今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動(dòng)停回轉(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

垂直品牌電商現(xiàn)集體出售潮：融資難不被看好

2012-12-21 10:32 來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 事實(shí)上，國內(nèi)垂直電商的寒冬早在今年年中就已來臨,。一些體量較大的垂直電商,，如百麗旗下電商優(yōu)購,、騰訊投資的鞋類電商好樂買等,，均調(diào)整戰(zhàn)略,，在下半年采取較為保守的市場主張,，將人員效率和貨品效率放在考核的重要位置,。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著2012的尾聲臨近，國內(nèi)垂直電商開始步入出售潮,。
　　
　　近日來,，國內(nèi)男裝電商品牌瑪薩瑪索、初刻,，國內(nèi)茶葉垂直電商買買茶等,，紛紛傳來欲尋求出售的消息。
　　
　　對此,，初刻CEO許曉輝毫不避諱,，他表示,，單純的財(cái)務(wù)融資已不足以支撐明年的電商突圍,，尋求戰(zhàn)略投資或被全資收購才為解藥,。
　　
　　事實(shí)上,，國內(nèi)垂直電商的寒冬早在今年年中就已來臨,。一些體量較大的垂直電商，如百麗旗下電商優(yōu)購,、騰訊投資的鞋類電商好樂買等,，均調(diào)整戰(zhàn)略,，在下半年采取較為保守的市場主張，將人員效率和貨品效率放在考核的重要位置,。
　　
　　垂直電商品牌怎么了,？還能否挺過2013年？
　　
　　緣何淪落出售,？
　　
　　垂直品牌電商的突然集體“死亡”或許來自三個(gè)方面。
　　
　　騰訊電商分析師李成東認(rèn)為,，一是外部經(jīng)濟(jì)的急轉(zhuǎn)直下,，影響了垂直電商的融資環(huán)境；二是,，垂直電商扭轉(zhuǎn)太慢,，部分創(chuàng)業(yè)者仍存僥幸心理，在市場策略發(fā)生急劇改變時(shí),，自身供應(yīng)鏈的節(jié)奏被破壞了；三是,，京東,、蘇寧、天貓等幾大電商渠道平臺(tái)的用戶競爭,，增加了垂直電商獨(dú)立采購流量的成本,，只能依附其他大平臺(tái)而活。好樂買,、麥考林10月的流量分別下滑40.7%和35.4%,。
　　
　　一名電商投資者對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示,，并不是資本對垂直品牌電商不再看好,，而是在經(jīng)濟(jì)下行時(shí),，資本對垂直品牌電商變得更為挑剔了。一些資金流轉(zhuǎn)較好的電商項(xiàng)目,，由于去年私募估值相比目前偏高,，投資者也不敢冒無人接盤、“流血”融資的風(fēng)險(xiǎn),，再繼續(xù)跟投了,。
　　
　　或是出于這種理解,，有內(nèi)部人士告訴記者,，騰訊已表示不再對好樂買進(jìn)行跟投,，這也使得曾經(jīng)排名國內(nèi)第一的鞋類電商陷入融資尷尬。而好樂買的競爭者樂淘,，也在老虎基金不愿繼續(xù)跟投的情況下進(jìn)行人員縮編,，目前員工總數(shù)已從去年的400人減至40余人，公司戰(zhàn)略已轉(zhuǎn)向“淘品牌”方向,。
　　
　　優(yōu)購網(wǎng)副總徐雷對記者表示,，融資難也使得垂直電商陷入惡性循環(huán)：當(dāng)資本一有問題，第一步先停廣告,，造成訂單量銳減,，新用戶獲取不到，而中小電商的老用戶又無法支撐規(guī)模,；第二步裁員,，這也意味著幫助消化訂單的員工在銳減，導(dǎo)致服務(wù)無法跟上,，老用戶也在流失,。
　　
　　出路何在？
　　
　　垂直電商該如何破局,？徐雷認(rèn)為，在融資不暢時(shí),，垂直電商應(yīng)先考慮只服務(wù)核心用戶,，讓訂單量先減下來，培養(yǎng)老用戶購買黏性,，以保證一定的現(xiàn)金流,；在此情況下，再去考慮壓縮成本,，而不應(yīng)等到錢完全不夠時(shí)才急于控制成本,。
　　
　　此外,，他建議，目前,，垂直電商不必追求主站銷量,，而把“走量”任務(wù)放在京東、天貓這樣的大平臺(tái),，B2C主站則用來提高客單價(jià),。
　　
　　不過，這種解法并不能維持常態(tài),。許曉輝表示,，垂直電商如果要尋求長遠(yuǎn)發(fā)展，需要找到戰(zhàn)略投資者的幫助,，在資金之外的供應(yīng)鏈或流量上得到幫助。
　　
　　騰訊投資并購副總裁彭志堅(jiān)對記者表示,，由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好,，一些市場上投資項(xiàng)目的價(jià)格已經(jīng)壓得很低，這給擁有資金和資源優(yōu)勢,，不急于尋求投資回報(bào)的戰(zhàn)略投資者帶來了機(jī)會(huì),。不過，騰訊對電商項(xiàng)目依然謹(jǐn)慎,。
　　
　　但這給蘇寧、京東等電商平臺(tái)提供了機(jī)會(huì),。由于急于尋求渠道轉(zhuǎn)型,，蘇寧已發(fā)債80億元主要用于對電商的投資。今年9月,，蘇寧已以6600萬美元收購紅孩子,。
　　
　　京東CMO藍(lán)燁對媒體表示，垂直品牌電商只有三條出路,。一是借助大平臺(tái)入口和流量,，成為眾多商品中的一個(gè)品牌；二是,，將大平臺(tái)的某個(gè)垂直頻道承包；三是,，出售給戰(zhàn)略投資者,。
　　
　　許曉輝表示，即使初刻選擇出售,，也仍然會(huì)保留初刻的品牌,，如果放棄品牌化之路，垂直電商就又缺少溢價(jià),，日子將更為難過,。
　　

分享到：下一篇：中國食品包裝行業(yè)交流發(fā)布會(huì)在京舉辦