行業(yè)熱評：電商價格戰(zhàn) 法律是底線
2012-10-10 14:35 來源：千龍網(wǎng) 責編：喻小嘜
- 摘要：
- “價格戰(zhàn)”本身并不一定是違法的，大多數(shù)情況下是一種正常的市場競爭手段,，但是也要遵守法律的規(guī)定,，了解法律的底線，在法律規(guī)定范圍之內(nèi)開戰(zhàn),，否則可能賠了夫人又折兵,。
【CPP114】訊：轟轟烈烈的“815”電商價格戰(zhàn)形成三方混戰(zhàn)的局面,。各方宣稱的價格數(shù)據(jù)如何得來,？是否可靠？能否做到,？做到了是否會違法,？是否屬于《反不正當競爭法》所禁止的傾銷行為？如果光說不練,，編造各種數(shù)據(jù)欺騙消費者進行消費,，是否構(gòu)成《價格法》規(guī)定的價格欺詐行為？本文愿就這些問題一一進行解答,。
我國法律保護正當?shù)氖袌龈偁幮袨�,，有市場就有競爭，但是并非所有的競爭都是正當�(shù)�,，在利益的�?qū)使下各種不正當?shù)母偁幮袨楸缺冉允恰＿@些不正當?shù)母偁幮袨橛袝r候表面上對消費者是有利的,，但實質(zhì)上擾亂了市場秩序,，也損害了消費者的利益。對此,，我國制定了《反不正當競爭法》鼓勵和保護公平競爭，制止不正當競爭行為,，保護經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益,，保障市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。
《反不正當競爭法》第十一條規(guī)定了禁止傾銷行為,。該條規(guī)定：“經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品,。”傾銷行為在許多國家都是被禁止的,，美國、德國都有相關(guān)規(guī)定,。構(gòu)成傾銷行為需要具備兩個要素：
第一,，目的要素，即以排擠競爭對手為目的,。像京東商城,、國美、蘇寧這樣的針鋒相對開打價格戰(zhàn),，肯定是以排擠競爭對手為目的的,，這毋庸置疑。但是很多情況下是否是以排擠對手為目的還是需要進行判斷,。有些情況并不像這次電商“價格戰(zhàn)”這樣各方宣布開戰(zhàn),，并且說的這么明確,，很多時候是大張旗鼓的降價但是不說明目的。遇到這種情況就需要綜合其他各種證據(jù)進行判斷了,。
第二，行為要素,，即以低于成本的價格銷售商品,。何為低于成本價銷售,？這是一個復雜的問題，不僅是法律問題,，也是經(jīng)濟學上的問題,。上個世紀90年代,，國美電器曾經(jīng)以低價銷售著稱,，但是這種低價銷售的策略依然有利潤，其銷售額與利潤逐年增長,，說明這種低價是合法的，并非《反不正當競爭法》規(guī)定的低于成本價,。對于京東商城,、國美、蘇寧這樣的商品流通企業(yè),，其產(chǎn)品成本價的核算都是一個很重要,、很復雜的問題。一般情況下管理機關(guān)都會采取審慎的態(tài)度,，除非企業(yè)是明顯的低于成本價銷售（如低于成本價10%）,，還是會把問題留給市場的,。就像這次電商“價格戰(zhàn)”,，還沒有管理部門出面明確地說哪家電商低于成本價銷售。應(yīng)該說,，我國企業(yè)絕大多數(shù)的降價都是合理合法的,，但是不排除為了排擠競爭對手而可能會出現(xiàn)有些經(jīng)營者的傾銷行為。
另外,，并非所有低于成本價格的行為都受到法律的禁止,，對于一些特殊情況，法律依然是允許低于成本價銷售的,。這些情況是：
我國法律保護正當?shù)氖袌龈偁幮袨�,，有市場就有競爭，但是并非所有的競爭都是正當�(shù)�,，在利益的�?qū)使下各種不正當?shù)母偁幮袨楸缺冉允恰＿@些不正當?shù)母偁幮袨橛袝r候表面上對消費者是有利的,，但實質(zhì)上擾亂了市場秩序,，也損害了消費者的利益。對此,，我國制定了《反不正當競爭法》鼓勵和保護公平競爭，制止不正當競爭行為,，保護經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益,，保障市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。
《反不正當競爭法》第十一條規(guī)定了禁止傾銷行為,。該條規(guī)定：“經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品,。”傾銷行為在許多國家都是被禁止的,，美國、德國都有相關(guān)規(guī)定,。構(gòu)成傾銷行為需要具備兩個要素：
第一,，目的要素，即以排擠競爭對手為目的,。像京東商城,、國美、蘇寧這樣的針鋒相對開打價格戰(zhàn),，肯定是以排擠競爭對手為目的的,，這毋庸置疑。但是很多情況下是否是以排擠對手為目的還是需要進行判斷,。有些情況并不像這次電商“價格戰(zhàn)”這樣各方宣布開戰(zhàn),，并且說的這么明確,，很多時候是大張旗鼓的降價但是不說明目的。遇到這種情況就需要綜合其他各種證據(jù)進行判斷了,。
第二，行為要素,，即以低于成本的價格銷售商品,。何為低于成本價銷售,？這是一個復雜的問題，不僅是法律問題,，也是經(jīng)濟學上的問題,。上個世紀90年代,，國美電器曾經(jīng)以低價銷售著稱,，但是這種低價銷售的策略依然有利潤，其銷售額與利潤逐年增長,，說明這種低價是合法的，并非《反不正當競爭法》規(guī)定的低于成本價,。對于京東商城,、國美、蘇寧這樣的商品流通企業(yè),，其產(chǎn)品成本價的核算都是一個很重要,、很復雜的問題。一般情況下管理機關(guān)都會采取審慎的態(tài)度,，除非企業(yè)是明顯的低于成本價銷售（如低于成本價10%）,，還是會把問題留給市場的,。就像這次電商“價格戰(zhàn)”,，還沒有管理部門出面明確地說哪家電商低于成本價銷售。應(yīng)該說,，我國企業(yè)絕大多數(shù)的降價都是合理合法的,，但是不排除為了排擠競爭對手而可能會出現(xiàn)有些經(jīng)營者的傾銷行為。
另外,，并非所有低于成本價格的行為都受到法律的禁止,，對于一些特殊情況，法律依然是允許低于成本價銷售的,。這些情況是：
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·一位李寧分銷商的自白：電商崛起引起終端陣痛 2012.10.09
- ·電商企業(yè)：從粗放型增長轉(zhuǎn)型精細化運營 2012.10.08
- ·金融與電商聯(lián)姻大勢所趨 銀行企業(yè)入駐淘寶 2012.10.08
- ·電商國慶集體失聲背后：“戰(zhàn)后”的調(diào)整 2012.10.08
- ·互聯(lián)網(wǎng)手機被指難接“地氣”：過分依靠電商 2012.09.28
【我要印】印刷廠與需方印務(wù)對接,，海量印刷訂單供您任意選擇,。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接,，讓客戶方便找到您,。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材，為您節(jié)省成本,。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢,。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權(quán)聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
