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美國(guó)：讀者新聞閱讀習(xí)慣發(fā)生重大轉(zhuǎn)變

2012-10-31 10:02 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)美國(guó)皮尤研究中心調(diào)查，美國(guó)人的新聞閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變：紙媒新聞,，特別是報(bào)紙的讀者量大幅下降,；隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，電視新聞的觀眾群也非常脆弱,，很有可能會(huì)失去下一代消費(fèi)者,。

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小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)美國(guó)皮尤研究中心調(diào)查,，美國(guó)人的新聞閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變：紙媒新聞，特別是報(bào)紙的讀者量大幅下降,；隨著網(wǎng)絡(luò)的興起,，電視新聞的觀眾群也非常脆弱，很有可能會(huì)失去下一代消費(fèi)者,。
　　
　　皮尤研究中心每?jī)赡觊_(kāi)展一次新聞閱讀調(diào)查,，跟蹤讀者閱讀新聞的模式變化已經(jīng)近20年。最新一次調(diào)查是在今年5月9日～6月3日,，針對(duì)3003名成人受訪者展開(kāi)的,。調(diào)查結(jié)果顯示，瀏覽在線和數(shù)字新聞的讀者比例在持續(xù)增長(zhǎng),，越來(lái)越多的人通過(guò)手機(jī),、平板電腦或其他移動(dòng)平臺(tái)瀏覽新聞。最引人注目的變化是社交網(wǎng)站的興起,。
　　
　　紙媒讀者比例持續(xù)下降
　　
　　在美國(guó),，閱讀報(bào)紙、雜志等紙媒的讀者比例持續(xù)下降,。調(diào)查中,，只有23%的受訪者表示自己還在閱讀紙質(zhì)報(bào)紙，這一比例與2010年的26%相比只是略有下降,，但與2000年的47%相比則下降了一半,。讀者比例下降的不僅僅是報(bào)紙,，雜志的比例與2000年相比也下降了一半——2000年閱讀雜志的受訪者比例為36%，今年是18%,。
　　
　　喜歡閱讀的美國(guó)人比例在這20年里變化不大,，51%的受訪者表示經(jīng)常閱讀，而通過(guò)紙媒閱讀新聞或者其他信息的讀者比例卻在下降,。同時(shí)有證據(jù)顯示,，讀者正在趨向于使用電子設(shè)備閱讀。
　　
　　過(guò)去10年中,，閱讀報(bào)紙的美國(guó)人比例從41%降至23%,。雖然表示經(jīng)常讀報(bào)的受訪者比例（38%）不算少，但與2004年的54%相比也是有所下降,。這一數(shù)字不包括那些在谷歌新聞或雅虎新聞等門(mén)戶網(wǎng)站瀏覽新聞的讀者,。閱讀印刷版的雜志或書(shū)籍的受訪者比例下降程度，相對(duì)于閱讀報(bào)紙的下降程度要小一些（分別低6個(gè)百分點(diǎn)和4個(gè)百分點(diǎn)）,。
　　
　　在所有報(bào)紙讀者中,，在線新聞的讀者占據(jù)越來(lái)越大的比例。同樣,，在雜志讀者中,，也有越來(lái)越多的讀者拋棄印刷版雜志，轉(zhuǎn)向平板電腦,、電子圖書(shū)和其他設(shè)備,。本次調(diào)查中，9%的受訪者表示在前一天讀過(guò)雜志,，20%的受訪者表示讀過(guò)非紙質(zhì)版的圖書(shū),。
　　
　　目前，主要報(bào)紙的大部分讀者通過(guò)數(shù)字形式進(jìn)行閱讀,�,！都~約時(shí)報(bào)》的讀者中，55%表示主要通過(guò)電腦或移動(dòng)設(shè)備瀏覽報(bào)紙,，《今日美國(guó)》讀者群中的這一比例是48%,，《華爾街日?qǐng)?bào)》是44%。相比之下,，大多數(shù)雜志，如《哈潑斯》,、《大西洋月刊》和《紐約客》讀者依然閱讀印刷版雜志,。但即便如此，仍有23%的讀者表示他們大多情況下是通過(guò)電腦或數(shù)字設(shè)備閱讀雜志,。
　　
　　電視新聞?dòng)^眾變化明顯
　　
　　紙媒的讀者近年來(lái)有所下降,，但電視新聞收視率卻一直保持穩(wěn)定,。在今年的調(diào)查中，55%的受訪者表示他們觀看電視新聞節(jié)目,，這一比例近年來(lái)幾乎沒(méi)變。但有跡象表明,，這一趨勢(shì)在未來(lái)也可能改變。在今年的調(diào)查中,，30歲以下的受訪者中，只有34%的受訪者表示他們觀看了前一天的電視新聞,；2006年的調(diào)查中,，有49%的年輕人表示他們觀看了前一天的電視新聞。在老年受訪者中,，表示觀看電視新聞的比例在這一時(shí)期沒(méi)有明顯改變,。
　　
　　觀看本地新聞和有線新聞的觀眾人口結(jié)構(gòu)的變化十分明顯�,？傮w來(lái)看，表示經(jīng)常觀看本地電視新聞的美國(guó)受訪者比例從2006年的54%降至現(xiàn)在的48%,，而18歲～29歲的受訪者觀看本地新聞的比例從2006年的42%降至今天的28%,。在這段時(shí)期內(nèi)，觀看有線新聞的觀眾正呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì),。在2006年和2008年,，經(jīng)常觀看有線電視的觀眾之間年齡差異不大,。但這次調(diào)查顯示,，65歲以上的受訪者中,，觀看有線電視的比例（51%）是30歲以下受訪者（23%）的兩倍,。
　　
　　具體來(lái)說(shuō),，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)的固定觀眾數(shù)量自2008年開(kāi)始下降。4年前,，24%的美國(guó)人表示經(jīng)常收看美國(guó)有線電視新聞網(wǎng),，今年的調(diào)查顯示這一比例已經(jīng)下降到16%,。�,？怂剐侣労臀④浫珖�(guó)廣播公司節(jié)目的收視率近年來(lái)變化不大，21%的美國(guó)人表示經(jīng)�,？锤,？怂剐侣劊湛次④浫珖�(guó)廣播公司節(jié)目的觀眾比例只有11%,。