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中國移動電子商務市場上半年經(jīng)營狀況

2012-08-20 09:19 來源：中文科技資訊責編：陳培

摘要：: 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興盛，通過手機購物的人群也逐漸龐大,。艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示,，2011年中國移動電子商務用戶規(guī)模為0.92億人，同比增長58.6%,。預計2012年中國移動電子商務用戶規(guī)模將達到1.46億人,，到2015年將達到3.48億人。

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　　【CPP114】訊：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興盛，通過手機購物的人群也逐漸龐大,。艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示,，2011年中國移動電子商務用戶規(guī)模為0.92億人，同比增長58.6%,。預計2012年中國移動電子商務用戶規(guī)模將達到1.46億人,，到2015年將達到3.48億人。

　　在市場規(guī)模方面,，艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示,，2011年中國移動電子商務市場交易規(guī)模為156.7億元，同比增長609.0%,。預計2012年中國移動電子商務市場規(guī)模將達到251.5億元,，到2015年將超過1000億元，達到1046.7億元,。中國銀聯(lián)移動支付部總經(jīng)理單長勝在接受記者采訪中表示,，全球移動支付的規(guī)模數(shù)據(jù)是兩千多億，國內(nèi)是700多億的交易規(guī)模,，這是移動支付的規(guī)模,。他同時表示，通過移動端完成交易的用戶數(shù)據(jù)超過一個億,。單長勝同時表示,，目前銀聯(lián)可以支持近場支付的非解POSE機到目前為止已經(jīng)接近100萬。

　　艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示,，2012Q1中國移動電子商務新型購物平臺（不含PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型）市場份額占比方面,，買賣寶以20.8%的占比排在第一位，愛購網(wǎng),、歡購網(wǎng),、移淘商城分別以17.7%、15.4%,、13.7%的占比緊隨其后,。京東商城高級副總裁吳聲表示,，京東商城移動客戶端訂單量超過整體訂單4%。吳聲認為,，移動電子商務的發(fā)展反映了互聯(lián)網(wǎng)入口的變化,，以社交廣告、電商,、游戲為主要盈利能力的移動互聯(lián)網(wǎng)的掘金點應引起重視,。

　　吳聲稱，移動電子商務不是PC電子商務的延伸,，因此不同于PC端,，電子商務在移動端的用戶體驗，研發(fā)邏輯,，電子商務研發(fā),、部署和架構上，有完全獨立的系統(tǒng)邏輯,。“如果我們不能在戰(zhàn)略上真正地去搶位,，以真正理解的姿態(tài)去進入移動互聯(lián)網(wǎng)世界，可能我們很多的做法就是事倍功半,，而不是事半功倍,。”（淘寶移動電子商務第一季度交易規(guī)模同比去年增長了563%，預計第二季度同比增長將超過600%,。子游表示,，2011年淘寶移動電子商務成交額達到118億，2012年年初預計今年達到500億的交易規(guī)模,，將占到淘寶交易額的7%到8%,。

　　經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人萬浩基稱，傳統(tǒng)的網(wǎng)購模式是用戶通過淘寶搜索某件商品,，之后進行價格對比,，但伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，用戶希望使用更少的時間,、做更少分析和對比,，通過越小的點擊達到越好的目的。歡購網(wǎng)CEO林樂昌認為,，與PC端電子商務相比較,，手機購物是技術創(chuàng)新快速成長的一片藍海,，更是未來電子商務的趨勢,；而移動電商和傳統(tǒng)電商的本質(zhì)區(qū)別在于;基于地理位置的推送和促銷，基于任何時間的碎片化時間管理,。這才是移動電商最根本的特色,。

　　萬浩基認為,，以美麗說、蘑菇街,、逛淘寶,、口袋購物為主的移動電商導購模式，正好把搜索,、比較,、買單上升到逛街、買單的新層次,，把用戶帶到京東,、淘寶在內(nèi)的電子商務供應商。另外,，雖然移動電商導購解決的僅僅是用戶購買商品的

　　需求,，但它擁有自己獨立的品牌和入口，因此在發(fā)展上所受局限較小,。

　　淘寶無線事業(yè)部總監(jiān)子游稱,，截止一季度，淘寶會員超過1個億（登陸用戶超過1個億）,，僅一季度增加1500萬,，預計到2012年底會員用戶將達到2億。相對于淘寶PC用戶來講,，每天手機登陸用戶是PC用戶的20%左右,，“如果把PC淘寶的用戶逐步轉(zhuǎn)化為他們同時也用無線淘寶的話，我們有巨大的增長空間,。”

　　耶客CEO張志堅透露,，目前耶客已擁有超過40家合作伙伴。張志堅表示,，去年同期,，耶客擁有的20多家合作伙伴均為電子商務企業(yè)。今年,，耶客合作伙伴增長至40多家,，其中一半為線下企業(yè)。一個成功的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略應該歸納為三個“提升”：第一,，提升門店的銷售,；第二，提升客戶的關系,；第三,，提升品牌的有效性。

　　子游還介紹,，手機淘寶上平均每小時大概可賣出15.5萬件商品,，每個小時大概有8.3萬筆訂單成交,，每日產(chǎn)生的話費充值達37.6萬筆，每日有75.8萬收藏商品和店鋪,，有118萬的人在使用購物車,。對于交易數(shù)據(jù)，子游表示,，其中并非完全由淘寶完成,，包括蘑菇街、美麗說,、逛淘寶這些應用,，大概有70%到80%的商品與淘寶無線開放平臺對接。

　　此外,，大眾點評網(wǎng)移動客戶端獨立用戶數(shù)將突破4000萬,，而去年同期才剛破1000萬，與此同時,，來自大眾點評移動客戶端的流量已經(jīng)超過大眾點評PC端的瀏覽量,，移動流量占到60%。而據(jù)凡客誠品的App開發(fā)商耶客網(wǎng)絡科技的CEO張志堅透露,凡客移動端每天的訂單量在3萬單左右,帶來的銷售額占整體的17%,。

　　快速增長的不僅僅是諸如大眾點評和凡客這樣的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司,，純粹的移動互聯(lián)網(wǎng)公司增速更令人詫異。據(jù)國內(nèi)最早的手機端B2C商城買賣寶創(chuàng)始人張小瑋向億邦動力網(wǎng)透露,，2011年買賣寶日均訂單超過1萬,，總銷售額近5億元，擁有員工上千人,。除此之外,，愛購網(wǎng)、歡購網(wǎng),、移淘商城等移動電商異軍突起,，在電商資本寒冬中紛紛拿到投資。

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