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摸底全球10國(guó)市場(chǎng)：電子書風(fēng)采依舊

2013-02-06 11:02 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 鮑克市場(chǎng)研究公司與皮爾森,、Tata咨詢服務(wù),、科爾尼,、美國(guó)書業(yè)研究組織日前聯(lián)合發(fā)布了一項(xiàng)新的研究成果——《全球電子書監(jiān)控報(bào)告2012》（Globale Book Monitor 2012）,。

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　　【CPP114】訊：鮑克市場(chǎng)研究公司與皮爾森,、Tata咨詢服務(wù),、科爾尼、美國(guó)書業(yè)研究組織日前聯(lián)合發(fā)布了一項(xiàng)新的研究成果——《全球電子書監(jiān)控報(bào)告2012》（Globale Book Monitor 2012）,。該報(bào)告分別對(duì)澳大利亞,、巴西、法國(guó),、德國(guó),、印度、日本,、韓國(guó),、西班牙、英國(guó),、美國(guó)10個(gè)國(guó)家的1萬(wàn)多名讀者的購(gòu)買和閱讀方式,、背景、消費(fèi)期望等問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查和對(duì)比分析,，首次勾勒了世界數(shù)字圖書市場(chǎng)的概貌,，并將調(diào)查數(shù)據(jù)作為基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，持續(xù)監(jiān)控各市場(chǎng)走勢(shì),，觀察發(fā)展變化,。
　　
　　市場(chǎng)摸底：
　　
　　起步發(fā)展國(guó)家讀者熱情高
　　
　　調(diào)查橫向列比了10國(guó)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)普及率和過(guò)去半年電子書下載使用（包括付費(fèi)下載和免費(fèi)下載）的數(shù)據(jù)，大致推斷了電子書產(chǎn)品在各個(gè)市場(chǎng)中的覆蓋率,。研究結(jié)果指出,，2012年世界電子書市場(chǎng)逐漸形成，依各個(gè)國(guó)家的技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展的程度不同可分為：率先發(fā)展的國(guó)家（如美國(guó),、英國(guó),、韓國(guó)、澳大利亞）,，第二批發(fā)展的國(guó)家（如德國(guó),、法國(guó),、西班牙,、日本）,，以及起步發(fā)展的國(guó)家（如巴西、印度）,。
　　
　　總體來(lái)講,，澳大利亞,、韓國(guó)、英國(guó),、日本的互聯(lián)網(wǎng)普及率最高,，都在80%以上。在參與調(diào)查的所有國(guó)家讀者中,，新興市場(chǎng)（如印度,、巴西）中都有超過(guò)半數(shù)的讀者近半年內(nèi)下載過(guò)電子書產(chǎn)品，特別是印度,，雖然由于人口基數(shù)大，互聯(lián)網(wǎng)普及相對(duì)較低,，然而,，印度市場(chǎng)中的讀者對(duì)電子書的參與性最高，4種產(chǎn)品（付費(fèi)完整版電子書,、免費(fèi)完整版電子書,、付費(fèi)摘要版電子書、免費(fèi)摘要版電子書）的已下載比重都比較高,。非英語(yǔ)市場(chǎng)（如巴西,、韓國(guó)、西班牙）的讀者相對(duì)比較傾向于免費(fèi)產(chǎn)品,，更多歐美或英語(yǔ)市場(chǎng)（如澳大利亞,、英國(guó)、美國(guó)）的讀者比較愿意付費(fèi)購(gòu)買電子書產(chǎn)品,。
　　
　　讀者群：
　　
　　呈年輕化知性群體
　　
　　各國(guó)電子書讀者都表現(xiàn)出如下特質(zhì)：受教育程度高,，全職工作的年輕人（通常34歲以下），居住在城市地區(qū),，有購(gòu)買紙質(zhì)圖書的習(xí)慣,。因此，從各對(duì)象國(guó)市場(chǎng)的讀者來(lái)看,，我們可以認(rèn)為,，電子書的消費(fèi)者是充滿活力的、有較好的購(gòu)買能力并喜愛創(chuàng)新的一個(gè)群體,。
　　
　　另一個(gè)顯著的現(xiàn)象是學(xué)生群體比較熱衷電子閱讀活動(dòng),，這在澳大利亞、法國(guó),、英國(guó)的市場(chǎng)尤為顯著,。該群體購(gòu)買力較低，對(duì)學(xué)術(shù)類的數(shù)字文本感興趣,，通常使用臺(tái)式機(jī),、筆記本電腦,、平板電腦來(lái)閱讀。
