今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動停回轉(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

數(shù)字出版只是“看上去很美”,？

2012-09-27 09:45 來源：天津網(wǎng)-數(shù)字報(bào)刊責(zé)編：陳培

摘要：: 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元,，比2010年整體收入增長了31%,。這樣的漲幅是傳統(tǒng)出版行業(yè)無法抗衡的,。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)統(tǒng)計(jì),，2011年我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元，比2010年整體收入增長了31%,。這樣的漲幅是傳統(tǒng)出版行業(yè)無法抗衡的,。

　　但傳統(tǒng)出版行業(yè)涉足數(shù)字出版并不是一帆風(fēng)順，除了承擔(dān)數(shù)字版稅收益的風(fēng)險(xiǎn)外,，還要面對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沖擊,，再加上渠道商的分成，至今能達(dá)到作家出版社這樣規(guī)模的傳統(tǒng)出版單位和企業(yè)屈指可數(shù),。在采訪中,，大部分傳統(tǒng)出版行業(yè)從業(yè)人員覺得，數(shù)字出版只是一個“看上去很美”的遠(yuǎn)景,，要走的路還很長,。

　　既要考慮作家收益又要對抗網(wǎng)絡(luò)寫手

　　“我們不是數(shù)字出版業(yè)中的‘帶頭大哥’，做得比我們好的有好幾家,。我只是希望這個行業(yè)能自律,，作家是我們的‘衣食父母’，理應(yīng)得到合理的報(bào)酬,。”作家出版社副總編輯、中作華文數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理劉方對記者說,，作家出版社成立數(shù)字傳媒公司,，主要是為了幫助旗下作家傳播作品和為作家維權(quán)，而收益則是最后一個需要考慮的,。

　　之所以把收益放在最后,，劉方覺得，按照現(xiàn)在國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)的現(xiàn)狀,，傳統(tǒng)作家要想在數(shù)字出版上獲得高額版稅幾乎是不可能的,。

　　數(shù)字出版有能力回報(bào)作家，基于它龐大的讀者群,。據(jù)作家衛(wèi)道存介紹,，他的作品在網(wǎng)上的點(diǎn)擊率達(dá)到800多萬，閱讀率達(dá)到26萬,，讀者閱讀量可比紙質(zhì)出版要高出許多,。當(dāng)然，不是所有的作家都能在數(shù)字平臺上賺取極高的點(diǎn)擊率,。由于網(wǎng)絡(luò)閱讀有其獨(dú)特規(guī)律,，一些知名的傳統(tǒng)作家的網(wǎng)上人氣,，還敵不過剛踏入寫作陣營的新手。

　　“當(dāng)前數(shù)字出版行業(yè)中,，幾乎全是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品,，穿越、奇幻,、言情類型的小說最受歡迎,，傳統(tǒng)文學(xué)作品很難贏得太多的點(diǎn)擊率。”劉方說,，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說只是強(qiáng)調(diào)故事,。如果知名作家的作品故事性強(qiáng)，在網(wǎng)上還能賣,。如果只是個人主觀的思辨性很強(qiáng),，在數(shù)字出版中確實(shí)沒有優(yōu)勢。此外,，數(shù)字閱讀的主力群體都是年輕人,，“大家習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)閱讀的‘日更’方式，所以讀者對閱讀永遠(yuǎn)充滿期待,。”

　　對于傳統(tǒng)作家來說,，未能從數(shù)字出版中獲得更高收益，還有一個重要原因在于,，自己的作品在線上閱讀平臺得不到歡迎,，即使這部作品在線下很暢銷。“手機(jī)閱讀跟紙質(zhì)閱讀還是存在較大差異,，好的紙質(zhì)書在市面上暢銷,，但是在手機(jī)閱讀上不見得有市場。”中國文字著作權(quán)協(xié)會常務(wù)總干事張洪波說,，在與網(wǎng)絡(luò)寫手對抗中,，現(xiàn)階段，傳統(tǒng)作家的作品很難取勝,。

　　“這就需要我們這些傳統(tǒng)出版行業(yè)的單位和企業(yè)一起來努力,，把這些作家推廣出去，只有擁有一定的知名度,，才能在數(shù)字出版中占據(jù)一席之地,。”劉方說。

　　缺乏權(quán)威平臺缺少行業(yè)規(guī)范

　　當(dāng)前數(shù)字出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,，幾乎和家電產(chǎn)業(yè)鏈一樣,，渠道主宰利益。“作家——內(nèi)容提供商（傳統(tǒng)出版單位,、文化公司,、工作室）——渠道商平臺,，最終轉(zhuǎn)化成收益，還是要靠渠道商來實(shí)現(xiàn),。”劉方說,，現(xiàn)在和3家運(yùn)營商的手機(jī)閱讀平臺、門戶網(wǎng)站,、亞馬遜Kindle,、iOS平臺、安卓平臺等都有合作,，但是現(xiàn)在最主要的收益還是來自于運(yùn)營商平臺,，說確切些，就是中移動手機(jī)閱讀基地,。“這兩年數(shù)字版稅幾乎全部來自中移動手機(jī)閱讀基地,。”

　　收益依賴中移動手機(jī)閱讀平臺，內(nèi)容提供商不可避免地受制于中移動,。“中移動去年手機(jī)閱讀的收益是15億,，今年目標(biāo)是達(dá)到20多億”，劉方稱,，從收益分成來看,，中移動賺走了絕大部分的錢。作家出版社去年上線的一部作品,，點(diǎn)擊量高達(dá)9000萬次,，但是最終拿到的收益只有幾十萬，在劉方看來,，是因?yàn)榍婪奖容^強(qiáng)勢,。

　　許多出版人認(rèn)為，數(shù)字出版除了需要一個權(quán)威的平臺外,，更需要行業(yè)規(guī)范,。缺乏行業(yè)規(guī)范給數(shù)字出版行業(yè)造成很大的困擾,，“雖然雙方之間會約定分成比例,，但是到底有多少人閱讀、多少人下載,、總體收入多少,，完全是由對方說了算。不像實(shí)體書,，出版社說印了多少,，你還可以去印刷廠查一下，但是數(shù)字版權(quán)卻根本沒法查,。”自從事數(shù)字出版業(yè)以來,，劉方就發(fā)現(xiàn),，即便數(shù)字出版行業(yè)規(guī)模近200億，“但嚴(yán)格上來說,，什么是數(shù)字出版,，至今沒有一個定義。”

分享到：下一篇：廣州日報(bào)二手印刷設(shè)備出售