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出版印刷業(yè)：北師大教科書涉嫌做廣告

2013-01-25 14:37 來源：出版商務(wù)周報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 在商業(yè)社會(huì)中,，圖書中做廣告的情況屢見不鮮,，尤其是廣告軟文，可以融進(jìn)小說或故事的文字當(dāng)中,，很難識(shí)別,。不過隨著無孔不入的廣告滲透，讀者也漸趨擦亮了雙眼,，能夠區(qū)分何為廣告,。甚至小學(xué)生，都能看出自己教科書中涉嫌做廣告的成分,。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在商業(yè)社會(huì)中,，圖書中做廣告的情況屢見不鮮,，尤其是廣告軟文，可以融進(jìn)小說或故事的文字當(dāng)中,，很難識(shí)別,。不過隨著無孔不入的廣告滲透，讀者也漸趨擦亮了雙眼,，能夠區(qū)分何為廣告,。甚至小學(xué)生，都能看出自己教科書中涉嫌做廣告的成分,。
　　
　　近日,，福州實(shí)驗(yàn)小學(xué)四年級(jí)學(xué)生方邱學(xué)習(xí)課文《散落的鈔票》，突然發(fā)現(xiàn)課本中竟然兩次出現(xiàn)“麥當(dāng)勞”,，他感到有些奇怪,。為此，他在全班同學(xué)中發(fā)起一個(gè)問卷調(diào)查,，結(jié)果顯示：30%左右的同學(xué)認(rèn)為,，讀到這篇文章加深了對(duì)麥當(dāng)勞的認(rèn)識(shí)，還有的同學(xué)甚至被“麥當(dāng)勞”三個(gè)字誘惑得直流口水,。方邱認(rèn)為這個(gè)可以算得上“植入性廣告”,。他發(fā)現(xiàn)，這篇文章作者不詳，麥當(dāng)勞這個(gè)詞語在文章中也無關(guān)緊要,，但主人公“我”卻對(duì)吃“麥當(dāng)勞”有著很大興趣,，把吃“麥當(dāng)勞”當(dāng)作一件很美好的“獎(jiǎng)賞”，實(shí)質(zhì)上對(duì)“麥當(dāng)勞”起到了免費(fèi)宣傳的效果,。
　　
　　《海峽都市報(bào)》記者將這一問題反饋給北師大出版社總編室,，同時(shí)把小學(xué)生寫給教材主編的信也轉(zhuǎn)給出版社。北師大出版社基礎(chǔ)教育分社主編王先生回復(fù)說,，出版社對(duì)福州方邱同學(xué)的來信非常重視,，并馬上與教材主編者取得聯(lián)系。這篇課文的原型,，是2005年刊登在《北京青年報(bào)》上的一則真實(shí)新聞,。文章所出現(xiàn)的麥當(dāng)勞、《丁丁歷險(xiǎn)記》等字眼,，本意為了襯托小主人公的人物品質(zhì),，絕對(duì)沒有宣傳贊揚(yáng)品牌的想法，更沒有與相關(guān)公司聯(lián)系,。他說,，教育部對(duì)各出版社教材選文有非常嚴(yán)格的規(guī)定，北師大出版社也絕不可能為某些商家做品牌宣傳,，沒想到客觀上造成了對(duì)品牌的宣傳結(jié)果,，這是編寫者當(dāng)初所沒有想到的。新版教材目前正在修訂當(dāng)中,，會(huì)采納方邱同學(xué)的意見,，取消《散落的鈔票》中所提及的品牌名字，并在今后最大限度地避免此類問題造成的誤會(huì),。
　　
　　中國出版協(xié)會(huì)駐會(huì)副理事長李寶中曾公開表示,，支持出版單位在圖書上刊發(fā)公益廣告，這被業(yè)內(nèi)解讀為圖書廣告受到鼓勵(lì)的積極信號(hào),。但是教科書,，尤其是九年義務(wù)制教育的教科書，是少年兒童的課本,，不能植入任何廣告。2012年3月,，《揚(yáng)子晚報(bào)》曾經(jīng)報(bào)道,，某語文教科書的封面，是某民營醫(yī)院的圖片,，涉嫌為此醫(yī)院做廣告,。而插畫者則自述，此封面繪制于非典期間，與課文內(nèi)容相關(guān),，并非廣告,。在以上兩起事件中，兩家教材出版社都表示,，再版教材將會(huì)修改有爭議性的內(nèi)容,，去掉廣告嫌疑，展示了謙遜的態(tài)度,。相信各家教科書編寫單位,，今后會(huì)盡量在編寫中嚴(yán)格審查，層層把關(guān),，避免出現(xiàn)此類情況,。值得欣慰的是，中小學(xué)生和家長提高了維權(quán)意識(shí),，媒體也起到了監(jiān)督的職能,。無論這兩件事純屬誤會(huì)，還是有個(gè)別作者主觀故意,，日后都會(huì)加強(qiáng)警醒,，杜絕對(duì)孩子的商業(yè)宣傳，保護(hù)方寸凈土,。
　　
　　

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