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出版印刷業(yè):北師大教科書涉嫌做廣告

2013-01-25 14:37 來源:出版商務(wù)周報(bào) 責(zé)編:王岑

摘要:
在商業(yè)社會(huì)中,,圖書中做廣告的情況屢見不鮮,,尤其是廣告軟文,可以融進(jìn)小說或故事的文字當(dāng)中,,很難識(shí)別,。不過隨著無孔不入的廣告滲透,讀者也漸趨擦亮了雙眼,,能夠區(qū)分何為廣告,。甚至小學(xué)生,都能看出自己教科書中涉嫌做廣告的成分,。
  【CPP114】訊:在商業(yè)社會(huì)中,,圖書中做廣告的情況屢見不鮮,,尤其是廣告軟文,可以融進(jìn)小說或故事的文字當(dāng)中,,很難識(shí)別,。不過隨著無孔不入的廣告滲透,讀者也漸趨擦亮了雙眼,,能夠區(qū)分何為廣告,。甚至小學(xué)生,都能看出自己教科書中涉嫌做廣告的成分,。
  
  近日,,福州實(shí)驗(yàn)小學(xué)四年級(jí)學(xué)生方邱學(xué)習(xí)課文《散落的鈔票》,突然發(fā)現(xiàn)課本中竟然兩次出現(xiàn)“麥當(dāng)勞”,,他感到有些奇怪,。為此,他在全班同學(xué)中發(fā)起一個(gè)問卷調(diào)查,,結(jié)果顯示:30%左右的同學(xué)認(rèn)為,,讀到這篇文章加深了對(duì)麥當(dāng)勞的認(rèn)識(shí),還有的同學(xué)甚至被“麥當(dāng)勞”三個(gè)字誘惑得直流口水,。方邱認(rèn)為這個(gè)可以算得上“植入性廣告”,。他發(fā)現(xiàn),這篇文章作者不詳,麥當(dāng)勞這個(gè)詞語在文章中也無關(guān)緊要,,但主人公“我”卻對(duì)吃“麥當(dāng)勞”有著很大興趣,,把吃“麥當(dāng)勞”當(dāng)作一件很美好的“獎(jiǎng)賞”,實(shí)質(zhì)上對(duì)“麥當(dāng)勞”起到了免費(fèi)宣傳的效果,。
  
  《海峽都市報(bào)》記者將這一問題反饋給北師大出版社總編室,,同時(shí)把小學(xué)生寫給教材主編的信也轉(zhuǎn)給出版社。北師大出版社基礎(chǔ)教育分社主編王先生回復(fù)說,,出版社對(duì)福州方邱同學(xué)的來信非常重視,,并馬上與教材主編者取得聯(lián)系。這篇課文的原型,,是2005年刊登在《北京青年報(bào)》上的一則真實(shí)新聞,。文章所出現(xiàn)的麥當(dāng)勞、《丁丁歷險(xiǎn)記》等字眼,,本意為了襯托小主人公的人物品質(zhì),,絕對(duì)沒有宣傳贊揚(yáng)品牌的想法,更沒有與相關(guān)公司聯(lián)系,。他說,,教育部對(duì)各出版社教材選文有非常嚴(yán)格的規(guī)定,北師大出版社也絕不可能為某些商家做品牌宣傳,,沒想到客觀上造成了對(duì)品牌的宣傳結(jié)果,,這是編寫者當(dāng)初所沒有想到的。新版教材目前正在修訂當(dāng)中,,會(huì)采納方邱同學(xué)的意見,,取消《散落的鈔票》中所提及的品牌名字,并在今后最大限度地避免此類問題造成的誤會(huì),。
  
  中國出版協(xié)會(huì)駐會(huì)副理事長李寶中曾公開表示,,支持出版單位在圖書上刊發(fā)公益廣告,這被業(yè)內(nèi)解讀為圖書廣告受到鼓勵(lì)的積極信號(hào),。但是教科書,,尤其是九年義務(wù)制教育的教科書,是少年兒童的課本,,不能植入任何廣告。2012年3月,,《揚(yáng)子晚報(bào)》曾經(jīng)報(bào)道,,某語文教科書的封面,是某民營醫(yī)院的圖片,,涉嫌為此醫(yī)院做廣告,。而插畫者則自述,此封面繪制于非典期間,與課文內(nèi)容相關(guān),,并非廣告,。在以上兩起事件中,兩家教材出版社都表示,,再版教材將會(huì)修改有爭議性的內(nèi)容,,去掉廣告嫌疑,展示了謙遜的態(tài)度,。相信各家教科書編寫單位,,今后會(huì)盡量在編寫中嚴(yán)格審查,層層把關(guān),,避免出現(xiàn)此類情況,。值得欣慰的是,中小學(xué)生和家長提高了維權(quán)意識(shí),,媒體也起到了監(jiān)督的職能,。無論這兩件事純屬誤會(huì),還是有個(gè)別作者主觀故意,,日后都會(huì)加強(qiáng)警醒,,杜絕對(duì)孩子的商業(yè)宣傳,保護(hù)方寸凈土,。
  
  
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