一個好的包裝絕對不是來自于花了多少錢去制作這個包裝,，而是通過創(chuàng)意來提升包裝的價值，而中國的很多企業(yè)恰恰誤讀了包裝創(chuàng)新的核心內(nèi)容,，認為奢華,、包裝成本高就是創(chuàng)新，就可以提升產(chǎn)品的商業(yè)價值,，正是這種方向性的錯誤,，導致了過度包裝的層出不窮。

　　第三、中國的消費環(huán)境使然,。

　　中國是一個禮儀之邦,，當下社會屬于一個關(guān)系型社會，在這張大網(wǎng)下,，對于一些奢華包裝商品的真實消費者而言,，是買的不吃(用)，吃(用)的不買,，其實很多過渡包裝的商品都是為禮品消費所打造,。禮多人不怪!在物質(zhì)商品極大豐富的當下，送出特色,，送出檔次,，是市場再正常不過的消費需求，正是有了這種需求,，才給此類商品留下了很大的市場空間。幾個粽子賣幾百塊,、一盒月餅賣上萬塊,，自然不足為奇，過度包裝就順應了當下一定程度的消費需求,。

　　如何理性看待包裝創(chuàng)新及包裝在產(chǎn)品中的真實使命

　　我在上面曾談過,，通過過度包裝提升的是商品的價格，而不是價值,，這種現(xiàn)象在一定的市場銷售階段還是靠點譜的,，但最終企業(yè)是要使自己的商品在價值上得到提升，才能具有競爭力,，如果僅僅靠過渡包裝提升商品價值還是很牽強的,，因為：隨著改革開放、市場經(jīng)濟的不斷前行,，中國消費者的消費心理也會日趨成熟,，肯定在一定程度上會由感性消費向理性消費的轉(zhuǎn)變，消費者更多的將是關(guān)注商品的內(nèi)在價值,。我們看看歐美,、日本，甚至是我國的港臺地區(qū)就不難發(fā)現(xiàn),，他們的商品包裝都是很理性的,，商品的包裝都很簡潔，很少看到復雜不實用的包裝形式,，在他們的消費認知里：我買的是商品,、而不是包裝。

　　而任何一個產(chǎn)業(yè)都會有高低起伏，就像當年的保健品,，風光了幾年最終由朝陽產(chǎn)業(yè)變?yōu)橄﹃柈a(chǎn)業(yè),，而承載過度包裝市場需求的禮品市場，也會隨著人們消費心理和消費需求的變化而變化,，當市場需求沒有了,，相信過度包裝必會成為企業(yè)的一個負擔。

　　企業(yè)要理性看待產(chǎn)品的包裝和創(chuàng)新,，一個好的包裝是來自于一個好的創(chuàng)意,，是起到錦上添花的作用，而不是喧賓奪主,，變成商品的一個負擔,，因此，企業(yè)商品的包裝創(chuàng)意和使用應符合以下幾點特征：1,、產(chǎn)品自身的特性,。2、簡潔不增加產(chǎn)品的自身成本,。3,、體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。4,、符合時代消費的審美觀,。5、包裝自身的安全性,。6,、利于商品的流通和儲存。

　　包裝的創(chuàng)新,，不應作為企業(yè)商品成本的一個負擔,，而應成為商品的一張新名片，成為營銷推廣的另一個動力源,。我想這樣看待包裝的創(chuàng)新,，才是一個企業(yè)理性創(chuàng)新的思維模式。