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馬光遠(yuǎn)：發(fā)改委應(yīng)該管管電商的價格戰(zhàn)

2012-08-15 09:07 來源：搜狐網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 8月14日,，電商價格戰(zhàn)再起。京東商城CEO劉強(qiáng)東在其微博宣布：京東大家電三年內(nèi)零毛利,。從14日起,，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上,，并很快公布實現(xiàn)方法,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：8月14日,，電商價格戰(zhàn)再起。京東商城CEO劉強(qiáng)東在其微博宣布：京東大家電三年內(nèi)零毛利,。從14日起,，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上,，并很快公布實現(xiàn)方法,。
　　
　　近期以來，電商的價格戰(zhàn)異常慘烈,，特別是在當(dāng)前家電連鎖實體店繼續(xù)衰弱,、虧損風(fēng)波、股價下跌的時候,，無論是淘寶商城,、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚踢€是進(jìn)軍電商的國美,、蘇寧,，都不惜血本重金打價格戰(zhàn)。劉強(qiáng)東曾經(jīng)在由搜狐財經(jīng)主辦的未來大講堂上表示“價格戰(zhàn)是電商的宿命”,，他說,，“我們?yōu)槭裁凑f價格戰(zhàn)打到今天為止，再打八十年我們還要打下去,。如果不降低成本,，光有用戶體驗?zāi)苋賳幔?rdquo;
　　
　　針對電商的新一輪價格戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)者馬光遠(yuǎn)表示“中國電器行業(yè)最可怕的競爭開始了,，如果京東真的能撐三年,，三年之后，蘇寧的累累白骨換來的，將是中國電器告別廉價時代,。消費者將為京東的瘋狂買單,。”
　　
　　他分析認(rèn)為“電商不是雷鋒，不會永遠(yuǎn)給你低價,，價格戰(zhàn)的目的是為了殺死對手,，然后來賺你的錢。前期的虧損最終需要你來買單的,。這就是為什么在歐美等發(fā)達(dá)國家,，對于企業(yè)的降價行為非常關(guān)注的原因。”他擔(dān)憂京東通過價格戰(zhàn)將其他競爭對手?jǐn)D出市場,，在取得壟斷地位后,，將利用壟斷地位榨取利潤。
　　
　　事實上,，電商的價格戰(zhàn)由來已久,，在今年6月18日京東商城店慶時，推出了號稱讓利10億元的活動,，而蘇寧易購、天貓,、國美庫巴網(wǎng),、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜,、一號店等電商巨頭紛紛跟進(jìn),。亞馬遜中國隨后推出了圖書滿300元減100元，并且童書5.5折封頂?shù)幕顒�,；�?dāng)當(dāng)網(wǎng)也以圖書滿300元減100元加入戰(zhàn)團(tuán),。阿里巴巴旗下的天貓也在京東商城強(qiáng)項的3C數(shù)碼產(chǎn)品上下手，宣布在已經(jīng)投入2億元補(bǔ)貼的前提下,，再加碼1億元補(bǔ)貼天貓的電器銷售,。
　　
　　各大電商在價格戰(zhàn)中雖然動輒號稱讓利上億元，但也獲得巨大銷售額,。電商打價格戰(zhàn)是賺錢還是賠錢,，很難判斷，但從營銷策略上,，似乎已成為行業(yè)常態(tài),。
　　
　　電商的價格戰(zhàn)愈演愈烈，引起了廣泛爭議,，而作為市場的監(jiān)管者政府卻始終保持沉默,。馬光遠(yuǎn)認(rèn)為政府有必要出面制止電商之間這種價格戰(zhàn)。他表示“在中國，電商們之間搞價格戰(zhàn),，拿著投資者的錢,，以低于成本的價格血拼，發(fā)改委居然對此不聞不問,，這是百分百的不正當(dāng)競爭,！”
　　
　　作為精通反壟斷法的律師，他同時表示“反壟斷法和反不正當(dāng)競爭法有明確規(guī)定,。歐美的市場管理部門,，只盯著降價，從來不管漲價,。我們的發(fā)改委,，漲價約談企業(yè)，價格戰(zhàn)卻不管,。這是市場經(jīng)濟(jì)與非市場經(jīng)濟(jì)國家的真正區(qū)別,。”

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