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雜志“牽手”電子商務(wù)前途未卜

2012-07-18 09:19 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 如今,，專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)群雄逐鹿,，淘寶、卓越,、當(dāng)當(dāng),、京東……每一家電子商務(wù)平臺(tái)都異常活躍,，且紛紛在移動(dòng)終端上推出自己的APP應(yīng)用,，以滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)隨地的消費(fèi)需求。在持“理論可行”觀點(diǎn)的人看來(lái),，擁有廣告客戶(hù)資源和中高端讀者群的雜志,，將這些資源盤(pán)活并開(kāi)展類(lèi)似這樣的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，具有得天獨(dú)厚的條件,，尤其是那些以時(shí)尚類(lèi)為代表的消費(fèi)類(lèi)雜志,。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：7月14日,，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》在其新浪官方微博上發(fā)了這樣一則信息：“試水LBS奢侈品牌玩‘社交’：白領(lǐng)女菲菲正在北京新光天地和朋友一起喝咖啡，這時(shí)她的iPhone手機(jī)收到一條街旁網(wǎng)的推送信息,，告訴她500米內(nèi)有家LV旗艦店,，到店簽到不僅可領(lǐng)‘徽章’，還有機(jī)會(huì)獲得《路易·威登的100個(gè)傳奇箱包》一本……”
　　
　　如此新奇的體驗(yàn)在以前是很難想象的,。然而,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手持終端的發(fā)展對(duì)人們生活方式、消費(fèi)習(xí)慣帶來(lái)的改變還遠(yuǎn)不止于此,，這一點(diǎn)從傳統(tǒng)期刊商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的變化就可見(jiàn)一斑——很多年前沒(méi)有人會(huì)想到看雜志的同時(shí)還可以進(jìn)行即時(shí)購(gòu)買(mǎi),，而現(xiàn)在這一切卻變成了現(xiàn)實(shí)。那么,，雜志與這種能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)購(gòu)買(mǎi)的電子商務(wù)“牽手”究竟能玩出什么花樣,？其前景如何，現(xiàn)階段還存在哪些問(wèn)題,？刊社對(duì)涉足電子商務(wù)又有著怎樣的考慮,？現(xiàn)在，就讓我們將目光投向“期刊電子商務(wù)”這一全新的領(lǐng)域——
　　
　　時(shí)尚消費(fèi)類(lèi)雜志動(dòng)作較快
　　
　　“以前我們只在平面雜志上銷(xiāo)售廣告,，實(shí)際上讀者就是這些廣告的消費(fèi)者,，如果我們搭建起一個(gè)商務(wù)平臺(tái)售賣(mài)廣告中的產(chǎn)品，理論上是可行的。”在兩個(gè)月前舉行的期刊新媒體創(chuàng)新與實(shí)務(wù)高級(jí)研修班上,，一位來(lái)自專(zhuān)業(yè)期刊的學(xué)員在交流時(shí)提出這樣的觀點(diǎn),。和他一樣，很多期刊人都對(duì)這種“理論可行”抱著肯定的態(tài)度,。
　　
　　如今,，專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)群雄逐鹿，淘寶,、卓越,、當(dāng)當(dāng)、京東……每一家電子商務(wù)平臺(tái)都異�,；钴S,，且紛紛在移動(dòng)終端上推出自己的APP應(yīng)用，以滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)隨地的消費(fèi)需求,。在持“理論可行”觀點(diǎn)的人看來(lái),，擁有廣告客戶(hù)資源和中高端讀者群的雜志，將這些資源盤(pán)活并開(kāi)展類(lèi)似這樣的電子商務(wù)業(yè)務(wù),，具有得天獨(dú)厚的條件,，尤其是那些以時(shí)尚類(lèi)為代表的消費(fèi)類(lèi)雜志。
　　
　　事實(shí)上,，刊社向電子商務(wù)延伸的成功案例在國(guó)外已有不少,。比如，康泰納仕公司出版的《Lucky》雜志,，與家庭購(gòu)物網(wǎng)合作開(kāi)展此項(xiàng)業(yè)務(wù),。其目標(biāo)是為《Lucky》在Facebook上的“粉絲”服務(wù),，讓他們可以提前獨(dú)享雜志制作的《夏季設(shè)計(jì)師集錦》專(zhuān)題上推薦的產(chǎn)品。用戶(hù)只需在《Lucky》的Facebook頁(yè)面上進(jìn)行點(diǎn)擊,，就能直接把產(chǎn)品放進(jìn)家庭購(gòu)物網(wǎng)的購(gòu)物車(chē)中,。比如，國(guó)外有一本時(shí)尚雜志在網(wǎng)上售賣(mài)設(shè)計(jì)師新設(shè)計(jì)的時(shí)裝,、飾品,，讀者可在線向設(shè)計(jì)師支付50%的定金進(jìn)行訂購(gòu)。據(jù)了解,，該網(wǎng)站很快就擁有了10多萬(wàn)用戶(hù),，40%的人會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)，平均交易額達(dá)1500美元,。
　　
　　再來(lái)看看中國(guó)時(shí)尚期刊在電子商務(wù)方面有哪些嘗試——在時(shí)尚傳媒旗下的YOKA時(shí)尚網(wǎng),，用戶(hù)不僅可以參加“優(yōu)享團(tuán)”的各種團(tuán)購(gòu),，還可以在ymall商城實(shí)現(xiàn)服飾、鞋包,、化妝品等時(shí)尚商品的在線購(gòu)買(mǎi),，更可以進(jìn)入多位設(shè)計(jì)師的網(wǎng)上工作室購(gòu)買(mǎi)其設(shè)計(jì)作品；在《ELLE世界時(shí)裝之苑》官方網(wǎng)站的ELLE SHOP,、在瑞麗雜志社旗下的瑞麗女性網(wǎng),、在《mina米娜》雜志官方商城久尚網(wǎng)，讀者同樣可以進(jìn)行類(lèi)似的消費(fèi)行為,。此外,，在新的媒體環(huán)境下，一些刊社已經(jīng)不滿(mǎn)足于在網(wǎng)上發(fā)展商城,，他們嘗試著將觸角延伸到手機(jī)雜志,、iPad雜志上，開(kāi)發(fā)使讀者能夠在閱讀雜志時(shí)通過(guò)點(diǎn)擊圖片,、鏈接實(shí)現(xiàn)即時(shí)購(gòu)買(mǎi)的移動(dòng)電子商務(wù),。
　　
　　更多刊社緣何隔岸觀望
　　
　　盡管?chē)?guó)內(nèi)一些刊社在電子商務(wù)方面進(jìn)行了積極的探索，但不得不承認(rèn),，這些探索依然處于初級(jí)階段,，規(guī)模小，遠(yuǎn)未形成成熟,、多樣的商業(yè)模式，且先行一步的實(shí)驗(yàn)者在眾多期刊中屈指可數(shù),。既然雜志涉足電子商務(wù)已成潮流,，而且是傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步,，為何更多的傳統(tǒng)雜志依舊選擇隔岸觀望？對(duì)于發(fā)展電子商務(wù),，他們是否心存顧慮和擔(dān)心呢？
　　