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紙媒發(fā)展走下坡路與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平無(wú)關(guān)

2012-07-03 10:35 來(lái)源：中國(guó)記者責(zé)編：王岑

摘要：: 全球似乎都正在大步走向“新媒體時(shí)代”。數(shù)字雜志,、數(shù)字報(bào)紙,、數(shù)字廣播、手機(jī)短信,、移動(dòng)電視,、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)起云涌，撼動(dòng)著大眾的閱讀習(xí)慣,。而且,，一個(gè)似乎已經(jīng)被廣泛認(rèn)可的理論是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展越好,，紙媒的發(fā)展就越差,。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：全球似乎都正在大步走向“新媒體時(shí)代”,。數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙,、數(shù)字廣播,、手機(jī)短信、移動(dòng)電視,、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)起云涌,，撼動(dòng)著大眾的閱讀習(xí)慣,。而且，一個(gè)似乎已經(jīng)被廣泛認(rèn)可的理論是,，經(jīng)濟(jì)發(fā)展越好,，紙媒的發(fā)展就越差。在這個(gè)時(shí)代,，人們已經(jīng)不止一次地宣稱(chēng)“報(bào)紙要完了”,，傳統(tǒng)媒體也紛紛布局新傳播渠道，許多大型的平面媒體機(jī)構(gòu)都在向全媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型,，試水新領(lǐng)域,。然而，在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá),、媒體競(jìng)爭(zhēng)高度發(fā)達(dá)的珠三角,，平面媒體卻依然頑強(qiáng)堅(jiān)守“傳統(tǒng)路徑”，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的“反潮流”趨向,。

　　這一趨向,，可能在某種意義上昭示著新、舊媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)行走路向,。

　　粵傳媒做大傳統(tǒng)媒體?出現(xiàn)“反潮流”現(xiàn)象

　　在國(guó)內(nèi)絕大部分報(bào)社,、報(bào)業(yè)集團(tuán)都在大力發(fā)展新媒體，努力成為全媒體集團(tuán)的大環(huán)境下,，廣東各大報(bào)業(yè)集團(tuán)也沒(méi)有例外,。但是，在加大新媒體投入與開(kāi)發(fā)的同時(shí),，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)依然緊緊抓住平面報(bào)刊的核心主業(yè),，不斷推出系列子報(bào)子刊，繼續(xù)做大平面報(bào)刊市場(chǎng),，布局讀者群,，細(xì)分市場(chǎng)。

　　廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2006年推出《羊城地鐵報(bào)》,。憑借特殊的渠道優(yōu)勢(shì),，《羊城地鐵報(bào)》已基本實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，廣告收益呈持續(xù)增加的態(tài)勢(shì),。

　　近年來(lái)一直致力于實(shí)施新媒體挺進(jìn)戰(zhàn)略的南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，實(shí)際上也在深耕傳統(tǒng)平面媒體市場(chǎng),，強(qiáng)化新聞信息采集渠道,。2006年起，南方日?qǐng)?bào)集團(tuán)逐步以報(bào)系品牌戰(zhàn)略方式,，布局高端財(cái)經(jīng)市場(chǎng)和年輕白領(lǐng)市場(chǎng)：《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》《商旅周刊》《南都周刊》《風(fēng)尚周報(bào)》《理財(cái)周報(bào)》《南方月刊》《城市畫(huà)報(bào)》《名牌》《南方人物周刊》《鞋包世界》等,；同時(shí),，該集團(tuán)也有免費(fèi)刊物《南方第一消費(fèi)》，與同城免費(fèi)報(bào)紙《羊城地鐵報(bào)》打差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),；此外,，它還在地市層級(jí)擴(kuò)大品牌影響力和滲透力：與西江日?qǐng)?bào)社合辦地市級(jí)機(jī)關(guān)黨報(bào)《西江日?qǐng)?bào)》，以加盟合作方式吸納《梅州日?qǐng)?bào)》……這些無(wú)一不是以平面媒體方式涉足,，其范圍之廣,，已經(jīng)超出省委機(jī)關(guān)黨報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)概念，但是不難讓人看到其在占領(lǐng)重要讀者群,、傳播渠道上的精明之處,。

　　珠三角傳統(tǒng)媒體中著眼“傳統(tǒng)路徑”，加大“傳統(tǒng)布局”的還有深圳報(bào)業(yè)集團(tuán),、東莞日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),、惠州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等。在某種意義上,，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)之所以“逆流而動(dòng)”繼續(xù)深耕平面媒體市場(chǎng),，是其基于現(xiàn)實(shí)與未來(lái)理性思考的結(jié)果，也是具有中國(guó)特色的傳統(tǒng)媒體發(fā)展必然的路徑選擇,。

