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摸底全球10國市場：電子書風(fēng)采依舊

2013-02-06 11:02 來源：中國新聞出版報責(zé)編：王岑

摘要：: 鮑克市場研究公司與皮爾森,、Tata咨詢服務(wù),、科爾尼、美國書業(yè)研究組織日前聯(lián)合發(fā)布了一項新的研究成果——《全球電子書監(jiān)控報告2012》（Globale Book Monitor 2012）,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：鮑克市場研究公司與皮爾森,、Tata咨詢服務(wù),、科爾尼、美國書業(yè)研究組織日前聯(lián)合發(fā)布了一項新的研究成果——《全球電子書監(jiān)控報告2012》（Globale Book Monitor 2012）,。該報告分別對澳大利亞,、巴西、法國,、德國,、印度,、日本、韓國,、西班牙,、英國、美國10個國家的1萬多名讀者的購買和閱讀方式,、背景,、消費(fèi)期望等問題進(jìn)行調(diào)查和對比分析，首次勾勒了世界數(shù)字圖書市場的概貌,，并將調(diào)查數(shù)據(jù)作為基準(zhǔn)數(shù)據(jù),，持續(xù)監(jiān)控各市場走勢，觀察發(fā)展變化,。
　　
　　市場摸底：
　　
　　起步發(fā)展國家讀者熱情高
　　
　　調(diào)查橫向列比了10國市場的互聯(lián)網(wǎng)普及率和過去半年電子書下載使用（包括付費(fèi)下載和免費(fèi)下載）的數(shù)據(jù),，大致推斷了電子書產(chǎn)品在各個市場中的覆蓋率。研究結(jié)果指出,，2012年世界電子書市場逐漸形成,，依各個國家的技術(shù)和市場發(fā)展的程度不同可分為：率先發(fā)展的國家（如美國、英國,、韓國,、澳大利亞），第二批發(fā)展的國家（如德國,、法國,、西班牙、日本）,，以及起步發(fā)展的國家（如巴西,、印度）。
　　
　　總體來講,，澳大利亞,、韓國、英國,、日本的互聯(lián)網(wǎng)普及率最高,，都在80%以上。在參與調(diào)查的所有國家讀者中,，新興市場（如印度,、巴西）中都有超過半數(shù)的讀者近半年內(nèi)下載過電子書產(chǎn)品，特別是印度,，雖然由于人口基數(shù)大,，互聯(lián)網(wǎng)普及相對較低，然而,，印度市場中的讀者對電子書的參與性最高,，4種產(chǎn)品（付費(fèi)完整版電子書,、免費(fèi)完整版電子書、付費(fèi)摘要版電子書,、免費(fèi)摘要版電子書）的已下載比重都比較高,。非英語市場（如巴西、韓國,、西班牙）的讀者相對比較傾向于免費(fèi)產(chǎn)品,，更多歐美或英語市場（如澳大利亞、英國,、美國）的讀者比較愿意付費(fèi)購買電子書產(chǎn)品,。
　　
　　讀者群：
　　
　　呈年輕化知性群體
　　
　　各國電子書讀者都表現(xiàn)出如下特質(zhì)：受教育程度高，全職工作的年輕人（通常34歲以下）,，居住在城市地區(qū),，有購買紙質(zhì)圖書的習(xí)慣。因此,，從各對象國市場的讀者來看,，我們可以認(rèn)為，電子書的消費(fèi)者是充滿活力的,、有較好的購買能力并喜愛創(chuàng)新的一個群體,。
　　
　　另一個顯著的現(xiàn)象是學(xué)生群體比較熱衷電子閱讀活動，這在澳大利亞,、法國,、英國的市場尤為顯著。該群體購買力較低,，對學(xué)術(shù)類的數(shù)字文本感興趣,，通常使用臺式機(jī)、筆記本電腦,、平板電腦來閱讀,。
