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小議如何讓企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計不落俗套

2013-02-26 09:35 來源：中部印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 很多企業(yè)需要在包裝上印上裝飾性花紋,、圖案或文字,，來使產(chǎn)品更有吸引力或更具說明性。好的包裝,，能使產(chǎn)品樹立優(yōu)質(zhì)的形象,，提高產(chǎn)品競爭力，促進產(chǎn)品銷售,。能有效加大企業(yè)的宣傳力度,，提高企業(yè)影響力。

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　　準(zhǔn)確地傳達產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量,、功能等都是失敗的包裝,。我國出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝,，外商懷疑是蘿卜干,，自然是從這種粗陋的包裝檔次上去理解。
　　
　　相反，低檔的產(chǎn)品用華美貴重的包裝,，也不會吸引消費者,。目前我國市場上的小食品包裝印刷大多十分精美，醒目的色彩,、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動人的說明,，對消費者，特別是兒童有著極大的誘惑力,，但很多時候袋內(nèi)的食品價值與售價相差甚遠,，使人有上當(dāng)受騙的感覺，所以,，包裝的檔次一定要與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng),。
　　
　　根據(jù)國內(nèi)外市場的成功經(jīng)驗，對高收入者使用的高檔曰用消費品的包裝多采用單純,、清晰的畫面,，柔和、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料,；對低收入者使用的低檔曰用消費品,，則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面,，再用“經(jīng)濟實惠”之詞加以表示,，這都是為了將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達給消費者，使消費者理解,。
　　
　　準(zhǔn)確地傳達產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型,、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣,，致使理解錯誤,。
　　
　　如食品包裝設(shè)計色彩的運用有這樣的經(jīng)驗：黃油不用黃色的包裝設(shè)計而用其他色彩就滯銷，咖啡用藍色包裝同樣賣不出去,，因為人們長期以來已經(jīng)對某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解,，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身,，茶色代表著茶,，桃色代表著桃，橙色代表著橙,，黃色代表著黃油和蛋黃醬,，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡,。
　　
　　