　　
　　付費(fèi)意愿：
　　
　　多數(shù)讀者表示積極愿意
　　
　　雖然各國(guó)讀者都更傾向于免費(fèi)產(chǎn)品,，但值得樂觀的是,，也有相當(dāng)比重的讀者愿意付費(fèi)購(gòu)買一本完整的電子讀本。
　　
　　從結(jié)構(gòu)上來(lái)看,，愿意免費(fèi)下載的讀者也愿意付費(fèi)下載,。印度和巴西的讀者態(tài)度較為明確，產(chǎn)品參與熱情高,，半數(shù)以上都表示在未來(lái)的半年中一定會(huì)下載免費(fèi)的電子書,，兩成以上的讀者表示一定會(huì)付費(fèi)購(gòu)買一本完整版電子書，只有少數(shù)讀者明確表示不會(huì)下載,。相對(duì)而言,，日本和法國(guó)讀者則對(duì)此缺乏興趣，不僅極少數(shù)讀者表示會(huì)下載,，而且近半數(shù)的讀者明確表示不會(huì)下載,。
　　
　　英國(guó)、美國(guó),、澳大利亞市場(chǎng)的讀者意向比例和結(jié)構(gòu)較為相近,，表現(xiàn)出英語(yǔ)市場(chǎng)發(fā)展模式相對(duì)一致。
　　
　　產(chǎn)品種類：
　　
　　成人讀物表現(xiàn)突出
　　
　　報(bào)告指出,，目前各讀者群對(duì)電子書消費(fèi)速度取決于市場(chǎng)供給而不是需求,，也就是說(shuō)，目前各個(gè)市場(chǎng)都表現(xiàn)出供貨因素（包括圖書品種,、價(jià)格,、稅收等）相對(duì)于技術(shù)更占主導(dǎo)。
　　
　　就不同種類電子書的下載量來(lái)看,，成人小說(shuō)類和非小說(shuō)類產(chǎn)品下載較多,，目前該類產(chǎn)品的現(xiàn)有讀者和潛在讀者占讀者總數(shù)一半以上；職業(yè)類和學(xué)術(shù)類電子書日漸活躍,，在印度和巴西的市場(chǎng)份額超過(guò)40%,，在韓國(guó)更是唯一的高端出版市場(chǎng)產(chǎn)品。這也并不奇怪,，韓國(guó)政府啟動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目,，并定下目標(biāo)，到2015年將國(guó)內(nèi)的所有學(xué)術(shù)類圖書全部轉(zhuǎn)化為電子書,。該項(xiàng)政策客觀上極大地刺激了需求,。在印度的數(shù)據(jù)顯示，近期針對(duì)學(xué)生用戶設(shè)計(jì)的廉價(jià)平板電腦（如Aakash,，售價(jià)35美金）投放市場(chǎng),，客觀上也推動(dòng)了學(xué)術(shù)類電子書的銷售,。
　　
　　影響銷量因素：
　　
　　便利和價(jià)格成為重要優(yōu)勢(shì)
　　
　　分析表示，促進(jìn)電子圖書增長(zhǎng)的主要因素中,，便利因素成為未來(lái)讀者消費(fèi)電子書的最主要的因素,，讀者會(huì)因?yàn)楣?jié)省儲(chǔ)存空間、便于攜帶的理由而去購(gòu)買電子版產(chǎn)品,。其次是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力也是一個(gè)關(guān)鍵因素,，特別是在日本市場(chǎng)，價(jià)格因素尤為重要,。阻礙讀者購(gòu)買電子書的首要因素是出于“載體選擇”,，三分之二的讀者提到使用格式的局限，五分之二的讀者提到待機(jī)時(shí)間有限,，閱讀設(shè)備的投資成本也是一個(gè)關(guān)鍵的因素,。
　　
　　通過(guò)實(shí)施關(guān)鍵措施來(lái)刺激市場(chǎng)（尤其是專項(xiàng)定價(jià)策略）可為行業(yè)帶來(lái)重要指示性信息，可幫助從業(yè)者決策,，成為目前較多被采用的措施。
　　
　　設(shè)備和軟件：
　　
　　移動(dòng)閱讀設(shè)備是主流
　　
　　除英美之外,，各國(guó)家的數(shù)據(jù)顯示計(jì)算機(jī)（臺(tái)式和手提式）是最普遍的電子書閱讀設(shè)備,。值得注意的是，便攜式移動(dòng)設(shè)備占絕對(duì)比重,，成為世界各國(guó)市場(chǎng)讀者使用的主要產(chǎn)品,。電子閱讀器在英國(guó)和美國(guó)最受歡迎（各有36%），其次是德國(guó)和西班牙（各占22%）,。而日本,、韓國(guó)的讀者更青睞智能手機(jī)（分別占20%和39%）。平板電腦已被大多數(shù)國(guó)家市場(chǎng)的讀者所接受,，成為主要的電子閱讀設(shè)備產(chǎn)品,。