包裝設(shè)計(jì)在國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中,，始終扮演著重要的角色。特別是隨著我國加入WTO參與國際競爭,，包裝設(shè)計(jì)更突顯出它對提升產(chǎn)品和企業(yè)形象,、促進(jìn)對外貿(mào)易和維護(hù)國家利益的重要性。

    1　包裝設(shè)計(jì)定義的技術(shù)內(nèi)涵及廣義性

    包裝設(shè)計(jì)是保證商品包裝達(dá)到科學(xué),、合理,、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序,。我國國家標(biāo)準(zhǔn)GB4122. 1 - 1996包裝術(shù)語基礎(chǔ)給出了“包裝設(shè)計(jì)Packaging Design”的術(shù)語及其定義,，即:“對產(chǎn)品的包裝進(jìn)行選型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)”。由于包裝涉及到多學(xué)科領(lǐng)域和國際貿(mào)易環(huán)境條件,，所以對上述定義的內(nèi)涵可進(jìn)一步理解為:包裝材料,、容器、技術(shù)與方法的選擇;結(jié)構(gòu)造型;商標(biāo),、圖案,、色彩、文字等視覺傳遞的表現(xiàn);印刷,、成型工藝;法律法規(guī),、標(biāo)準(zhǔn)、合格評定程序等技術(shù)性支撐,。

    2　包裝設(shè)計(jì)理念的先進(jìn)性和系統(tǒng)性

    從國際包裝業(yè)的發(fā)展來看,，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢與整個(gè)包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略,、全球化,、環(huán)境保護(hù)、技術(shù)創(chuàng)新,、材料科學(xué),、計(jì)算機(jī)和電子技術(shù)、成型和印刷工藝,、物流技術(shù),，以及市場營銷、消費(fèi)者利益保護(hù),、美學(xué)技術(shù)等主導(dǎo)潮流,，體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的最本質(zhì)的原則和完整的設(shè)計(jì)理念。同時(shí)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性構(gòu)思和設(shè)計(jì)過程又將包裝領(lǐng)域(材料,、容器,、印刷、機(jī)械,、市場,、產(chǎn)品、技術(shù)等)的發(fā)展變化有機(jī)的聯(lián)系起來,，從而為企業(yè)產(chǎn)品提供系統(tǒng)性的包裝設(shè)計(jì)方案由此而生,。

    一般而言，對于商品包裝設(shè)計(jì),，美國,、歐盟等工業(yè)先進(jìn)國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環(huán)境保護(hù),，同時(shí)將包裝成本,、環(huán)境和市場等問題綜合加以考慮。例如，在保證強(qiáng)度的前提下,，減重后飲料罐的效益可以抵消保護(hù)環(huán)境的花費(fèi),。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設(shè)計(jì)理念,，即包裝設(shè)計(jì)要選擇適當(dāng)?shù)牟牧�,，設(shè)計(jì)的規(guī)格大小適中、滿足消費(fèi)者需求,、有利于包裝廢棄物處理與利用,。“合理化包裝”成為包裝設(shè)計(jì)所追求的目標(biāo),。

    優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的基本要素可歸納為8個(gè)方面,，即: ( 1)對內(nèi)裝物具有良好的保護(hù)功能；(2)方便開啟,，使用安全,；( 3)清晰表述內(nèi)裝物的信息；(4)具有良好的銷售外觀效果,；(5)平面設(shè)計(jì)美觀大方,；(6)良好的包裝制作工藝；( 7)節(jié)約材料,、降低成本,；(8)有益于環(huán)境保護(hù)。以上8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)適應(yīng)科學(xué)和時(shí)代發(fā)展的需要,，以及科技創(chuàng)新意識和自我創(chuàng)新能力,。

    3　包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)創(chuàng)新性

    國際市場上的典型商品包裝反映了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)創(chuàng)新性。

    3. 1  紙瓶(日本)

    由再生紙制作,，在資源再生社會中應(yīng)運(yùn)而生的全新包裝容器,。光滑的表面通過附上丙烯酸乳膠涂料，從而達(dá)到更好的防潮效果,。噴頭和瓶蓋也是由涂層紙制成，具備更好的密封功能,。

    3. 2　制冷桶(德國)

    該桶擁有一個(gè)復(fù)雜的自然物理制冷系統(tǒng),，它是飲料業(yè)的一大創(chuàng)新。從此以后,，消費(fèi)者可以打破制冷常規(guī),，隨時(shí)隨地、隨心所欲地冷凍飲料(半小時(shí)內(nèi)即可) ,。它最少可以充電150次,。由于與外部能源相獨(dú)立，所以該桶使用起來靈活方便，大容量的桶身是它的一大賣點(diǎn),。

    3. 3　封口切割器(德國)

    封口切割器模擬了“錫罐切割器”的運(yùn)作,，是世界上第一個(gè)能夠一舉切穿一個(gè)原封紙盒的工具，有了它便無需再做紙盒應(yīng)用前的準(zhǔn)備了,，譬如激光穿孔等,。從此，對紙盒進(jìn)行精確的定位就已成為了歷史,。

    3. 4　腳踏式清潔除異味噴霧器(日本)

