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關(guān)于紙媒如何轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的十點(diǎn)建議

2012-11-27 09:04 來(lái)源：雷鋒網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: “紙媒如何轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)” 是很多朋友非常關(guān)心的話題，我在這里拋磚引玉,，就以下十大問(wèn)題做了淺顯的分析和建議,，供大家參考。歡迎各位拍磚討論,。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：“紙媒如何轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)” 是很多朋友非常關(guān)心的話題,，我在這里拋磚引玉,，就以下十大問(wèn)題做了淺顯的分析和建議，供大家參考,。歡迎各位拍磚討論,。就這一話題,，或有關(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的其他領(lǐng)域話題，如果各位希望做類似針對(duì)性的深入討論,，歡迎給作者@PhilipKuai留言,。

　　一心態(tài)

　　昨天的輝煌就是今天的包袱，即使牛B如百度,，robin都承認(rèn)一度害怕排斥移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),，想守住PC，直到退無(wú)可退,。今天的紙媒必須有“鳳凰涅磐”的勇氣和背水一戰(zhàn)的心態(tài)來(lái)對(duì)待移動(dòng),。同時(shí)，要看到其實(shí)移動(dòng)給紙媒帶來(lái)了PC時(shí)代以來(lái)前所未有的翻身機(jī)會(huì),，要毫無(wú)保留徹底擁抱,。

　　二核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　傳統(tǒng)紙媒最核心是內(nèi)容和發(fā)行，有了這兩塊,，讀者和廣告都是水到渠成,。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒突然發(fā)現(xiàn)苦心經(jīng)營(yíng)多年的發(fā)行渠道一夜之間土崩瓦解,，而原本周刊甚至日?qǐng)?bào)內(nèi)容也被秒殺,。其實(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，媒體最核心的仍是內(nèi)容和發(fā)行,，只是內(nèi)涵天壤之別。

　　三內(nèi)容

　　移動(dòng)時(shí)代的媒體內(nèi)容,，三個(gè)關(guān)鍵詞：時(shí)效,，互動(dòng)，讀圖,。時(shí)效：隔夜新聞沒(méi)人看了,，除非深入獨(dú)家報(bào)道，紙媒要學(xué)習(xí)網(wǎng)媒速度并趕超,。互動(dòng)：讀者早已不滿足被動(dòng)接受,，一定要用好評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā),。讀圖不說(shuō)了。資源有限,，媒體必須重新評(píng)估和定位,，專注真正最擅長(zhǎng)領(lǐng)域，放棄其他,。

　　四產(chǎn)品

　　傳統(tǒng)紙媒的產(chǎn)品經(jīng)理是主編,，主編大多都是文科背景并以內(nèi)容為主,，因?yàn)榧埫匠齼?nèi)容外”用戶體驗(yàn)”差異并不大。但在移動(dòng)時(shí)代,，媒體必須產(chǎn)品化,，用戶體驗(yàn)決定生死，否則內(nèi)容再好沒(méi)用,。碎片時(shí)間,，觸屏操作，社交整合,，帶寬限制,，一切是新課題。媒體需要真正的產(chǎn)品經(jīng)理,。

　　五發(fā)行

傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行渠道在移動(dòng)時(shí)代基本被顛覆,，紙媒必須迅速掌握低成本高效的移動(dòng)新推廣方式。無(wú)論再高端,，iOS和Android一定需要同時(shí)考慮,。今天中國(guó)有六千萬(wàn)iOS和1.4億安卓用戶，這就是最主流消費(fèi)人群,。前期交點(diǎn)學(xué)費(fèi)摸索可以,，但媒體內(nèi)部一定要建立專業(yè)移動(dòng)渠道團(tuán)隊(duì)。

　　六用戶

　　傳統(tǒng)紙媒的“讀者”概念在移動(dòng)時(shí)代再次被顛覆,，媒體必須圍繞“用戶”核心重新構(gòu)架,。1)用戶溝通：持續(xù)及時(shí)和用戶保持多維度溝通，迅速解決問(wèn)題,，提升產(chǎn)品,；2)數(shù)據(jù)挖掘：用戶的留存和活躍以及喜好都需要量化并改進(jìn)；3)CRM：盡可能延長(zhǎng)用戶生命周期并提高單位用戶價(jià)值,。

　　七廣告

　　傳統(tǒng)紙媒習(xí)慣粗放的廣告售賣方式：BPA發(fā)行認(rèn)證,，按期按版售賣，無(wú)效果及數(shù)據(jù)分析,。此乃毒藥,，極易上癮。移動(dòng)時(shí)代的廣告售賣必須考慮：1）一切數(shù)據(jù)說(shuō)話：用戶/流量/效果,；2）廣告形式和售賣方式多樣：CPD/CPM/CPC,；3）第三方監(jiān)測(cè)。今天廣告已從賣版位升級(jí)為賣受眾,。

　　八人才

　　移動(dòng)時(shí)代的媒體人才結(jié)構(gòu)需要以產(chǎn)品為核心,，內(nèi)容和渠道為兩翼來(lái)打造。現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)既要升級(jí)提高,，又要引進(jìn)重要的新鮮血液,，整個(gè)轉(zhuǎn)型必須是一把手工程,。選才時(shí)不要迷信多年的經(jīng)驗(yàn)或是光鮮的背景，移動(dòng)至今不過(guò)2-3年,，找那些有實(shí)戰(zhàn)跨界經(jīng)驗(yàn),，學(xué)習(xí)快有潛力的。好人不便宜,。