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中國移動電子商務(wù)市場上半年經(jīng)營狀況

2012-08-20 09:19 來源:中文科技資訊 責(zé)編:陳培

摘要:
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興盛,通過手機購物的人群也逐漸龐大,。艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示,,2011年中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模為0.92億人,同比增長58.6%,。預(yù)計2012年中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模將達到1.46億人,,到2015年將達到3.48億人。
  【CPP114】訊:隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興盛,,通過手機購物的人群也逐漸龐大,。艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示,2011年中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模為0.92億人,,同比增長58.6%,。預(yù)計2012年中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模將達到1.46億人,到2015年將達到3.48億人,。

  在市場規(guī)模方面,,艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示,2011年中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模為156.7億元,,同比增長609.0%,。預(yù)計2012年中國移動電子商務(wù)市場規(guī)模將達到251.5億元,到2015年將超過1000億元,,達到1046.7億元。中國銀聯(lián)移動支付部總經(jīng)理單長勝在接受記者采訪中表示,,全球移動支付的規(guī)模數(shù)據(jù)是兩千多億,,國內(nèi)是700多億的交易規(guī)模,這是移動支付的規(guī)模,。他同時表示,,通過移動端完成交易的用戶數(shù)據(jù)超過一個億。單長勝同時表示,,目前銀聯(lián)可以支持近場支付的非解POSE機到目前為止已經(jīng)接近100萬,。

  艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示,2012Q1中國移動電子商務(wù)新型購物平臺(不含PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型)市場份額占比方面,,買賣寶以20.8%的占比排在第一位,,愛購網(wǎng)、歡購網(wǎng)、移淘商城分別以17.7%,、15.4%,、13.7%的占比緊隨其后。京東商城高級副總裁吳聲表示,,京東商城移動客戶端訂單量超過整體訂單4%,。吳聲認(rèn)為,移動電子商務(wù)的發(fā)展反映了互聯(lián)網(wǎng)入口的變化,,以社交廣告,、電商、游戲為主要盈利能力的移動互聯(lián)網(wǎng)的掘金點應(yīng)引起重視,。


  吳聲稱,,移動電子商務(wù)不是PC電子商務(wù)的延伸,因此不同于PC端,,電子商務(wù)在移動端的用戶體驗,,研發(fā)邏輯,電子商務(wù)研發(fā),、部署和架構(gòu)上,,有完全獨立的系統(tǒng)邏輯。“如果我們不能在戰(zhàn)略上真正地去搶位,,以真正理解的姿態(tài)去進入移動互聯(lián)網(wǎng)世界,,可能我們很多的做法就是事倍功半,而不是事半功倍,。”(淘寶移動電子商務(wù)第一季度交易規(guī)模同比去年增長了563%,,預(yù)計第二季度同比增長將超過600%。子游表示,,2011年淘寶移動電子商務(wù)成交額達到118億,,2012年年初預(yù)計今年達到500億的交易規(guī)模,將占到淘寶交易額的7%到8%,。

  經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人萬浩基稱,,傳統(tǒng)的網(wǎng)購模式是用戶通過淘寶搜索某件商品,之后進行價格對比,,但伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,,用戶希望使用更少的時間、做更少分析和對比,,通過越小的點擊達到越好的目的,。 歡購網(wǎng)CEO林樂昌認(rèn)為,與PC端電子商務(wù)相比較,,手機購物是技術(shù)創(chuàng)新快速成長的一片藍(lán)海,,更是未來電子商務(wù)的趨勢,;而移動電商和傳統(tǒng)電商的本質(zhì)區(qū)別在于;基于地理位置的推送和促銷,基于任何時間的碎片化時間管理,。這才是移動電商最根本的特色,。

  萬浩基認(rèn)為,以美麗說,、蘑菇街,、逛淘寶、口袋購物為主的移動電商導(dǎo)購模式,,正好把搜索,、比較、買單上升到逛街,、買單的新層次,,把用戶帶到京東、淘寶在內(nèi)的電子商務(wù)供應(yīng)商,。另外,,雖然移動電商導(dǎo)購解決的僅僅是用戶購買商品的

  需求,但它擁有自己獨立的品牌和入口,,因此在發(fā)展上所受局限較小,。

  淘寶無線事業(yè)部總監(jiān)子游稱,截止一季度,,淘寶會員超過1個億(登陸用戶超過1個億),,僅一季度增加1500萬,預(yù)計到2012年底會員用戶將達到2億,。相對于淘寶PC用戶來講,,每天手機登陸用戶是PC用戶的20%左右,“如果把PC淘寶的用戶逐步轉(zhuǎn)化為他們同時也用無線淘寶的話,,我們有巨大的增長空間,。”

  耶客CEO張志堅透露,目前耶客已擁有超過40家合作伙伴,。 張志堅表示,,去年同期,耶客擁有的20多家合作伙伴均為電子商務(wù)企業(yè),。今年,耶客合作伙伴增長至40多家,,其中一半為線下企業(yè),。 一個成功的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略應(yīng)該歸納為三個“提升”:第一,提升門店的銷售,;第二,,提升客戶的關(guān)系;第三,提升品牌的有效性,。

  子游還介紹,,手機淘寶上平均每小時大概可賣出15.5萬件商品,每個小時大概有8.3萬筆訂單成交,,每日產(chǎn)生的話費充值達37.6萬筆,,每日有75.8萬收藏商品和店鋪,有118萬的人在使用購物車,。 對于交易數(shù)據(jù),,子游表示,其中并非完全由淘寶完成,,包括蘑菇街,、美麗說、逛淘寶這些應(yīng)用,,大概有70%到80%的商品與淘寶無線開放平臺對接,。

  此外,大眾點評網(wǎng)移動客戶端獨立用戶數(shù)將突破4000萬,,而去年同期才剛破1000萬,,與此同時,來自大眾點評移動客戶端的流量已經(jīng)超過大眾點評PC端的瀏覽量,,移動流量占到60%,。而據(jù)凡客誠品的App開發(fā)商耶客網(wǎng)絡(luò)科技的CEO張志堅透露,凡客移動端每天的訂單量在3萬單左右,帶來的銷售額占整體的17%。

  快速增長的不僅僅是諸如大眾點評和凡客這樣的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司,,純粹的移動互聯(lián)網(wǎng)公司增速更令人詫異,。據(jù)國內(nèi)最早的手機端B2C商城買賣寶創(chuàng)始人張小瑋向億邦動力網(wǎng)透露,2011年買賣寶日均訂單超過1萬,,總銷售額近5億元,,擁有員工上千人。除此之外,,愛購網(wǎng),、歡購網(wǎng)、移淘商城等移動電商異軍突起,,在電商資本寒冬中紛紛拿到投資,。
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