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未來圖書數(shù)字化群雄逐鹿“云閱讀”

2012-06-15 11:07 來源：環(huán)球財經(jīng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 歷史總是驚人的相似,，在數(shù)字出版風(fēng)生水起的今天：電子紙就好比是東漢的紙張,，是載體；數(shù)字出版技術(shù)就好比是宋體的字模,，是標(biāo)準(zhǔn),。只是信息時代的今天，不應(yīng)該讓電子紙行業(yè)的繁榮發(fā)展像紙張那樣,，等待943年…

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：公元105年,，蔡倫發(fā)明了造紙術(shù),，出版?zhèn)鞑I(yè)卻沒有就此興盛起來,，但從宋朝開始,，楮紙、桑皮紙等皮紙和竹紙?zhí)貏e盛行,，消耗量也特別大,，原因是——宋朝就是中國的文藝復(fù)興：唐宋八大(作)家，宋朝占了六位,；《全宋詩》所收作者不下9000人,，為《全唐詩》的4倍。文化繁榮也帶來出版業(yè)的迅速興起：大量的印刷需求,，使出版技術(shù)快速成長,，活字印刷術(shù)在宋朝應(yīng)運而生；字體標(biāo)準(zhǔn)也成熟起來,，現(xiàn)在電腦里最常用的字體是“宋體”,；從宋朝開始，政府制定了較成型的出版政策法規(guī),，將印刷和出版?zhèn)鞑ゼ{入法制監(jiān)管的范圍,。

　　歷史總是驚人的相似，在數(shù)字出版風(fēng)生水起的今天：電子紙就好比是東漢的紙張,，是載體,；數(shù)字出版技術(shù)就好比是宋體的字模，是標(biāo)準(zhǔn),。只是信息時代的今天,，不應(yīng)該讓電子紙行業(yè)的繁榮發(fā)展像紙張那樣，等待943年…

　　傳統(tǒng)出版業(yè)的困惑

　　數(shù)字時代,，占據(jù)主流閱讀地位的傳統(tǒng)出版模式受到來自各方面的挑戰(zhàn),。據(jù)中國出版科學(xué)研究所公布的“全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查”顯示，國民圖書閱讀率呈下降趨勢,，而作為新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)和手持終端設(shè)備閱讀率則持續(xù)迅速上升,。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長的年輕人，變得更適應(yīng)網(wǎng)上閱讀,，或用手機,、MP4、電紙書等電子媒介閱讀,。與此呼應(yīng)的是,，一批原創(chuàng)文學(xué)類網(wǎng)站脫穎而出，網(wǎng)絡(luò)原生作品的數(shù)量呈幾何級數(shù)增長,。

　　“越來越感覺傳統(tǒng)出版行業(yè)在走下坡路,，主流出版商的日子越來越不好過,。最近我常常在思考的事，就是轉(zhuǎn)型,。”聚石文華總裁甄煜飛無奈地對《環(huán)球財經(jīng)》記者說,。剛剛簽約了暢銷作家韓寒的他，似乎并不十分興奮,，反倒是擔(dān)心電子閱讀時代傳統(tǒng)書商的未來與出路,。

　　面對來勢兇猛的原創(chuàng)類數(shù)字出版，主流出版商如何應(yīng)對,？少部分人對未來持悲觀態(tài)度,，但對于大部分書商來說，圖書數(shù)字化只是現(xiàn)有出版商經(jīng)營模式的補充而非替代品,。終端閱讀廠商天津津科副總吳國強認(rèn)為,，“從現(xiàn)實而言，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)在出版界中僅僅是一個支流,，主流依然是傳統(tǒng)的出版機構(gòu),。”

　　但如何應(yīng)對數(shù)字出版的沖擊，出版商卻還未有實質(zhì)的對策,。

　　主流閱讀云的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成

　　電子閱讀,、數(shù)字出版是一個非常龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，可以分為“終端產(chǎn)品,、平臺運營,、版權(quán)內(nèi)容、傳輸通道,、數(shù)字化”五大利益部分,。在占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈條上，盛大文學(xué)似乎先行了一步,。目前盛大文學(xué)擁有起點中文網(wǎng),、紅袖添香、晉江原創(chuàng)網(wǎng)3家著名的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站,，對于作者的發(fā)掘和版權(quán)的獲取,，占有地利之便。

　　但盛大的野心不僅于此,，盛大目前正在傾力打造“云中圖書館”這一概念,。“云中圖書館”好比一個巨大的超市，陳天橋?qū)⑵浔扔鳛?ldquo;數(shù)字圖書商城”,。“在這個超市里,，我們擺上了非常規(guī)范的貨架，打造了非常好的購物環(huán)境，提供導(dǎo)購等一系列服務(wù),，消費者可以到這兒選購商品,，內(nèi)容提供商可以將自己的商品擺上貨架。”陳天橋如此描繪,。而內(nèi)容提供商包括出版社,、報社、雜志社,、作家,，還可能是博客作者,。

