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茶葉包裝同質(zhì)化嚴重 茶企發(fā)展應(yīng)加強設(shè)計

2012-10-22 15:06 來源:海西晨報 責(zé)編:王岑

摘要:
10月20日上午,,“2012中國茶葉包裝設(shè)計論壇”精英匯聚,,就行業(yè)的發(fā)展未來提出自己的看法和建議。據(jù)了解,,茶業(yè)是最重包裝的行業(yè)之一,,雖然企業(yè)的包裝費用投入多,“設(shè)計”投入?yún)s微乎其微,。
  【CPP114】訊:茶企要發(fā)展設(shè)計應(yīng)加強
  
  ——茶葉包裝同質(zhì)化嚴重,,專家呼吁應(yīng)針對產(chǎn)品專屬設(shè)計,,擁有品牌文化
  
  10月20日上午,,“2012中國茶葉包裝設(shè)計論壇”精英匯聚,就行業(yè)的發(fā)展未來提出自己的看法和建議,。據(jù)了解,,茶業(yè)是最重包裝的行業(yè)之一,雖然企業(yè)的包裝費用投入多,,“設(shè)計”投入?yún)s微乎其微,。
  
  茶葉包裝同質(zhì)化嚴重
  
  “中國茶園面積占全世界茶園種植面積的45%,位居世界第一,。”梳理中國茶葉的歷史,,香港靳與劉設(shè)計合伙人劉小康給包裝設(shè)計行業(yè)預(yù)示了一個美好的未來,不過,,包裝企業(yè)活得并沒有想像中的“滋潤”,。
  
  在展會現(xiàn)場,不少包裝企業(yè)的展廳設(shè)計成“半封閉空間”,,同時擺出了“謝絕拍照”的醒目牌子,。“有些好的產(chǎn)品沒帶到展會上來。”正器堂劉斌帶來自己的創(chuàng)意產(chǎn)品,,卻沒有帶來直接面對市場的茶葉包裝產(chǎn)品,,“擔(dān)心展完了會被復(fù)制”。事實上,,這也是茶葉包裝存在的嚴重問題:同質(zhì)化,。
  
  “品牌不是只要獲得新鮮感,而是要擁有自身文化,。”劉小康說,,茶葉包裝設(shè)計要根據(jù)茶企的特點來做。廈門大學(xué)美術(shù)系戚躍春教授直接批判了市場抄襲以及過度包裝的問題,。“看了些設(shè)計產(chǎn)品,,沒有特別優(yōu)秀的。”戚躍春說,,不懂茶業(yè)文化和傳統(tǒng)文化的人想來表達這一領(lǐng)域的文化顯得力不從心,,這也是市場上包裝產(chǎn)品大同小異的原因之一。
  
  茶葉包裝設(shè)計費用低
  
  業(yè)內(nèi)人士告訴記者,,廈門包裝企業(yè)拿到的設(shè)計費用并不高,,“與廣東相比大概低了10%到20%”。茶葉市場許多包裝不過是敷衍式的模仿和抄襲,。
  
  “主要是品牌大企業(yè)不多,,市場大量充斥著沒有品牌的小茶企。”據(jù)悉,廈門的茶葉包裝走在全國前列,,但近幾年來,,產(chǎn)品策劃跟不上廣東,中低包裝又受江浙一帶低成本企業(yè)的擠壓,,步入了“瓶頸期”,。
  
  茶葉包裝應(yīng)重設(shè)計
  
  所謂的廈門包裝比不上廣東,更多的是“產(chǎn)品策劃”沒跟上,。據(jù)悉,,現(xiàn)在許多本土的大企業(yè),如八馬,、華祥苑等都選擇與外地企業(yè)合作,。
  
  “不是沒有好的設(shè)計,而是沒有好的機會,。”劉斌提到,,廈門的包裝企業(yè)更多地承接“生產(chǎn)”而非“設(shè)計”環(huán)節(jié),而這恰恰是本土包裝企業(yè)之痛,。“現(xiàn)在存在過度包裝的情況,。”戚躍春說,包裝設(shè)計要返璞歸真,,“有些包裝占了成本的40%,,設(shè)計投入?yún)s很低”。這樣并不利于企業(yè)的品牌宣傳,。論壇上專家們也因此共同呼吁,,企業(yè)要從產(chǎn)品、地域特征等方面出發(fā),,給產(chǎn)品專屬設(shè)計,。

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