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節(jié)日經(jīng)濟盛況難續(xù) 過度包裝將現(xiàn)產(chǎn)能過剩

2012-06-18 10:43 來源：第一農(nóng)經(jīng) 責編：喻小嘜

摘要：: 人們已經(jīng)潛移默化的習慣了：“貴的就是最好的,，好的就是最貴的,。”所以,，只要企業(yè)產(chǎn)品價格高,，包裝稍微精致，則會被人們誤以為最好的,。從而,，就會迫使他們進行一種攀比心理，促使其進行消費,。這也正印證了甲方乙方里面的一句話：“不買最好，只買最貴,�,！�

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　　【CPP114】訊：本周端午節(jié)就將來臨了,，而受此節(jié)日刺激，粽子價格開始走高,。而據(jù)第一農(nóng)經(jīng)分析,，走高的原因卻是華麗的包裝所致。

    據(jù)悉,，在超市里,，思念牌（鐵盒裝）8個粽子206元；悅香園牌（鐵盒裝）粽子6個,，鹽蛋10個,，特價189元；老城南端午精品,，內(nèi)有燈影牛肉,，樟茶鴨一支，10個皮蛋,、10個油沙鹽蛋,、售價315元；五芳齋粽子1800克售價275元,。而就在離粽子臨時促銷臺30米之外的冷凍食品區(qū),，看到凍在冰柜的多種風味的散裝粽子售價1.5元每個。通過對比發(fā)現(xiàn),，普通粽子跟禮盒粽子相比差異不大,，價格卻懸殊很大。幾塊錢的普通粽子穿上華麗的“外衣”后,，價格立馬飆升幾十倍,。

    據(jù)查看，所有品牌的粽子包裝都非常精美,。從包裝上看有竹籃包裝,、鐵盒包裝、木盒包裝和紙盒包裝等,。在拆開外包裝盒后,，里面還有多層包裝。

    從包裝盒的價格看,，同樣的粽子數(shù)量和口味,，竹籃包裝要比鐵盒包裝的貴10多塊錢。“竹籃包裝人工費更高,，都是人工編制的,，吃了粽子后，竹籃還可以裝東西。”推銷員解釋道,。

    至于食品企業(yè)為何如此行為,，第一農(nóng)經(jīng)分析，有兩大因素促成：

    1,、提高價格則等同于提高形象與品牌

    現(xiàn)在,，人們已經(jīng)潛移默化的習慣了：“貴的就是最好的，好的就是最貴的,。”所以,，只要企業(yè)產(chǎn)品價格高，包裝稍微精致,，則會被人們誤以為最好的,。從而，就會迫使他們進行一種攀比心理,，促使其進行消費,。這也正印證了甲方乙方里面的一句話：“不買最好，只買最貴,。”

    2,、打價格戰(zhàn) 欲奪市場

    如今端午臨近，企業(yè)為了爭奪市場,，開始了粽子商戰(zhàn),。而爭奪市場的亮點則是提高產(chǎn)品形象。如今,，消費者都喜歡送禮,，而送禮的東西卻是越來越貴，越來越精美,。所以,，在產(chǎn)品形象高端，價格體系高額的促使下,，市場爭奪將是一大因素,。只要占據(jù)此因素，則會勝利有望,。

    但是,，對于粽子這種高價的消費，業(yè)內(nèi)人士則稱過度包裝,、價格昂貴的粽子完全背離了其本身價格,，需回歸理性。同時,，據(jù)第一農(nóng)經(jīng)預測,，根據(jù)以往的經(jīng)驗,，一旦節(jié)日過后，市場則會出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象,，那時候,，粽子是想賣都賣不出去，減價也無法賣出去,。最終，保質(zhì)期一到,，產(chǎn)品就面臨著回爐,。為此，這就形成了一個鋪張浪費,，典型的敗家企業(yè)形象,。

    所以，賣合格的粽子,，賣合理的粽子,，賣合適的粽子。防止為了爭奪市場,，大肆生產(chǎn),，到最后來，產(chǎn)品賣不出去,，產(chǎn)能過剩——虧的還是企業(yè)自己,。

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