二維碼能否成為紙媒后續(xù)發(fā)展
2013-01-15 09:03 來源：梅花網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 2012年的最后一天，美國老牌周刊類雜志《新聞周刊》出版了最后一期印刷版雜志,，并以黑白封面的形式向讀者告別,，2013年起該刊全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版。2012年12月8日,，《德國金融時報》正式宣告�,？�
【CPP114】訊：2012年的最后一天，美國老牌周刊類雜志《新聞周刊》出版了最后一期印刷版雜志,，并以黑白封面的形式向讀者告別,，2013年起該刊全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版。2012年12月8日，《德國金融時報》正式宣告�,？�,。
西方知名紙質(zhì)媒體紛紛告別歷史舞臺，有不少業(yè)內(nèi)人士表示"紙媒的寒冬"已經(jīng)悄然而至,。判斷紙媒的趨勢,，只需運用兩個理論，一個麥克盧漢的媒介即信息,，一個克里斯滕森的創(chuàng)新困境,，媒體的發(fā)展趨勢便清晰起來。純粹傳遞信息的紙媒必將被取代,，提供深度閱讀和審美閱讀的紙媒會仍有空間,。而傳統(tǒng)紙媒結(jié)合二維碼實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)化，提供更深層次,、更多維的信息,，讓傳統(tǒng)紙媒迸發(fā)出新的生命力,。
一張印有杭州西湖雷峰塔景區(qū)導覽圖的彩色紙巾,，右上角有兩個二維碼。用手機掃描第一個二維碼,，旅客可以用收聽到西湖沿線的導游解說詞,，移步換景，西湖十景都囊括其中,。
想想,，人們在旅途中，手機是必帶的,，很多時候紙巾也是必帶的,。把這張紙巾在西湖景區(qū)免費發(fā)放，同時在上面印上旅游類APP的二維碼,，相信效果不會差,，至少比在APP store上刷榜更接近目標用戶吧。
紙巾中另一張,，則印的是一個淘寶店家的商品,，掃描二維碼可直接進入其店鋪，這里商業(yè)的氣味更濃一些,。二維碼紙巾是移動互聯(lián)網(wǎng)一個入口載體,，移動購物發(fā)生的場景絕不會只有電腦的書房和辦公室了，消費者會在哪里呢,？咖啡廳,？車上？等電梯？廁所,？公園里,？地鐵站？餐館,？有移動人群的地方就有紙巾的身影,，消費者利用N多的碎片時間來掃描二維碼進行移動購物！
擁有龐大發(fā)行量的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體,，很可能形成二維碼購物的一個新的載體,。從理論上來說，紙媒上刊登的二維碼可以形成一筆不小的移動互聯(lián)網(wǎng)流量,。目前通過搜索引擎,、網(wǎng)絡(luò)廣告等互聯(lián)網(wǎng)方式在網(wǎng)上獲取流量的成本非常高昂，國內(nèi)電子商務(wù)獲取新用戶的成本每年都以30%的水平增加,，目前在網(wǎng)上獲取一個新用戶的成本已經(jīng)達到100元左右,。在這樣的大背景下，二維碼作為新增的流量入口受到眾多電子商務(wù)網(wǎng)站的青睞,。
許多主要面對年輕時尚人群的平面媒體也嘗試起二維碼購物,，在那些服裝、化妝品,、包,、手機配件介紹旁邊加上二維碼，讓讀者在閱讀雜志產(chǎn)生購買沖動時可以很輕松地拿起手機拍攝完成購買,。
移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃興起,，紙媒觸網(wǎng)已經(jīng)成為各大紙媒必做的功課。在這紙媒冬天,、二維碼春天的時代,，如何通過有效的創(chuàng)讓紙媒搭上移動互聯(lián)網(wǎng)的快車，創(chuàng)造出一種新的紙媒發(fā)展模式已是當前紙媒工作者最重要的課題,。
西方知名紙質(zhì)媒體紛紛告別歷史舞臺，有不少業(yè)內(nèi)人士表示"紙媒的寒冬"已經(jīng)悄然而至,。判斷紙媒的趨勢,，只需運用兩個理論，一個麥克盧漢的媒介即信息,，一個克里斯滕森的創(chuàng)新困境,，媒體的發(fā)展趨勢便清晰起來。純粹傳遞信息的紙媒必將被取代,，提供深度閱讀和審美閱讀的紙媒會仍有空間,。而傳統(tǒng)紙媒結(jié)合二維碼實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)化，提供更深層次,、更多維的信息,，讓傳統(tǒng)紙媒迸發(fā)出新的生命力,。
一張印有杭州西湖雷峰塔景區(qū)導覽圖的彩色紙巾,，右上角有兩個二維碼。用手機掃描第一個二維碼,，旅客可以用收聽到西湖沿線的導游解說詞,，移步換景，西湖十景都囊括其中,。
想想,，人們在旅途中，手機是必帶的,，很多時候紙巾也是必帶的,。把這張紙巾在西湖景區(qū)免費發(fā)放，同時在上面印上旅游類APP的二維碼,，相信效果不會差,，至少比在APP store上刷榜更接近目標用戶吧。
紙巾中另一張,，則印的是一個淘寶店家的商品,，掃描二維碼可直接進入其店鋪，這里商業(yè)的氣味更濃一些,。二維碼紙巾是移動互聯(lián)網(wǎng)一個入口載體,，移動購物發(fā)生的場景絕不會只有電腦的書房和辦公室了，消費者會在哪里呢,？咖啡廳,？車上？等電梯？廁所,？公園里,？地鐵站？餐館,？有移動人群的地方就有紙巾的身影,，消費者利用N多的碎片時間來掃描二維碼進行移動購物！
擁有龐大發(fā)行量的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體,，很可能形成二維碼購物的一個新的載體,。從理論上來說，紙媒上刊登的二維碼可以形成一筆不小的移動互聯(lián)網(wǎng)流量,。目前通過搜索引擎,、網(wǎng)絡(luò)廣告等互聯(lián)網(wǎng)方式在網(wǎng)上獲取流量的成本非常高昂，國內(nèi)電子商務(wù)獲取新用戶的成本每年都以30%的水平增加,，目前在網(wǎng)上獲取一個新用戶的成本已經(jīng)達到100元左右,。在這樣的大背景下，二維碼作為新增的流量入口受到眾多電子商務(wù)網(wǎng)站的青睞,。
許多主要面對年輕時尚人群的平面媒體也嘗試起二維碼購物,，在那些服裝、化妝品,、包,、手機配件介紹旁邊加上二維碼，讓讀者在閱讀雜志產(chǎn)生購買沖動時可以很輕松地拿起手機拍攝完成購買,。
移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃興起,，紙媒觸網(wǎng)已經(jīng)成為各大紙媒必做的功課。在這紙媒冬天,、二維碼春天的時代,，如何通過有效的創(chuàng)讓紙媒搭上移動互聯(lián)網(wǎng)的快車，創(chuàng)造出一種新的紙媒發(fā)展模式已是當前紙媒工作者最重要的課題,。
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