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傳統(tǒng)印刷廣告和新媒體廣告誰更加有優(yōu)勢,？

2012-08-04 09:24 來源：中部印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體的形式也越來越多樣化,。新媒體廣告的出現(xiàn)則又把針對廣告業(yè)的發(fā)展問題推到了風(fēng)口浪尖上,，特別是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告媒體之間的對比討論也愈演愈烈,。但究竟傳統(tǒng)印刷廣告和新媒體廣告的形式如何,？廣告主又如何來看待這個問題,？我們今天逐一道來。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中越來越重要的一個組成部分,。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,，廣告媒體的形式也越來越多樣化,。新媒體廣告的出現(xiàn)則又把針對廣告業(yè)的發(fā)展問題推到了風(fēng)口浪尖上,，特別是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告媒體之間的對比討論也愈演愈烈。但究竟傳統(tǒng)印刷廣告和新媒體廣告的形式如何,？廣告主又如何來看待這個問題？我們今天逐一道來,。
　　
　　究竟什么是新媒體,？
　　
　　在新媒體發(fā)展的過程中，至少出現(xiàn)過三種理解新媒體的主要傾向,。
　　
　　第一種，從時(shí)間緯度進(jìn)行理解新媒體,。新媒體永遠(yuǎn)是個相對的概念,是個不斷發(fā)展的概念,。相對于報(bào)刊，廣播是新媒體,；相對于廣播,，電視是新媒體,；相對于報(bào)刊,、廣播和電視,網(wǎng)站,、手機(jī)等是新媒體；
　　
　　另外一種比較流行的定義是從傳播技術(shù)的角度對新媒體進(jìn)行界定,，認(rèn)為新媒體就是利用數(shù)字技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道和電腦,、手機(jī)等終端,，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài),。
　　
　　最后一種對新媒體的定義則是從新媒體的具體特征出發(fā)進(jìn)行界定，認(rèn)為新媒體就是數(shù)字化互動式新媒體的通俗說法,，數(shù)字化,、互動性是新媒體的根本特征。
　　
　　國際市場的形勢
　　
　　今年早些時(shí)候,，美國權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)“皮尤研究中心”(PewResearchCenter)發(fā)布了美國新聞業(yè)年度報(bào)告,，從報(bào)告中我們可以看到,，2011年新媒體的情況可謂形形色色,。廣告支出隨著受眾流向網(wǎng)絡(luò)，而穩(wěn)定的業(yè)務(wù)模式幫助有線電視穩(wěn)固了其收入,。但是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體卻遭受了營收下滑的困境,。
　　
　　報(bào)紙產(chǎn)業(yè)2011年的廣告營收較之前下滑了大約21億美元,，跌幅為9.2%。雖然報(bào)紙產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營收增長了2.07億美元,，增幅為6.8%，但這一增幅并不足以彌補(bǔ)印刷廣告營收下滑給報(bào)紙產(chǎn)業(yè)帶來的整體影響,。而在雜志方面,，2011年整個產(chǎn)業(yè)出售的廣告頁面數(shù)量較上年下滑了3.1%,，在美國出版商信息局追蹤的213份雜志當(dāng)中，136份出售的廣告頁面數(shù)量較上年出現(xiàn)了下滑,。
　　
　　反觀新媒體形式,，2011年網(wǎng)絡(luò)廣告較上年增長了23%,。網(wǎng)絡(luò)搜索廣告持續(xù)在增長，在可預(yù)期的未來,，已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)廣告最大的組成部分,。而在移動平臺，搜索廣告已經(jīng)主宰了移動廣告市場,。移動搜索廣告市場2011年的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.53億美元,，占據(jù)了總移動廣告市場的45%。此外,，移動橫幅廣告和富媒體廣告已經(jīng)占據(jù)了移動廣告市場31%的份額，同樣領(lǐng)先于傳統(tǒng)印刷廣告,。目前,，五家最大的科技公司已經(jīng)占據(jù)了顯示廣告營收的近一半份額，F(xiàn)acebook已成為該市場的龍頭,。這些公司同時(shí)還占據(jù)了總網(wǎng)絡(luò)廣告市場的68%,。
　　