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天貓可能取消“雙十一”：或?yàn)榘⒗锷鲜锌紤]

2013-01-25 09:13 來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道責(zé)編：王岑

摘要：: “天貓可能取消‘雙十一’促銷活動,，實(shí)際上阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)就這個(gè)問題討論了很長時(shí)間,。”

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　　【CPP114】訊：“天貓可能取消‘雙十一’促銷活動，實(shí)際上阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)就這個(gè)問題討論了很長時(shí)間,。”有接近阿里巴巴的消息人士告訴我,。盡管去年阿里公關(guān)曾將類似消息斥為“無稽之談”(2012年雙十一后有多名資深“淘寶小二”透露天貓將取消雙十一)，但考慮到上述消息源的邏輯和阿里巴巴與雅虎簽署的贖身協(xié)議,，這一可能性似乎并非沒有,。
　　
　　上述消息源透露，阿里巴巴斟酌此事主要是出于上市考慮,。
　　
　　一方面,，根據(jù)阿里巴巴與雅虎簽署的贖身協(xié)議，其必須在2015年12月之前上市,，才有權(quán)以IPO價(jià)格回購剩余20%股權(quán)中的一半,；另一方面天天促銷等于沒有促銷，如果老是打折,，實(shí)際是在減損商戶價(jià)值和利益,，而西方股民不像國內(nèi)，對商戶長期此起彼伏的促銷行為所帶來的負(fù)效益有較大和較明確的意識,。
　　
　　西方也有“感恩節(jié)”這樣的案例,。1941年，羅斯福提出將感恩節(jié)改為每年11月的第四個(gè)星期四,，而伴隨感恩節(jié)慢慢就出現(xiàn)了“黑色星期五”,，這是美國消費(fèi)者瘋狂購物的節(jié)日，不過,，西方國家一般不會有這樣大規(guī)模的促銷行為,，他們認(rèn)為這也是對商戶的一種減損行為,。
　　
　　在亞馬遜上，看不到如此猛烈的波浪式促銷,。通常,，西方商戶會對貨物進(jìn)行一定的層次規(guī)劃，如不是當(dāng)季品牌會發(fā)到遙遠(yuǎn)的OUTLET進(jìn)行長期的促銷銷售,。以女包品牌COACH為例,，美國用戶通常可以在OUTLET店買到50%折扣之下再打八折的包,，但這些包通常為品牌商的過季貨品,。而由阿里巴巴平臺直接插手商戶動用全社會資源進(jìn)行的促銷活動就一波接著一波，僅僅是去年下半年,，就有包括“雙十一”,、“雙十二”,、“年貨”等促銷活動,。
　　
　　“如果購物節(jié)過于頻繁，將慢慢失去吸引力,。因?yàn)槊刻於加姓劭�,，就等于沒有折扣。”去年針對中國內(nèi)地連番掀起的電商促銷熱潮,，香港大學(xué)社會學(xué)系主任呂大樂曾指出,。換句話說，通過連環(huán)轉(zhuǎn)的節(jié)假日促銷雖然使電商和商戶甚至包括物流體系皆大歡喜地收獲繁榮,，但長遠(yuǎn)看,，這可能是一種虛假的繁榮。
　　
　　“雙十一”五年前由阿里巴巴一手打造,，這已經(jīng)創(chuàng)下全球電子商務(wù)網(wǎng)站的紀(jì)錄,，“節(jié)假日總是與大肆消費(fèi)聯(lián)系在一起。”20世紀(jì)初,，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家,、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家托斯丹·邦德·凡勃倫說，而阿里的聰明之處則在于：迎合大眾心理創(chuàng)造一個(gè)節(jié)日,，進(jìn)而成為它幫助商戶提升銷售額的陣陣高潮,，阿里巴巴自己當(dāng)然也大賺了一票。更成功的是,，被挾裹進(jìn)“雙十一”的還不僅只有單身男女,。
　　
　　不過經(jīng)過數(shù)年狂歡，不少卷入這個(gè)促銷節(jié)日的商戶屬于身不由己行為，而所有商家都知道交易量大的背后背負(fù)著什么,，銷售額高并不代表就是贏家,，由于訂單量激增，不少店鋪會出現(xiàn)爆倉情況,，而配送的滯后也對商家發(fā)貨速度提出考驗(yàn),。
　　

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