2015年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出超報(bào)刊印刷雜志總和
2012-12-07 10:41 來源:中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心 責(zé)編:喻小嘜
- 摘要:
- 2012年,,美國是全球最大的廣告市場(chǎng),,總額達(dá)到1608億美元。到2015年,,預(yù)計(jì)美國仍然是第一位,,達(dá)到1820億美元,。
【CPP114】訊:ZenithOptimedia在最新的預(yù)測(cè)中指出:全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將于2013年超過報(bào)刊廣告支出(1015億美元vs. 932億美元),;而到2015年,網(wǎng)絡(luò)廣告支出將超過報(bào)刊雜志的總和(1324億美元vs. 1317億美元),。這意味著到2015年,,全球近1/4的廣告支出將投放在互聯(lián)網(wǎng)上,僅次于電視廣告投放(占比40%),。
預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)分解(依據(jù)媒體類型)
報(bào)紙廣告市場(chǎng)將面臨收縮。2011年報(bào)紙廣告總額約967億美元,,但預(yù)計(jì)2015年將縮減為901億美元,,在總體廣告市場(chǎng)重的份額也從20.3%下滑到15.9%;
雜志廣告市場(chǎng)也將面臨收縮:2011年報(bào)紙廣告總額約450億美元,,但預(yù)計(jì)2015年將縮減為416億美元,,在總體廣告市場(chǎng)重的份額也從9.4%下滑到7.3%;
電視廣告市場(chǎng)將增長:從1901億美元(2011年)達(dá)到2265億美元(2015年),,電視廣告將一直保持廣告市場(chǎng)的最高份額,;
廣播廣告市場(chǎng)將少量增長:從337億美元增長到371億美元,。廣播廣告的增長率將落后于總體廣告支出的增長率,因此廣播廣告的市場(chǎng)份額會(huì)從7.1%下降到6.6%,;
影院和展會(huì)廣告支出將微量增長:從25億美元到31億美元,,預(yù)計(jì)到2015年將占整體廣告市場(chǎng)的0.6%;
戶外廣告費(fèi)用將從317億美元增長到359億美元,,但是其在整體廣告市場(chǎng)的份額會(huì)從6.7%下滑到6.3%,;
網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)高速增長:2011年總額為769億美元,而2015年預(yù)計(jì)增長到1324億美元,。其在整體廣告市場(chǎng)份額也將從16.1%提高到23.4%,。

預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)分解(依據(jù)媒體類型)
報(bào)紙廣告市場(chǎng)將面臨收縮。2011年報(bào)紙廣告總額約967億美元,,但預(yù)計(jì)2015年將縮減為901億美元,,在總體廣告市場(chǎng)重的份額也從20.3%下滑到15.9%;
雜志廣告市場(chǎng)也將面臨收縮:2011年報(bào)紙廣告總額約450億美元,,但預(yù)計(jì)2015年將縮減為416億美元,,在總體廣告市場(chǎng)重的份額也從9.4%下滑到7.3%;
電視廣告市場(chǎng)將增長:從1901億美元(2011年)達(dá)到2265億美元(2015年),,電視廣告將一直保持廣告市場(chǎng)的最高份額,;
廣播廣告市場(chǎng)將少量增長:從337億美元增長到371億美元,。廣播廣告的增長率將落后于總體廣告支出的增長率,因此廣播廣告的市場(chǎng)份額會(huì)從7.1%下降到6.6%,;
影院和展會(huì)廣告支出將微量增長:從25億美元到31億美元,,預(yù)計(jì)到2015年將占整體廣告市場(chǎng)的0.6%;
戶外廣告費(fèi)用將從317億美元增長到359億美元,,但是其在整體廣告市場(chǎng)的份額會(huì)從6.7%下滑到6.3%,;
網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)高速增長:2011年總額為769億美元,而2015年預(yù)計(jì)增長到1324億美元,。其在整體廣告市場(chǎng)份額也將從16.1%提高到23.4%,。
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