京東造血不足遭遇圍剿：陷融資與擴張怪圈
2012-11-16 09:37 來源：每日經(jīng)濟新聞 責編：王岑
- 摘要：
- 11月，中國電商圈的兩位大佬各懷心思,。如果說馬云正忙著“雙十一”布局,，那劉強東則在尋求資金破局,。
【CPP114】訊：11月，中國電商圈的兩位大佬各懷心思,。如果說馬云正忙著“雙十一”布局,，那劉強東則在尋求資金破局。
4億美元,，資本大鱷再次把賭注壓在了京東商城,。
11月13日，有消息稱,，京東商城已獲得新一輪融資,，該輪融資由加拿大安大略教師退休基金領投,，老虎基金繼續(xù)跟投,，金額達4億美元。該輪融資京東商城估值為72.5億美元,。京東商城回應證實了上述消息，但表示具體融資細節(jié)不便透露,。
截至目前,，這家仍在虧損的電商公司近5年已經(jīng)成功融到了21億美元。然而,，巨額的融資金額讓京東商城身上的重擔愈發(fā)不平衡：一頭是過沉的資本壓力及過快的目標速度,，另一頭卻是遙遙無期的規(guī)模化盈利和不斷需要融資的輸血式擴張,。深陷囚徒困局的京東,，將如何破局前行？
“靶主”京東遭遇圍剿
2012年,，電商圈流傳著一個段子：一群人在木屋里聚會,，放火者從外面鎖上門并點火，只有離門最近,、力氣最大的壯漢能破門,。結果屋里的人都纏住壯漢，壯漢一邊廝打一邊向門口移動,。
這個段子用來形容目前中國電商的競爭格局再合適不過,，而段子中的“壯漢”便是京東商城。
在電商七雄中,，霸主天貓已“破屋而出”,，而在“屋”內(nèi)，京東商城成為對手眼中的“靶主”,，無論是“6·18價格戰(zhàn)”還是“8·15價格戰(zhàn)”，他們的炮口均對準京東商城,。
“大家都知道,，壯漢如果出了門，會轉身把門頂住,，讓大家都燒死,。”一位不愿意透露姓名的電商人士表示，沒有哪個競爭對手樂于見到京東商城今年赴美國IPO成功,，因為這意味著資本優(yōu)勢將提高其競爭力,。阻擊京東商城上市的最好辦法，就是以價格戰(zhàn)來拉低京東商城的毛利和客單價,，讓其業(yè)績和財務報表看起來不那么光鮮,，以阻止或拖延其上市目標。
在《商業(yè)價值》移動閱讀主編陽淼看來,，讓京東商城競爭對手動了圍剿之心的念頭源于3月份外界流傳的那份投行報告。
這份報告首度披露了京東商城2011年交易額,、毛利率,、虧損額，以及自估的未來增速,、盈利時間點等關鍵信息,。數(shù)據(jù)顯示，京東商城2011年全年實際交易額為34億美元(約合210億元人民幣),，較此前對外宣稱的309億元低不少,，增長數(shù)值為105%，未達到200%的增長目標,。
在5月底的香港投行會中,，京東商城對外給出的數(shù)據(jù)是2011年收入為212億元人民幣(流水含平臺269億元)，接近此前投行數(shù)據(jù),。
“大家都知道天貓是不可超越的,，但市場里必須有個第二,，因為很多供應商,、商家不放心全押寶在天貓上，所以第二這個位置比第一更誘人,。”陽淼表示,，一直想尋求上位的蘇寧易購,、易迅等對手希望通過價格戰(zhàn)加大對京東商城的耗損,，以博上位。
密集融資難填資金缺口
盡管劉強東曾多次對外表示京東不差錢,，并且聲稱2013年前不考慮上市,，但他從未停止過為京東商城尋找新的彈藥。
《每日經(jīng)濟新聞》記者從知情人士獲悉,，今年3月份,，劉強東曾赴美半個多月，走訪了舊金山,、硅谷和華爾街,，廣泛接觸各類機構，試圖為京東商城爭取融資,。
在融資期間,，劉強東也做了兩手準備，今年上半年,，京東商城啟動了兩次IPO溝通會,。
今年6月份，京東商城決定暫停IPO,，并承諾完成投資方給京東商城定下的450億元目標,，同時，京東商城開始尋求D輪融資,。
短短兩個月,，資本市場有關京東商城融資的細節(jié)不斷流傳，其中包括京東商城正密切同BlackStone,、TemasekHoldings淡馬錫,、Providence、中信產(chǎn)業(yè)CITICPE等20多家基金頻繁接觸,。