　　三大因素導(dǎo)致“反潮流”異象出現(xiàn)

　　在許多媒體都以全媒體轉(zhuǎn)型為主要任務(wù)時(shí),，珠三角傳統(tǒng)媒體“反潮流”路徑選擇的必然性何在？

　　原因一：跨媒體戰(zhàn)略布局盈利模式尚未成型,，新媒體仍需報(bào)刊主業(yè)反哺

　　珠三角地區(qū)有國(guó)家最早的一批報(bào)業(yè)集團(tuán),，戰(zhàn)略布局和發(fā)展也較為成熟。各大報(bào)業(yè)集團(tuán)也通過(guò)多種形式利用新媒介擴(kuò)張影響力：報(bào)紙網(wǎng)站,、新聞網(wǎng)站,、移動(dòng)媒體、終端閱讀器,、戶(hù)外媒體……幾乎所有的媒介種類(lèi)都有所涉及,。但是，經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)作和推廣,，各個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)建的諸多新媒體形態(tài),，卻難得見(jiàn)到成功范例。

　　以廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體經(jīng)營(yíng)情況為例,，該集團(tuán)是全國(guó)版面規(guī)模最大,、經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大、經(jīng)濟(jì)效益最好的報(bào)業(yè)集團(tuán)之一,。目前,，旗下共擁有1張主報(bào)、13張系列報(bào),、5份雜志和2個(gè)網(wǎng)站,。其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)等新媒體業(yè)務(wù)都統(tǒng)一由旗下廣州日?qǐng)?bào)新媒體有限公司經(jīng)營(yíng),，其2010年財(cái)務(wù)年報(bào)顯示，新媒體公司2010年1-5月總收入528.80萬(wàn)元,，利潤(rùn)總額為-792.91萬(wàn)元,；2009年度總收入1816.09萬(wàn)元，利潤(rùn)總額為-549.31萬(wàn)元,�,？梢�(jiàn)，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體經(jīng)營(yíng)仍需主報(bào)反哺,。

　　據(jù)東莞日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編室負(fù)責(zé)人介紹,，目前，報(bào)業(yè)集團(tuán)主推的新媒體內(nèi)容主要包含新聞網(wǎng)站和無(wú)線增值業(yè)務(wù),，投入的人力和物力也在逐年增加,，但是與主報(bào)業(yè)務(wù)相比，在目前盈利模式尚未成型的情況下,，新媒體業(yè)務(wù)只能作為一個(gè)跨媒體布局項(xiàng)目,，旨在提高報(bào)業(yè)的影響力，尚不能將獲取利潤(rùn)的重?fù)?dān)落在新媒體業(yè)務(wù)上,。

　　原因二：平面媒體廣告空間依然巨大

　　珠三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量不斷擴(kuò)大,，珠三角地區(qū)主要城市不同行業(yè)的潛在廣告增量發(fā)生了很大變化。這種變化與廣告刊發(fā)的媒介結(jié)構(gòu)調(diào)整有直接關(guān)系,。以傳統(tǒng)的紙媒,、廣電兩大系統(tǒng)分割主要廣告市場(chǎng)的格局，被紙媒（報(bào)刊,、直投類(lèi)紙媒）,、廣電、網(wǎng)絡(luò),、戶(hù)外,、社區(qū)等五大類(lèi)市場(chǎng)載體所代替。但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)分析,，平面媒體依靠中堅(jiān)的讀者群及報(bào)道的公信力保有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額,，社會(huì)廣告總量在增大，平面媒體的廣告總額依然保持漲勢(shì),。

　　珠三角九市,，2010年GDP總和達(dá)到37673.26億元，占廣東省總額的79%,；9個(gè)城市社會(huì)消費(fèi)品零售總額12613.24億元,，占廣東省總額的72.43%。根據(jù)廣告收入占GDP的比例、廣告收入占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例分別進(jìn)行預(yù)測(cè),，珠三角廣告市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到419.71億元、389.62億元,，分別占廣東省廣告市場(chǎng)總額的81.14%,、76.88%，而全省其他12個(gè)城市的廣告總量?jī)H占20%左右,，依據(jù)廣告業(yè)界估算,，珠三角平面媒體至少應(yīng)占廣告市場(chǎng)總額的40%，依據(jù)推算,，珠三角平面媒體市場(chǎng)份額約為140億元,。而目前整個(gè)地區(qū)主要媒體年度廣告收益總額僅為59億元左右，還有約80億元的廣告空間尋找不到合適的投放空間,。

　　主流媒體不滿(mǎn)足于只做本土新聞,，紛紛拓展珠三角各地市業(yè)務(wù)，是看好珠三角媒體市場(chǎng)前景的最充分注腳,。