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王圭平：電子商務是未來印刷業(yè)營銷發(fā)展方向

2012-11-27 14:17 來源：《中國標簽與貼標》侯蕾/文責編：喻小嘜

摘要：: “我要印5年多的實踐經驗證明，互聯(lián)網(wǎng)在幫助印刷企業(yè)重塑品牌形象,、提升品牌的核心競爭力,、打造品牌資產具等方面都有其它媒體不可替代的效果和作用。我相信,，這種營銷模式的逐步發(fā)展完善,，未來一定會有越來越多的標簽企業(yè)選擇利用電子商務展開營銷，進行自身品牌的宣傳,�,！�

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    依托互聯(lián)網(wǎng)的電子商務，以便捷的在線溝通有效的降低了人力成本,，卻能突破地域的限制,，實現(xiàn)跨地區(qū)甚至跨國家的業(yè)務交流；而公開的市場平臺更便于對多種資源進行整合配置,，使有形資產和無形資產的交叉運作和延伸成為可能,。更重要的是，網(wǎng)絡營銷是主動的,、清醒的,、自覺的，其進擊時的沖擊性和市場穿透能力已經對經典的4P及4C理論形成了明顯的挑戰(zhàn),。無論是信息搜索還是信息發(fā)布,，電子商務都更有針對性，更易直擊客戶,、獲取潛在商機,。

    但同時，作為虛擬渠道的網(wǎng)絡,，電子商務在售后服務和客戶維護上有著天然的短板,，并對物流有明顯的依賴性,。

    未來發(fā)展：應用水平有待提升

    盡管目前已經有印刷企業(yè)嘗到了電子商務的甜頭，但就標簽行業(yè)的情況來看,，這種推廣模式在普及程度還有很大的提升空間,。而從認識方面來看，很多中小型企業(yè)依然停留在“電子商務就是在網(wǎng)上找點生意做”的層面,。其實這只是電子商務的作用中很小的一個方面,，當今的電子商務可以、并且應該扮演更多更高級的角色,。

    電子商務的出現(xiàn)降低了地域界限給印刷企業(yè)帶來的限制,，使企業(yè)可以接觸到更廣闊的市場。由此帶來的不僅僅是一些業(yè)務訂單,，更給印刷企業(yè)帶來了品牌,、資源的增值契機——借助網(wǎng)絡搜索，企業(yè)的品牌形象和企業(yè)文化可以通過LOGO,、文字,、圖片、視頻等多媒體形式全面,、詳盡的展示出來,，更便于客戶了解、選擇,，并最終達到合作的目的,。

    對此，王總持樂觀態(tài)度：“我要印7年多的實踐經驗證明,，互聯(lián)網(wǎng)在幫助印刷企業(yè)重塑品牌形象,、提升品牌的核心競爭力、打造品牌資產具等方面都有其它媒體不可替代的效果和作用,。我相信,，這種營銷模式的逐步發(fā)展完善，未來一定會有越來越多的標簽企業(yè)選擇利用電子商務展開營銷,，進行自身品牌的宣傳,。”