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人民日?qǐng)?bào)：快餐店能不能賣(mài)書(shū),？

2013-03-29 08:48 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 誰(shuí)是英國(guó)最大的童書(shū)銷(xiāo)售商,？不是傳統(tǒng)書(shū)店，也不是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店,，答案出人意料,，竟然是快餐連鎖店麥當(dāng)勞。

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　　【CPP114】訊：誰(shuí)是英國(guó)最大的童書(shū)銷(xiāo)售商？不是傳統(tǒng)書(shū)店,，也不是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店,，答案出人意料，竟然是快餐連鎖店麥當(dāng)勞,。據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道,，從今年1月起，英國(guó)麥當(dāng)勞把套餐中附贈(zèng)的塑料玩具換成了兒童圖書(shū),，計(jì)劃未來(lái)兩年內(nèi)賣(mài)出1500萬(wàn)冊(cè),。這一銷(xiāo)量將使麥當(dāng)勞一舉成為英國(guó)最大的童書(shū)銷(xiāo)售商。
　　
　　把吃飯和買(mǎi)書(shū)合二為一,，真是令人叫絕,。這種做法對(duì)于培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣和提升圖書(shū)銷(xiāo)量意義非凡，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒,。近幾年,，我國(guó)出版社和書(shū)店為了提升圖書(shū)銷(xiāo)量，想了不少辦法,，其中最普遍的是簽售,。雖然錢(qián)鐘書(shū)說(shuō)過(guò)“覺(jué)得雞蛋好吃就可以了，不必非要看到下蛋的母雞”,，但讀者還是渴望見(jiàn)到作家本人,，特別是那些人氣頗高的名人簽售活動(dòng)，往往吸引讀者排起長(zhǎng)龍,。但一個(gè)城市一個(gè)城市地跑來(lái)跑去,，畢竟效率不高，而且被簽售所吸引的讀者相對(duì)固定和有限,。如何把書(shū)推廣到原本沒(méi)有購(gòu)書(shū)和閱讀習(xí)慣的群體中,，才是真正困難的地方。而與書(shū)店相比,，餐館數(shù)量多,、分布廣,，物流渠道也更順暢，最重要的是走進(jìn)餐館的人比走進(jìn)書(shū)店的人覆蓋面要廣泛得多,，只要其中一小部分在點(diǎn)餐的時(shí)候拿到一本書(shū),，也足以使圖書(shū)銷(xiāo)量倍增。
　　
　　我國(guó)有效閱讀人口比重太小一直是出版界為之頭疼的問(wèn)題,，也是制約我國(guó)成為出版強(qiáng)國(guó)的重大因素,。但中國(guó)人之所以不愛(ài)讀書(shū)，很大程度上是因?yàn)槿粘Ｉ罱佑|圖書(shū)的機(jī)會(huì)較少,。在我國(guó),，除了實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，其他的購(gòu)書(shū)場(chǎng)所少得可憐,。而在歐美,、日本等地的機(jī)場(chǎng)、車(chē)站,、碼頭,、便利店、超市,、報(bào)刊亭等所有人流密集的地方,，幾乎都可以賣(mài)書(shū)。“閱讀是一場(chǎng)邂逅”,，但只有當(dāng)讀者可以隨時(shí)隨地接觸圖書(shū),，“邂逅”才成為可能。
　　
　　有人要問(wèn)：“既然如此,，何不多設(shè)立一些賣(mài)書(shū)的場(chǎng)所,？”問(wèn)題就在這里，英國(guó)快餐店能賣(mài)書(shū),，我國(guó)的快餐店要想效仿，可就難得多了,。按照我國(guó)現(xiàn)行《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》,，要想賣(mài)書(shū)，必須具備相關(guān)資格,，比如負(fù)責(zé)人的專(zhuān)業(yè)技術(shù)資格,、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的面積、注冊(cè)資本……都必須達(dá)標(biāo),。特別是,，如果要建立全國(guó)性圖書(shū)連鎖企業(yè)，注冊(cè)資本不能少于1000萬(wàn)元,，直營(yíng)連鎖門(mén)店不能少于10個(gè),。如此之高的準(zhǔn)入門(mén)檻,，使?jié)撛诘耐顿Y者望而卻步。本來(lái)賣(mài)書(shū)就是微利,，如此一來(lái),，更沒(méi)人愿意投資書(shū)店了。所以,，我國(guó)讀者可以在便利店和報(bào)刊亭里買(mǎi)報(bào)紙雜志,，但就是買(mǎi)不到書(shū)，也就不奇怪了,。
　　
　　在我國(guó)文化領(lǐng)域里,，類(lèi)似的體制性弊端還有很多。李克強(qiáng)總理在今年的兩會(huì)上強(qiáng)調(diào)指出,，要厘清和理順政府與市場(chǎng),、與社會(huì)之間的關(guān)系。“說(shuō)白了,，就是市場(chǎng)能辦的,，多放給市場(chǎng)。社會(huì)可以做好的,，就交給社會(huì),。政府管住、管好它應(yīng)該管的事,。”這一改革思路也應(yīng)成為接下來(lái)文化體制改革繼續(xù)深入推進(jìn)的原則之一,。只有體制性藩籬逐步破除，才能真正使文化創(chuàng)造活力充分涌流出來(lái),。
　　
　　其實(shí)類(lèi)似的政策已經(jīng)出臺(tái),，原新聞出版總署去年曾出臺(tái)政策，鼓勵(lì)大型超市設(shè)置圖書(shū)賣(mài)場(chǎng),。但相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求還是很高,。仔細(xì)看看超市里的圖書(shū)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那里的圖書(shū)大多是過(guò)了版權(quán)保護(hù)期的公版書(shū),，對(duì)讀者的吸引力不大,。如何利用現(xiàn)有的各種渠道打開(kāi)圖書(shū)銷(xiāo)售的通路，英國(guó)的做法值得我們借鑒和思考,。

　　

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