　　
　　付費(fèi)意愿：
　　
　　多數(shù)讀者表示積極愿意
　　
　　雖然各國讀者都更傾向于免費(fèi)產(chǎn)品，但值得樂觀的是,，也有相當(dāng)比重的讀者愿意付費(fèi)購買一本完整的電子讀本,。
　　
　　從結(jié)構(gòu)上來看,，愿意免費(fèi)下載的讀者也愿意付費(fèi)下載,。印度和巴西的讀者態(tài)度較為明確，產(chǎn)品參與熱情高,，半數(shù)以上都表示在未來的半年中一定會下載免費(fèi)的電子書,，兩成以上的讀者表示一定會付費(fèi)購買一本完整版電子書，只有少數(shù)讀者明確表示不會下載,。相對而言,，日本和法國讀者則對此缺乏興趣,，不僅極少數(shù)讀者表示會下載，而且近半數(shù)的讀者明確表示不會下載,。
　　
　　英國,、美國、澳大利亞市場的讀者意向比例和結(jié)構(gòu)較為相近,，表現(xiàn)出英語市場發(fā)展模式相對一致,。
　　
　　產(chǎn)品種類：
　　
　　成人讀物表現(xiàn)突出
　　
　　報告指出，目前各讀者群對電子書消費(fèi)速度取決于市場供給而不是需求,，也就是說,，目前各個市場都表現(xiàn)出供貨因素（包括圖書品種、價格,、稅收等）相對于技術(shù)更占主導(dǎo),。
　　
　　就不同種類電子書的下載量來看，成人小說類和非小說類產(chǎn)品下載較多,，目前該類產(chǎn)品的現(xiàn)有讀者和潛在讀者占讀者總數(shù)一半以上,；職業(yè)類和學(xué)術(shù)類電子書日漸活躍，在印度和巴西的市場份額超過40%,，在韓國更是唯一的高端出版市場產(chǎn)品,。這也并不奇怪，韓國政府啟動一個項目,，并定下目標(biāo),，到2015年將國內(nèi)的所有學(xué)術(shù)類圖書全部轉(zhuǎn)化為電子書。該項政策客觀上極大地刺激了需求,。在印度的數(shù)據(jù)顯示,，近期針對學(xué)生用戶設(shè)計的廉價平板電腦（如Aakash，售價35美金）投放市場,，客觀上也推動了學(xué)術(shù)類電子書的銷售,。
　　
　　影響銷量因素：
　　
　　便利和價格成為重要優(yōu)勢
　　
　　分析表示，促進(jìn)電子圖書增長的主要因素中,，便利因素成為未來讀者消費(fèi)電子書的最主要的因素,，讀者會因為節(jié)省儲存空間、便于攜帶的理由而去購買電子版產(chǎn)品,。其次是價格競爭力也是一個關(guān)鍵因素,，特別是在日本市場，價格因素尤為重要,。阻礙讀者購買電子書的首要因素是出于“載體選擇”,，三分之二的讀者提到使用格式的局限，五分之二的讀者提到待機(jī)時間有限，閱讀設(shè)備的投資成本也是一個關(guān)鍵的因素,。
　　
　　通過實(shí)施關(guān)鍵措施來刺激市場（尤其是專項定價策略）可為行業(yè)帶來重要指示性信息,，可幫助從業(yè)者決策，成為目前較多被采用的措施,。
　　
　　設(shè)備和軟件：
　　
　　移動閱讀設(shè)備是主流
　　
　　除英美之外,，各國家的數(shù)據(jù)顯示計算機(jī)（臺式和手提式）是最普遍的電子書閱讀設(shè)備。值得注意的是,，便攜式移動設(shè)備占絕對比重,，成為世界各國市場讀者使用的主要產(chǎn)品。電子閱讀器在英國和美國最受歡迎（各有36%）,，其次是德國和西班牙（各占22%）,。而日本、韓國的讀者更青睞智能手機(jī)（分別占20%和39%）,。平板電腦已被大多數(shù)國家市場的讀者所接受,，成為主要的電子閱讀設(shè)備產(chǎn)品。