　　同時,，盛大還成立了以盛大文學(xué)首席版權(quán)官周洪立為首的版權(quán)采購隊伍，專門采購國內(nèi)外出版的優(yōu)秀暢銷圖書,。周洪立透露,，目前已經(jīng)購得暢銷書的數(shù)量超過萬部，與15家出版社簽訂了合作協(xié)議,，擁有1000余種電子期刊雜志的版權(quán)和200多位當(dāng)代一線作家的合作,。

　　與盛大“云中圖書館”相對應(yīng)的，是番薯網(wǎng)推出的云閱讀平臺,，是與傳統(tǒng)出版機構(gòu)合作,，為其提供傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)圖書在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣和銷售的平臺。早在2010年,，番薯網(wǎng)攜手中版集團數(shù)字傳媒有限公司,、萬榕書業(yè)等內(nèi)容提供商，并與翰林電子書,、易博士電子書,、易狄歐電子書、漢王,、愛國者,、創(chuàng)維、大唐,、欣博閱等移動閱讀終端廠商達成戰(zhàn)略或意向合作,，共同啟動番薯網(wǎng)云閱讀平臺。其目的就在于讓用戶任何時間,、任何地點,、應(yīng)用任何媒介都能夠閱讀電子書,實現(xiàn)PC、手機和手持閱讀終端設(shè)備的無縫銜接,共同為用戶提供海量的內(nèi)容服務(wù),。

　　2011年8月,番薯網(wǎng)以4760萬元價格轉(zhuǎn)讓40%股權(quán)于百度,共建數(shù)字閱讀平臺,，打出了內(nèi)容提供商出版平臺與內(nèi)容運營商分銷平臺的“組合拳”，不失為“借勢而為”的重要手段。目前,，番薯網(wǎng)已擁有與全國95%的出版社,、近400家報社簽約合作,擁有積累超過60萬冊的正版數(shù)字圖書資源。同時番薯網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)PC端,、手機和手持閱讀終端設(shè)備的無縫銜接,，從而為讀者提供跨平臺的無障礙閱讀及購買服務(wù)。而這種全媒體出版一方面可以應(yīng)用傳統(tǒng)方式進行紙質(zhì)圖書出版;另一方面也可以運用數(shù)字圖書的形式通過互聯(lián)網(wǎng),、手機,、手持閱讀器等終端數(shù)字設(shè)備進行同步出版，將傳統(tǒng)與數(shù)字悄然融合,。

　　隨著番薯網(wǎng)云閱讀平臺和盛大云中圖書館的推出,，主流圖書出版廠商的“困局”迎刃而解。“未來,，我們這些傳統(tǒng)出版商也要大展拳腳了,。”萬榕書業(yè)總經(jīng)理路金波的一句話，讓所有人看到了主流閱讀云產(chǎn)業(yè)鏈的形成及對傳統(tǒng)出版界的滋潤成長,。

　　而近兩年手持終端市場的發(fā)展如火如荼,，然而對于手持終端廠商來說，內(nèi)容卻是他們心中的一塊傷病,。即使是在中國市場占有率超過50%的漢王電子書,，其圖書資源也十分有限。北京華旗資訊科技發(fā)展有限公司副總裁兼CTO范為告訴記者：“對于手持閱讀器廠商而言,，內(nèi)容一直是困擾我們的問題,，與云閱讀平臺的合作，也讓我們找到了可持續(xù)發(fā)展的模式,。”

　　云閱讀平臺核心：中文圖書搜索引擎

　　未來,，圖書搜索引擎將成為我國網(wǎng)民整體閱讀文化的重要引導(dǎo)方式之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)提供的服務(wù)越來越多,，以及網(wǎng)民的不斷成長,，通用搜索引擎已經(jīng)無法滿足網(wǎng)民的全部需求，在圖書領(lǐng)域這樣的情況更是明顯,。改變這種狀況的根本辦法,，就是推出專業(yè)圖書搜索引擎。

　　據(jù)了解,，在中國互聯(lián)網(wǎng)市場上,，百度和谷歌都擁有自己的圖書搜索。其中,，百度的圖書搜索以搜索圖書目錄為主,，然后網(wǎng)民可以鏈接到網(wǎng)上書店購買紙質(zhì)書,。谷歌圖書搜索可以搜索到一些電子書的部分章節(jié)，但一經(jīng)推出便面臨多起版權(quán)糾紛問題,。

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