8月15日，有消息稱京東商城正試圖通過機構投資者融資逾10億美元,。美銀美林,、摩根大通等投資銀行最近幾個月一直在為京東商城物色潛在投資者。之后還有消息稱,，京東商城已轉戰(zhàn)國內(nèi)銀行,，正在和中行、建行、工行談幾十億的授信額度,。
4億美元,，資本大鱷再次把賭注壓在了京東商城,。
11月13日，有消息稱,，京東商城已獲得新一輪融資,，該輪融資由加拿大安大略教師退休基金領投,，老虎基金繼續(xù)跟投,，金額達4億美元。該輪融資京東商城估值為72.5億美元,。京東商城回應證實了上述消息，但表示具體融資細節(jié)不便透露,。
截至目前,，這家仍在虧損的電商公司近5年已經(jīng)成功融到了21億美元。然而,，巨額的融資金額讓京東商城身上的重擔愈發(fā)不平衡：一頭是過沉的資本壓力及過快的目標速度,，另一頭卻是遙遙無期的規(guī)模化盈利和不斷需要融資的輸血式擴張,。深陷囚徒困局的京東,，將如何破局前行？
“靶主”京東遭遇圍剿
2012年,，電商圈流傳著一個段子：一群人在木屋里聚會,，放火者從外面鎖上門并點火，只有離門最近,、力氣最大的壯漢能破門,。結果屋里的人都纏住壯漢，壯漢一邊廝打一邊向門口移動,。
這個段子用來形容目前中國電商的競爭格局再合適不過,，而段子中的“壯漢”便是京東商城。
在電商七雄中,，霸主天貓已“破屋而出”,，而在“屋”內(nèi)，京東商城成為對手眼中的“靶主”,，無論是“6·18價格戰(zhàn)”還是“8·15價格戰(zhàn)”，他們的炮口均對準京東商城,。
“大家都知道,，壯漢如果出了門，會轉身把門頂住,，讓大家都燒死,。”一位不愿意透露姓名的電商人士表示，沒有哪個競爭對手樂于見到京東商城今年赴美國IPO成功,，因為這意味著資本優(yōu)勢將提高其競爭力,。阻擊京東商城上市的最好辦法，就是以價格戰(zhàn)來拉低京東商城的毛利和客單價,，讓其業(yè)績和財務報表看起來不那么光鮮,，以阻止或拖延其上市目標。
在《商業(yè)價值》移動閱讀主編陽淼看來,，讓京東商城競爭對手動了圍剿之心的念頭源于3月份外界流傳的那份投行報告。
這份報告首度披露了京東商城2011年交易額,、毛利率,、虧損額，以及自估的未來增速,、盈利時間點等關鍵信息,。數(shù)據(jù)顯示，京東商城2011年全年實際交易額為34億美元(約合210億元人民幣),，較此前對外宣稱的309億元低不少,，增長數(shù)值為105%，未達到200%的增長目標,。
在5月底的香港投行會中,，京東商城對外給出的數(shù)據(jù)是2011年收入為212億元人民幣(流水含平臺269億元)，接近此前投行數(shù)據(jù),。
“大家都知道天貓是不可超越的,，但市場里必須有個第二,，因為很多供應商,、商家不放心全押寶在天貓上，所以第二這個位置比第一更誘人,。”陽淼表示,，一直想尋求上位的蘇寧易購,、易迅等對手希望通過價格戰(zhàn)加大對京東商城的耗損,，以博上位。
密集融資難填資金缺口
盡管劉強東曾多次對外表示京東不差錢,，并且聲稱2013年前不考慮上市,，但他從未停止過為京東商城尋找新的彈藥。
《每日經(jīng)濟新聞》記者從知情人士獲悉,，今年3月份,，劉強東曾赴美半個多月，走訪了舊金山,、硅谷和華爾街,，廣泛接觸各類機構，試圖為京東商城爭取融資,。
在融資期間,，劉強東也做了兩手準備，今年上半年,，京東商城啟動了兩次IPO溝通會,。
今年6月份，京東商城決定暫停IPO,，并承諾完成投資方給京東商城定下的450億元目標,，同時，京東商城開始尋求D輪融資,。
短短兩個月,，資本市場有關京東商城融資的細節(jié)不斷流傳，其中包括京東商城正密切同BlackStone,、TemasekHoldings淡馬錫,、Providence、中信產(chǎn)業(yè)CITICPE等20多家基金頻繁接觸,。
8月15日，有消息稱京東商城正試圖通過機構投資者融資逾10億美元,。美銀美林,、摩根大通等投資銀行最近幾個月一直在為京東商城物色潛在投資者。之后還有消息稱,，京東商城已轉戰(zhàn)國內(nèi)銀行,，正在和中行、建行、工行談幾十億的授信額度,。
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