紙媒的救贖：要么適應(yīng),，要么死亡
2012-08-04 10:23 來源：經(jīng)濟觀察報 責編：江佳
- 摘要：
- 關(guān)于紙質(zhì)媒體悲觀前景的預(yù)測已毫無新意，所以當美國《新聞周刊》可能取消紙質(zhì)印刷的消息出來后，沒有人感到太大的意外,。畢竟,，《美國新聞與世界報道》在兩年前已經(jīng)走出了這一步，而且大多數(shù)紙媒也早就開始向數(shù)字化過渡的準備,。但對一個寄生于紙媒的工作者而言,，聽到這樣的消息，兔死狐悲的感覺還是難免涌上心頭,。
【CPP114】訊：關(guān)于紙質(zhì)媒體悲觀前景的預(yù)測已毫無新意,，所以當美國《新聞周刊》可能取消紙質(zhì)印刷的消息出來后,，沒有人感到太大的意外。畢竟,，《美國新聞與世界報道》在兩年前已經(jīng)走出了這一步,，而且大多數(shù)紙媒也早就開始向數(shù)字化過渡的準備。但對一個寄生于紙媒的工作者而言,，聽到這樣的消息,，兔死狐悲的感覺還是難免涌上心頭。
與互聯(lián)網(wǎng)進入大眾生活時相比,，美國零售日報的總發(fā)行量,，已經(jīng)出現(xiàn)了大幅下降，數(shù)百家報紙被迫停止印刷,。而各大報紙電子版的讀者,，卻與日俱增。中國傳媒業(yè)的表現(xiàn)或許滯后一點,，但大趨勢已再明顯不過,。美國著名新聞學(xué)者、北卡羅萊納州立大學(xué)教授菲利普·邁耶甚至在《正在消失的紙媒：在信息時代拯救記者》一書中,，煞有介事地為紙媒定下了確切的死亡日期：“2044年傳統(tǒng)紙媒媒體即將走向消亡,，確切地說，是2044年10月,，最后一位日報讀者將結(jié)賬走人,。”
不管這個傳媒業(yè)的瑪雅預(yù)言有多少準確性，但傳統(tǒng)紙媒的命運即將發(fā)生巨變已成共識,。紙媒要做的就是,，要么適應(yīng),，要么死亡,。如果說要順勢而為，那么我們或許就需要在洶涌的數(shù)字化浪潮中，尋找一些對于傳統(tǒng)媒體來說不那么悲觀的信息,。同樣在互聯(lián)網(wǎng)和全球經(jīng)濟危機的雙重威脅之下,，《經(jīng)濟學(xué)人》的發(fā)行量繼續(xù)增長。目前每期已超過140萬本,。2009－2010財政年度的稅后利潤增長1%,，達到3800萬英鎊，近4億元人民幣,。這份馬上就要到170歲的紙媒顯示了自己頑強的生存能力,，同時也能對陷入恐慌的紙媒提供一些啟示。
當2006年,，專門觀察媒體產(chǎn)業(yè)動向的英國雜志《推廣》(Campaign)將年度世界最佳媒體的頭銜頒給了《經(jīng)濟學(xué)人》時(當時風頭正勁的谷歌(微博)排名第二),，給出的理由是：“在數(shù)字媒體占統(tǒng)治地位的一年，《經(jīng)濟學(xué)人》卻證明,，富于洞見的時事評論加上敏銳的市場定位仍然能夠給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的收益,。”
時任《經(jīng)濟學(xué)人》集團總裁的海倫·亞歷山大把話說得更淺顯一些：“還是回到——我們?nèi)绾卫斫馐澜?mdash;—這個基本點。”在經(jīng)歷一系列眼花繚亂的技術(shù)之后,，人們總會回歸到最樸素的追求,，即了解這個世界的渴望和沖動。這才是人類創(chuàng)造媒體的本意,�,！督�(jīng)濟學(xué)人》的成功證明即使在數(shù)字時代，人們也愿意為有價值的內(nèi)容付費,。調(diào)查公司尼爾森向52個國家2.7萬人提問他們是否會考慮為網(wǎng)上的內(nèi)容付費,。71%的回復(fù)者表示付費內(nèi)容的質(zhì)量必須要比免費內(nèi)容的質(zhì)量高得多，他們才會付費,。這是來自2010年的調(diào)查,，我對這個數(shù)字的增長表示樂觀。
《紐約時報》剛剛公布的二季度財報顯示,，報紙發(fā)行的收入第一次超過了廣告收入,。所有的媒體人都明白，媒體擺脫了廣告商的制約,，這一點意味著什么,。《經(jīng)濟學(xué)人》和《紐約時報》的共同點就是,，即使在數(shù)字出版占據(jù)統(tǒng)治地位的時代,，內(nèi)容生產(chǎn)者同樣可以獲得更多的尊嚴和利益，這與人們最初的想象和互聯(lián)網(wǎng)誕生以來的體驗是背道而馳的,。媒介只是內(nèi)容的載體,，只要能生產(chǎn)足夠好的內(nèi)容,，傳統(tǒng)媒體一樣可以獲得自己的生存空間。
