力和國際競爭力最直觀的指標(biāo),。由文化產(chǎn)業(yè)帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亦是當(dāng)今世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢,，是我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇,。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易逆差明顯,，版權(quán)輸出和引進(jìn)的比例失衡,。中國文化“走出去”、提升中國文化軟實(shí)力的任務(wù)依然任重而道遠(yuǎn),。如何更加主動地“借船出海”,，有針對性地打造更多符合國際文化市場需求的出版物產(chǎn)品，開拓大出版,、大文化,、大產(chǎn)業(yè)“走出去”格局，進(jìn)一步提升中華文化的國際影響力,、傳播力,、競爭力，是出版人需要面對的重要課題,。