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我國數(shù)字出版產(chǎn)品出口勢頭強(qiáng)勁

2012-06-27 09:17 來源：通信信息報(bào) 責(zé)編：陳培

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年6月17日下午在廈門舉行的“海峽新聞出版業(yè)發(fā)展論壇”上，新聞出版總署副署長鄔書林提出,，要加強(qiáng)兩岸新聞出版業(yè)界在開拓國際市場方面的合作,。據(jù)介紹，近年來,，兩岸新聞出版業(yè)界交流互動(dòng),，既促進(jìn)了兩岸新聞出版業(yè)的相互開放和對接，也促進(jìn)了兩岸新聞出版業(yè)的共同繁榮和發(fā)展,。

　　18日上午來自海峽兩岸新聞出版界的青年匯聚廈門筼筜書院,，參加“第四屆海峽論壇·海峽新聞出版業(yè)發(fā)展論壇”舉辦的海峽兩岸青年編輯茶敘會(huì)，圍繞“閱讀方式演變,，紙媒如何應(yīng)對電子媒體沖擊”和“傳統(tǒng)文化如何傳揚(yáng)”這類新媒體發(fā)展的議題展開討論,。

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以每年50%左右速度增長

　　此次論壇關(guān)于兩岸合作拓展國際市場的話題升溫。據(jù)了解,，這些年來,，大陸新聞出版業(yè)在“走出去”方面取得豐碩成果，出版物進(jìn)入世界190多個(gè)國家和地區(qū),，“十一五”末出版物出口數(shù)量與“十五”末相比增長近30%,，數(shù)字出版產(chǎn)品出口勢頭強(qiáng)勁，2010年印刷加工服務(wù)出口達(dá)661.65億元人民幣,，自2005年以來每年舉辦和組織參加40多個(gè)國家和地區(qū)的書展,、書市，新聞出版企業(yè)已在境外投資或設(shè)立分支機(jī)構(gòu)459項(xiàng),，有力推動(dòng)新聞出版業(yè)的國際交流合作,。

　　可見,，在“走出去”戰(zhàn)略中,，除了傳統(tǒng)出版外,，數(shù)據(jù)出版也是一大重點(diǎn),。就福建省而言，在數(shù)字化產(chǎn)品上,，一批自主研究開發(fā)的動(dòng)漫、網(wǎng)站,、網(wǎng)游,、軟件逐漸進(jìn)入國際市場,。截至2012年3月,，廈門青鳥動(dòng)畫有限公司向海外輸出節(jié)目約8000分鐘，覆蓋東南亞,、中東、東歐,、北美等四大區(qū)域的80多個(gè)國家,。海峽出版發(fā)行集團(tuán)數(shù)字出版中心開發(fā)了為蘋果手機(jī),、電腦用戶提供服務(wù)的“裝機(jī)360”產(chǎn)品,，可供數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)的用戶下載……

　　據(jù)了解,，自2004年,，國家新聞出版總署批準(zhǔn)設(shè)立了首批50家互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu),標(biāo)志數(shù)字出版在我國正式成為新的出版業(yè)態(tài)，而數(shù)字出版正以前所未有的速度滲透到社會(huì)的方方面面。據(jù)統(tǒng)計(jì),，近幾年,我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以每年50%左右的速度增長,2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破千億元大關(guān),。2009年中國數(shù)字出版業(yè)總值達(dá)795億元人民幣,，首度超越傳統(tǒng)書報(bào)刊出版物的生產(chǎn)總值,。

　　“內(nèi)容為王，一紙多贏”亟需提升產(chǎn)品附加值

　　實(shí)體書店等傳統(tǒng)零售終端的由于受到網(wǎng)上書店、智能終端的沖擊與擠壓,，以及電子書撬動(dòng)出版業(yè)格局的影響，傳統(tǒng)出版正面臨前所未有的數(shù)字化浪潮的沖擊，但這一格局無法避免,。

　　海峽兩岸青年編輯茶敘會(huì)上，各種觀點(diǎn)進(jìn)行了激烈的交鋒,，但新媒體時(shí)代的數(shù)字出版已是發(fā)展潮流的觀點(diǎn)已是共識。對于如何融合好傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)系則成為討論的重點(diǎn),，有代表認(rèn)為,，在內(nèi)容為王的年代，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源是數(shù)字出版的基礎(chǔ),，雖然傳播的載體只是聯(lián)絡(luò)讀者的廣告,，但如果應(yīng)用得當(dāng)將可以達(dá)到一紙多贏的目的，利用電子書,、網(wǎng)絡(luò)閱讀等新媒體方式提升產(chǎn)品類型,，拓展贏利空間；有代表提出,，數(shù)字化的閱讀習(xí)慣無法逆轉(zhuǎn),，但不能將傳統(tǒng)出版簡單地轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版，要在提升附加值方面下功夫……

　　隨著讀者閱讀習(xí)慣與消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,，內(nèi)容載體終端更為豐富,，這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，因?yàn)閿?shù)字出版既是對傳統(tǒng)出版的有益補(bǔ)充,，也是對出版方式的創(chuàng)新,。

　　因此,，茶敘會(huì)上有代表提出,，出版方式的轉(zhuǎn)變是大勢所趨，建議成立包括傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并進(jìn)行市場細(xì)分，打造有針對性的分眾傳媒,。

　　數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合之路

　　根據(jù)PA協(xié)會(huì)此前公布的調(diào)查結(jié)果顯示，由于Kindle和iPad之類設(shè)備的數(shù)字化商品需求持續(xù)增加,，2011年全球電子書銷量比往年增長了366%。目前全球數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年增長率在33%以上,。數(shù)字化浪潮不可阻擋，與會(huì)代表們大多認(rèn)為傳統(tǒng)出版雖然面臨挑戰(zhàn)，但更多得是機(jī)遇,。例如,，臺灣格林出版發(fā)行人郝廣才先生就結(jié)合數(shù)字閱讀的特點(diǎn)對兒童閱讀進(jìn)行了創(chuàng)新,，在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上其推出的兒童電子閱讀器,，就成為市場熱銷產(chǎn)品。

　　近些年,，隨著電子書閱讀器,、智能手機(jī)、平板電腦的興起,，電子書作為一種全新的閱讀方式?jīng)_擊著人們的閱讀習(xí)慣,。中國新聞出版研究院公布的第九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2011年我國18-70周歲國民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀,、手機(jī)閱讀,、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀,、PDA／MP4／MP5閱讀等）的接觸率增長至38.6%,，比2010年上升5.8個(gè)百分點(diǎn)。迎合市場需求是必由之路,。

　　海峽兩岸青年編輯茶敘會(huì)上,，有代表指出數(shù)字閱讀快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出許多內(nèi)容方面的軟肋,，諸如電子書籍資源有限,、內(nèi)容不完整、排版錯(cuò)亂,、無法精確定位讀者需求等,，這都是傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢所在，因此數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版可以有效進(jìn)行融合與互補(bǔ),，一方面滿足不同需求的用戶選擇,，一方面又有利于提升產(chǎn)品的利潤空間。相信隨著交流的頻繁,，數(shù)字出版將成為兩岸合作的又一熱點(diǎn),。

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