美國媒介理論家保羅·萊文森有一個“補償性媒介”(RemedialMedium)理論,，他認為人在媒介演化過程中進行著理性選擇：任何一種后繼的媒介都是一種補救措施,，都是對過去的某一種先天不足的功能的補救和補償。就像書信,、廣播,、電視、互聯(lián)網(wǎng)的相繼出現(xiàn)都在某種程度上彌補了原有傳播方式不足,，但并未取代舊有的方式,。按照這樣的理論，數(shù)字媒體的出現(xiàn)也并不意味著紙媒的末日,，而只是紙媒的擴展和延伸,。
與互聯(lián)網(wǎng)進入大眾生活時相比,，美國零售日報的總發(fā)行量,，已經(jīng)出現(xiàn)了大幅下降，數(shù)百家報紙被迫停止印刷,。而各大報紙電子版的讀者,，卻與日俱增。中國傳媒業(yè)的表現(xiàn)或許滯后一點,，但大趨勢已再明顯不過,。美國著名新聞學(xué)者、北卡羅萊納州立大學(xué)教授菲利普·邁耶甚至在《正在消失的紙媒：在信息時代拯救記者》一書中,，煞有介事地為紙媒定下了確切的死亡日期：“2044年傳統(tǒng)紙媒媒體即將走向消亡,，確切地說，是2044年10月,，最后一位日報讀者將結(jié)賬走人,。”
不管這個傳媒業(yè)的瑪雅預(yù)言有多少準確性，但傳統(tǒng)紙媒的命運即將發(fā)生巨變已成共識,。紙媒要做的就是,，要么適應(yīng),，要么死亡,。如果說要順勢而為，那么我們或許就需要在洶涌的數(shù)字化浪潮中，尋找一些對于傳統(tǒng)媒體來說不那么悲觀的信息,。同樣在互聯(lián)網(wǎng)和全球經(jīng)濟危機的雙重威脅之下,，《經(jīng)濟學(xué)人》的發(fā)行量繼續(xù)增長。目前每期已超過140萬本,。2009－2010財政年度的稅后利潤增長1%,，達到3800萬英鎊，近4億元人民幣,。這份馬上就要到170歲的紙媒顯示了自己頑強的生存能力,，同時也能對陷入恐慌的紙媒提供一些啟示。
當2006年,，專門觀察媒體產(chǎn)業(yè)動向的英國雜志《推廣》(Campaign)將年度世界最佳媒體的頭銜頒給了《經(jīng)濟學(xué)人》時(當時風頭正勁的谷歌(微博)排名第二),，給出的理由是：“在數(shù)字媒體占統(tǒng)治地位的一年，《經(jīng)濟學(xué)人》卻證明,，富于洞見的時事評論加上敏銳的市場定位仍然能夠給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的收益,。”
時任《經(jīng)濟學(xué)人》集團總裁的海倫·亞歷山大把話說得更淺顯一些：“還是回到——我們?nèi)绾卫斫馐澜?mdash;—這個基本點。”在經(jīng)歷一系列眼花繚亂的技術(shù)之后,，人們總會回歸到最樸素的追求,，即了解這個世界的渴望和沖動。這才是人類創(chuàng)造媒體的本意,�,！督�(jīng)濟學(xué)人》的成功證明即使在數(shù)字時代，人們也愿意為有價值的內(nèi)容付費,。調(diào)查公司尼爾森向52個國家2.7萬人提問他們是否會考慮為網(wǎng)上的內(nèi)容付費,。71%的回復(fù)者表示付費內(nèi)容的質(zhì)量必須要比免費內(nèi)容的質(zhì)量高得多，他們才會付費,。這是來自2010年的調(diào)查,，我對這個數(shù)字的增長表示樂觀。
《紐約時報》剛剛公布的二季度財報顯示,，報紙發(fā)行的收入第一次超過了廣告收入,。所有的媒體人都明白，媒體擺脫了廣告商的制約,，這一點意味著什么,。《經(jīng)濟學(xué)人》和《紐約時報》的共同點就是,，即使在數(shù)字出版占據(jù)統(tǒng)治地位的時代,，內(nèi)容生產(chǎn)者同樣可以獲得更多的尊嚴和利益，這與人們最初的想象和互聯(lián)網(wǎng)誕生以來的體驗是背道而馳的,。媒介只是內(nèi)容的載體,，只要能生產(chǎn)足夠好的內(nèi)容,，傳統(tǒng)媒體一樣可以獲得自己的生存空間。
美國媒介理論家保羅·萊文森有一個“補償性媒介”(RemedialMedium)理論,，他認為人在媒介演化過程中進行著理性選擇：任何一種后繼的媒介都是一種補救措施,，都是對過去的某一種先天不足的功能的補救和補償。就像書信,、廣播,、電視、互聯(lián)網(wǎng)的相繼出現(xiàn)都在某種程度上彌補了原有傳播方式不足,，但并未取代舊有的方式,。按照這樣的理論，數(shù)字媒體的出現(xiàn)也并不意味著紙媒的末日,，而只是紙媒的擴展和延伸,。
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