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莫言紅利:為中國印刷出版業(yè)注入一支興奮劑
2012-10-31 17:07 來源:財(cái)經(jīng)天下周刊 責(zé)編:喻小嘜
- 摘要:
- “之前幾年嚴(yán)肅文學(xué)市場比較低迷,除了個(gè)別的還能賣,,整體非常差,。但現(xiàn)在為什么幾個(gè)出版?zhèn)髅焦善倍紳q停了,未必是他們有莫言的版權(quán),,而是大家似乎覺得這個(gè)事件的發(fā)生,,會(huì)使浮躁的心態(tài)有所收斂,,使得人們能夠重新關(guān)注文學(xué)的價(jià)值�,!笔废枵f,。
但莫言獲獎(jiǎng)后,,已有多家影視公司表達(dá)了改編意向,,主要集中在《豐乳肥臀》和《生死疲勞》兩部小說。精典博維對于作品進(jìn)入熒屏,,信心滿滿,。
嚴(yán)肅文學(xué)救星?
對于眼下的莫言熱,,上海文藝出版社副總編輯曹元勇說,,這簡直就像讓他看到了多年之前的盛況。“那時(shí),,我們一下就會(huì)印20萬冊,,之后一年也不會(huì)有加印計(jì)劃。但現(xiàn)在不會(huì)了,,書店會(huì)告訴我們想要多少本,,我們再去送,書店并不希望那么多書放在倉庫,。”曹元勇稱,,即使如莫言這樣的作家,按照常規(guī)印量單次也不過一兩萬本,,因?yàn)樵讷@得諾獎(jiǎng)之前,,以莫言作品為代表的嚴(yán)肅文學(xué),在國內(nèi)并沒有太大市場,。而在莫言獲得諾獎(jiǎng)帶動(dòng)其嚴(yán)肅文學(xué)作品熱銷的背后,,能給整個(gè)嚴(yán)肅文學(xué)市場帶來多大推動(dòng)作用,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)是個(gè)未知數(shù),。
根據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司制作的《上半年圖書零售市場的分析報(bào)告》,,上半年暢銷的新書,要么是某個(gè)系列故事的延續(xù),,要么是知名作者或者知名電視欄目的新作出版,,嚴(yán)肅文學(xué)的市場影響力之弱,,可見一斑。
20世紀(jì)七八十年代曾是嚴(yán)肅文學(xué)的盛世,,全國各大中小學(xué)均有詩社,,文學(xué)青年比比皆是。但隨著1992年文學(xué)體制改革作為一項(xiàng)文化政策被直接提了出來,,作家和文學(xué)刊物,、出版社等原則上不再依靠國家資助。整個(gè)社會(huì)的重心開始轉(zhuǎn)向了經(jīng)濟(jì),,文學(xué)被迅速邊緣化,。再加上近些年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和盜版的沖擊,嚴(yán)肅文學(xué)的出版舉步維艱,,很多出版社都只出1000冊左右,,出一本虧一本。
“在‘下海潮’之后,,整個(gè)社會(huì)的重心轉(zhuǎn)向了經(jīng)濟(jì),,文學(xué)被迅速邊緣化,取而代之的是網(wǎng)絡(luò)小說,、段子,、手機(jī)小說。”莫言曾經(jīng)合作過的編輯葉開表示,,人們喜歡看輕松,、心跳、搞笑甚至低俗的東西,,因?yàn)檫@類作品對精神的要求很低,。
事實(shí)上,嚴(yán)肅文學(xué)在市場上不受歡迎的現(xiàn)象,,不僅在中國如此,,在世界上也是一樣。雅昌集團(tuán)圖書策劃人林東林說:“時(shí)代的大風(fēng)氣不會(huì)逆轉(zhuǎn),,沒有誰的一臂之力可以挽狂瀾于既倒,,諾獎(jiǎng)作家也不例外。”
盡管如此,,同樣面臨嚴(yán)肅文學(xué)不景氣的現(xiàn)狀,,國外一些國家的做法足夠值得我們學(xué)習(xí)。比如日本,,把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與嚴(yán)肅文學(xué)—或者說是通俗文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)的界線模糊化,,其通過在日本大為流行的手機(jī)閱讀,讓作品在年輕人之間流行起來之后,再通過大量的宣傳,,進(jìn)行紙質(zhì)出版,。日本的現(xiàn)代作家不僅把握住了網(wǎng)絡(luò)小說給予讀者極強(qiáng)代入感的特性,并且把嚴(yán)肅文學(xué)的“內(nèi)核”賦予通俗文學(xué),,使讀者在順利閱讀文章之后,,還能去思考作品本身真正的含義。起點(diǎn)中文網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,,這種做法或許可以成為拯救中國嚴(yán)肅文學(xué)的路之一,。
至少在精典博維看來,在眼下的中國,,嚴(yán)肅文學(xué)還是有一定市場出路的,。在精典博維成立最初的幾年,主要做迎合市場的書,,青春文學(xué),、玄幻文學(xué)做了不少,但沒什么出名的書�,,F(xiàn)在,莫言的獲獎(jiǎng),,堅(jiān)定了公司要做嚴(yán)肅文學(xué)的路,。“我們整體實(shí)力上升,就有能力把目光回歸傳統(tǒng),,回到文學(xué)本質(zhì)的東西,。”史翔說,在諾獎(jiǎng)上押寶押中了莫言,,對于公司是一個(gè)巨大的鼓舞�,,F(xiàn)在,他們認(rèn)為,,莫言獲得諾獎(jiǎng),,對于嚴(yán)肅文學(xué)市場或許是個(gè)轉(zhuǎn)折。
“之前幾年嚴(yán)肅文學(xué)市場比較低迷,,除了個(gè)別的還能賣,,整體非常差。但現(xiàn)在為什么幾個(gè)出版?zhèn)髅焦善倍紳q停了,,未必是他們有莫言的版權(quán),,而是大家似乎覺得這個(gè)事件的發(fā)生,會(huì)使浮躁的心態(tài)有所收斂,,使得人們能夠重新關(guān)注文學(xué)的價(jià)值,。”史翔說。
嚴(yán)肅文學(xué)救星?
