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“90后”數(shù)字生活：遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體最常用社交網(wǎng)絡(luò)

2012-12-17 08:53 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 對(duì)于伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)的“90后”大學(xué)生群體,，尼葛洛龐帝所預(yù)示的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化生活方式真實(shí)地籠罩著他們的生活,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：編者按/第一批“90后”如今已經(jīng)離開校園,，走向社會(huì)，成為一個(gè)登上主力消費(fèi)舞臺(tái)的群體,，因此,，無(wú)論是研究機(jī)構(gòu)，還是有前瞻眼光的企業(yè),、商家都開始關(guān)注這個(gè)群體,，希望了解他們的生活形態(tài)、價(jià)值觀,、媒體接觸習(xí)慣和消費(fèi)行為,。但對(duì)于這些問題，其實(shí)一直沒有專門的機(jī)構(gòu)做過(guò)定量或者定性的研究,。近日,，CMI(校園營(yíng)銷研究院)受邀在首屆中國(guó)傳播領(lǐng)袖論壇發(fā)布了“2012年移動(dòng)中的‘90后’大學(xué)生研究報(bào)告”。面對(duì)“90后”這一特殊的新興消費(fèi)群體和大學(xué)校園特殊的營(yíng)銷環(huán)境,，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式已不能有效企及,。不斷發(fā)展的社會(huì)造就了不斷變化的“90后”，這也正是該報(bào)告取名為“移動(dòng)中的‘90后’”的另外一層深意所在,。此次調(diào)研旨在讓營(yíng)銷人員和品牌廠商更精準(zhǔn)地了解“90后”大學(xué)生,，從而制定有針對(duì)性的廣告策劃與品牌推廣戰(zhàn)略。本期專題讓我們走進(jìn)“90后”這個(gè)消費(fèi)群,。
　　
　　消費(fèi)篇
　　
　　90后：拒絕“標(biāo)簽”的一代
　　
　　都說(shuō)“90后”是很有潛力的消費(fèi)大軍,，但你是否真正了解“90后”?
　　
　　隨著“90后”們逐步走進(jìn)大學(xué)校園或者步入社會(huì)，社會(huì)公眾和大眾媒體都樂此不疲地為“90后”貼上張揚(yáng),、叛逆甚至頹廢等各種標(biāo)簽,。“90后”到底是一群什么樣的群體?他們與“80后”“70后”是否真的存在天然的鴻溝?
　　
　　“90后”,，被夸大的非主流生活
　　
　　“90后”不同于其他時(shí)代人的最大特點(diǎn)就是自我的覺醒，他們以自我為中心,，堅(jiān)持自己的想法,，較少考慮別人的看法。
　　
　　“我愛看農(nóng)廣節(jié)目,，我愛看農(nóng)民種地,，養(yǎng)雞養(yǎng)鴨，我就喜歡這個(gè),。”上海理工大學(xué)的黃同學(xué)看上去性格開朗，最不同的就是喜歡農(nóng)廣頻道,。但是他不覺得這有什么奇怪的,，因?yàn)?ldquo;90后”并不都是具有統(tǒng)一標(biāo)簽的，個(gè)性差異很大,。
　　
　　“在研究中,，我們發(fā)現(xiàn)想用統(tǒng)一的標(biāo)簽定義‘90后’群體是一件很困難的事情，很多單一的社會(huì)評(píng)價(jià)對(duì)于鮮活生動(dòng)的‘90后’確實(shí)顯得有些乏力,，其實(shí)拒絕標(biāo)簽化就是他們最大的共性,，他們拒絕被代表。”CMI校園營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)沈虹表示,。
　　
　　因此,，“90后”作為不是統(tǒng)一型號(hào)的“社會(huì)產(chǎn)品”，最突出的特征就是有個(gè)性,，與其他幾代人相比,，他們的個(gè)性是突出和鮮活的，從每個(gè)個(gè)體角度看,，他們的個(gè)性是多元化和差異化的,，而“90后”的群體自己對(duì)個(gè)性的理解則具有明顯的個(gè)人化特色，異質(zhì)思維和多元化表達(dá)就是他們個(gè)性之一,，但他們不會(huì)因?yàn)槎嘣鴽_突,，因?yàn)椴煌鴮?duì)抗。
　　
　　一些媒體或者機(jī)構(gòu),，提到“90后”,，往往會(huì)給他們貼上“非主流”的標(biāo)簽，覺得他們會(huì)向主流情感和價(jià)值觀發(fā)出挑戰(zhàn),，對(duì)著主流文化進(jìn)行否定,。這主要是因?yàn)樗麄兊拇┲驼Z(yǔ)言比較另類，尤其是語(yǔ)言體系的混亂和網(wǎng)絡(luò)化的特征,。然而,，這顯然有點(diǎn)以偏概全,，通過(guò)對(duì)“90后”學(xué)生群體的調(diào)查，其實(shí)“90后”群體多數(shù)對(duì)自己有明確的規(guī)劃,，生活態(tài)度也是積極樂觀的,。
　　
　　“我們覺得‘90后’不同于其他時(shí)代人的最大特點(diǎn)就是自我的覺醒，他們以自我為中心,，堅(jiān)持自己的想法,，較少考慮別人的看法;他們更傾向于個(gè)人的社會(huì)價(jià)值只是個(gè)人價(jià)值的一部分;他們更善于表現(xiàn)和表達(dá)自己。”沈虹說(shuō),。
　　
　　其實(shí)“90后”只是比80后更善于表達(dá)自己,，他們更加熱衷于借助互聯(lián)網(wǎng)工具上傳照片、視頻,、日志來(lái)展示自己的生活,。當(dāng)然，當(dāng)下流行的“惡搞”也是他們的最愛,，他們惡搞學(xué)校,、老師、電視劇,、電影,，這顯示出他們新奇思想比較突出。
　　
　　消費(fèi)：囊中羞澀,，敢于嘗鮮
　　
　　年輕人雖然很敢于花錢,，敢于超前消費(fèi)，但是也表現(xiàn)出精明實(shí)在的消費(fèi)行為,，這是商家不能忽視的,。

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