    用來驅(qū)除襪子異味并起到清潔作用的腳踏式噴霧器,，它具有多個(gè)擴(kuò)散孔。精心設(shè)計(jì)的噴頭經(jīng)久耐用,，在替換了瓶身之后仍可以重復(fù)使用,。而且只需一按就以輕松地安裝和拆取。

    3. 5　Simp ro染發(fā)劑包裝(日本)

    一種便捷經(jīng)濟(jì)的膏狀頭發(fā)染劑,。無需在染發(fā)前花費(fèi)時(shí)間混合染劑,， 5min內(nèi)您就可以僅用一只手開始染發(fā)。它的包裝盒是多件合一的,，由2個(gè)盛有不同化學(xué)物質(zhì)的溶膠罐組成,，在頂部還裝有一個(gè)梳子。當(dāng)按下按鈕時(shí),，混合好的染發(fā)劑從2個(gè)溶膠罐里,，經(jīng)過一個(gè)螺旋狀部件后流出到梳子上。消費(fèi)者可以根據(jù)需要選擇用量從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)實(shí)用的效果,。

    3. 6　智能容器(荷蘭)

    該智能容器內(nèi)置無線監(jiān)測儀,， 它經(jīng)久耐用， 容積為1,，000L,，是經(jīng)聯(lián)合國批準(zhǔn)的多程化學(xué)制品存放器。其外表面是由聚乙烯材料制成的,，具有3層結(jié)構(gòu),，可阻抗撞擊并抑制藥品溢出。該監(jiān)測儀是一個(gè)無線監(jiān)控系統(tǒng),，它通過網(wǎng)絡(luò)來提供有關(guān)容器的位置和內(nèi)裝物狀態(tài)的信息,，同時(shí)管理顧客、容器和維護(hù)情況的歷史記錄,。這是一個(gè)安全,、高效、高信賴度的完美結(jié)合體,。

　4　包裝設(shè)計(jì)與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一性

    包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)重要方面是如何通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新來促進(jìn)包裝的“可持續(xù)性”并與之協(xié)調(diào)和統(tǒng)一,。因?yàn)榄h(huán)境問題和“可持續(xù)性”發(fā)展原則已成為全球性的議題,，包裝設(shè)計(jì)與之密切相關(guān)�,！翱沙掷m(xù)性”適用于任何環(huán)境,。在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，應(yīng)用“可持續(xù)性”的概念變得越來越重要,。產(chǎn)品包裝所使用的許多包裝材料都可以被認(rèn)為是“可持續(xù)性的”,。目前，歐盟國家正在率先開展著眼于將來會給纖維包裝業(yè)帶來性能及成本優(yōu)勢,、專門使用可更新資源的包裝物(即: SustainPack“持續(xù)包裝”),、創(chuàng)造出各種性能來實(shí)現(xiàn)纖維包裝最優(yōu)化而進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)。

    依據(jù)“可持續(xù)性”的原則,，國際上產(chǎn)生了“環(huán)保包裝”的概念,。環(huán)保包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展主要集中在減少壁厚、可重復(fù)灌裝,、使用單層(薄膜)材料和組合包裝上,，并且這樣的包裝已變得越來越普通。在很多場合,，已同消費(fèi)方式聯(lián)系在一起,，像預(yù)制食品包裝、快餐食品包裝,、軟飲料包裝,，可重復(fù)灌裝的日用品包裝等越來越多 。在提倡“環(huán)保包裝”的同時(shí),，我國正在日益提及“綠色包裝”的概念及設(shè)計(jì)理念,。我國國家標(biāo)準(zhǔn)《綠色包裝通則》(報(bào)批稿)給出了“綠色包裝”的術(shù)語及其定義，即:為了環(huán)境保護(hù)與生命安全,，合理利用資源,，具備安全性、經(jīng)濟(jì)性,、適用性和廢棄物可處理與再利用性的包裝,。綠色包裝設(shè)計(jì)程序。

    現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的理念和發(fā)展趨勢不可忽視4R +D 原則(Reduce:減少包裝材料,、避免過分包裝,。即在保證盛裝、保護(hù),、運(yùn)輸、貯藏和銷售的功能前提下,，包裝首先要考慮的因素是盡量減少材料使用的總量,；Reuse:可重復(fù)使用,，不輕易廢棄可再用于盛裝的包裝制品；Recycle:可回收再生,。即把廢棄的包裝制品進(jìn)行回收處理,，再利用；Recover:獲得新的價(jià)值,，即利用焚燒來獲取能源和燃料,；Degradable:可降解腐化，有利于消除白色污染) ,。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)按照“減量化,、再利用、資源化”原則,，促進(jìn)經(jīng)濟(jì),、環(huán)境和社會效益相統(tǒng)一。我國包裝設(shè)計(jì)界承擔(dān)著促進(jìn)我國資源節(jié)約和綜合利用的應(yīng)有責(zé)任,。

    5　結(jié)　語

    包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)其時(shí)代性,、民族性、國際化,、科技創(chuàng)新意識和自主創(chuàng)新能力,、以及包裝與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)性發(fā)展的原則，這是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的要求和必然趨勢,。(peter)