對于眼下的莫言熱,,上海文藝出版社副總編輯曹元勇說,,這簡直就像讓他看到了多年之前的盛況。“那時(shí),,我們一下就會(huì)印20萬冊,,之后一年也不會(huì)有加印計(jì)劃。但現(xiàn)在不會(huì)了,,書店會(huì)告訴我們想要多少本,,我們再去送,書店并不希望那么多書放在倉庫,。”曹元勇稱,,即使如莫言這樣的作家,按照常規(guī)印量單次也不過一兩萬本,,因?yàn)樵讷@得諾獎(jiǎng)之前,,以莫言作品為代表的嚴(yán)肅文學(xué),在國內(nèi)并沒有太大市場,。而在莫言獲得諾獎(jiǎng)帶動(dòng)其嚴(yán)肅文學(xué)作品熱銷的背后,,能給整個(gè)嚴(yán)肅文學(xué)市場帶來多大推動(dòng)作用,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)是個(gè)未知數(shù),。
根據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司制作的《上半年圖書零售市場的分析報(bào)告》,,上半年暢銷的新書,要么是某個(gè)系列故事的延續(xù),,要么是知名作者或者知名電視欄目的新作出版,,嚴(yán)肅文學(xué)的市場影響力之弱,,可見一斑。
20世紀(jì)七八十年代曾是嚴(yán)肅文學(xué)的盛世,,全國各大中小學(xué)均有詩社,,文學(xué)青年比比皆是。但隨著1992年文學(xué)體制改革作為一項(xiàng)文化政策被直接提了出來,,作家和文學(xué)刊物,、出版社等原則上不再依靠國家資助。整個(gè)社會(huì)的重心開始轉(zhuǎn)向了經(jīng)濟(jì),,文學(xué)被迅速邊緣化,。再加上近些年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和盜版的沖擊,嚴(yán)肅文學(xué)的出版舉步維艱,,很多出版社都只出1000冊左右,,出一本虧一本。
“在‘下海潮’之后,,整個(gè)社會(huì)的重心轉(zhuǎn)向了經(jīng)濟(jì),,文學(xué)被迅速邊緣化,取而代之的是網(wǎng)絡(luò)小說,、段子,、手機(jī)小說。”莫言曾經(jīng)合作過的編輯葉開表示,,人們喜歡看輕松,、心跳、搞笑甚至低俗的東西,,因?yàn)檫@類作品對精神的要求很低,。
事實(shí)上,嚴(yán)肅文學(xué)在市場上不受歡迎的現(xiàn)象,,不僅在中國如此,,在世界上也是一樣。雅昌集團(tuán)圖書策劃人林東林說:“時(shí)代的大風(fēng)氣不會(huì)逆轉(zhuǎn),,沒有誰的一臂之力可以挽狂瀾于既倒,,諾獎(jiǎng)作家也不例外。”
盡管如此,,同樣面臨嚴(yán)肅文學(xué)不景氣的現(xiàn)狀,,國外一些國家的做法足夠值得我們學(xué)習(xí)。比如日本,,把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與嚴(yán)肅文學(xué)—或者說是通俗文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)的界線模糊化,,其通過在日本大為流行的手機(jī)閱讀,讓作品在年輕人之間流行起來之后,再通過大量的宣傳,,進(jìn)行紙質(zhì)出版,。日本的現(xiàn)代作家不僅把握住了網(wǎng)絡(luò)小說給予讀者極強(qiáng)代入感的特性,并且把嚴(yán)肅文學(xué)的“內(nèi)核”賦予通俗文學(xué),,使讀者在順利閱讀文章之后,,還能去思考作品本身真正的含義。起點(diǎn)中文網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,,這種做法或許可以成為拯救中國嚴(yán)肅文學(xué)的路之一,。
至少在精典博維看來,在眼下的中國,,嚴(yán)肅文學(xué)還是有一定市場出路的,。在精典博維成立最初的幾年,主要做迎合市場的書,,青春文學(xué),、玄幻文學(xué)做了不少,但沒什么出名的書�,,F(xiàn)在,莫言的獲獎(jiǎng),,堅(jiān)定了公司要做嚴(yán)肅文學(xué)的路,。“我們整體實(shí)力上升,就有能力把目光回歸傳統(tǒng),,回到文學(xué)本質(zhì)的東西,。”史翔說,在諾獎(jiǎng)上押寶押中了莫言,,對于公司是一個(gè)巨大的鼓舞�,,F(xiàn)在,他們認(rèn)為,,莫言獲得諾獎(jiǎng),,對于嚴(yán)肅文學(xué)市場或許是個(gè)轉(zhuǎn)折。
“之前幾年嚴(yán)肅文學(xué)市場比較低迷,,除了個(gè)別的還能賣,,整體非常差。但現(xiàn)在為什么幾個(gè)出版?zhèn)髅焦善倍紳q停了,,未必是他們有莫言的版權(quán),,而是大家似乎覺得這個(gè)事件的發(fā)生,會(huì)使浮躁的心態(tài)有所收斂,,使得人們能夠重新關(guān)注文學(xué)的價(jià)值,。”史翔說。
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