分析：發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)構(gòu)建自我贏利模式
　　
　　出版社在探索數(shù)字出版的過(guò)程中,，可以學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外傳統(tǒng)出版社的成功做法,，結(jié)合自有專(zhuān)業(yè)渠道具體情況和特點(diǎn)，尋找適合自己的數(shù)字出版模式,，并憑借擁有的專(zhuān)業(yè)出版權(quán)構(gòu)建贏利模式,。
　　
　　專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)方式。數(shù)據(jù)庫(kù)的發(fā)展已經(jīng)比較成熟,，海量的內(nèi)容資源是其基礎(chǔ),。而目前國(guó)內(nèi)規(guī)模較大、有影響力的一些數(shù)據(jù)庫(kù),，比如中國(guó)知網(wǎng),、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普資訊,、龍?jiān)雌诳�等�?shù)據(jù)庫(kù)提供商都還是集中在期刊資源上,，真正建立圖書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)的機(jī)構(gòu)還鳳毛麟角。雖然海量數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)中,，傳統(tǒng)出版社落后于IT企業(yè),，但在許多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，一些專(zhuān)業(yè)出版社或是擁有專(zhuān)業(yè)渠道的出版社有著其獨(dú)特的內(nèi)容資源,，從而擁有了巨大并可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)遇,。例如商務(wù)印書(shū)館，就利用自身豐富的出版資源，按照出版物類(lèi)別,、產(chǎn)品特色等分別選擇了相應(yīng)的數(shù)字出版形態(tài),。
　　
　　按需出版方式。對(duì)專(zhuān)業(yè)出版來(lái)說(shuō),，依據(jù)有市場(chǎng)需求但量小的特點(diǎn),，以銷(xiāo)定產(chǎn)，重新組合資源,，建立新的銷(xiāo)售模式,，實(shí)現(xiàn)從提供圖書(shū)產(chǎn)品向提供專(zhuān)業(yè)化信息服務(wù)的轉(zhuǎn)變，是今后發(fā)展的一個(gè)重要方向,。如果說(shuō)制作數(shù)據(jù)庫(kù)需要海量資源,，而使中小出版社力不從心的話,，按需出版則因投入少,、見(jiàn)效快、便于發(fā)揮專(zhuān)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)而具有廣闊發(fā)展空間,。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)出版方式,。網(wǎng)絡(luò)出版的特點(diǎn)是成本低、無(wú)物流,、無(wú)庫(kù)存,、無(wú)須印刷、及時(shí)更新,、環(huán)保等,。讀者可以利用互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系方便、檢索查詢快速的優(yōu)勢(shì),，在出版社的網(wǎng)站上找到所需要的書(shū)目及其內(nèi)容,。網(wǎng)絡(luò)出版還可以開(kāi)展讀者和出版者之間的互動(dòng)，也使出版周期縮短,，而且可以在第一時(shí)間對(duì)市場(chǎng)作出反應(yīng),。
　　
　　在線服務(wù)方式。在線服務(wù)實(shí)質(zhì)為數(shù)字出版的一種延伸,。其收入有兩方面,，一是網(wǎng)上增值服務(wù)的直接收入，二是促進(jìn)紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售的間接收入,。在線服務(wù)是外延較大的一種數(shù)字出版形式,，我國(guó)眾多的專(zhuān)業(yè)出版社在其各自的領(lǐng)域都有信息資源優(yōu)勢(shì)，都具備開(kāi)發(fā)在線服務(wù)的條件,。
　　
　　光盤(pán)銷(xiāo)售方式,。光盤(pán)雖然近些年深受盜版影響，但仍有一定的優(yōu)勢(shì)。光盤(pán)既可以單獨(dú)銷(xiāo)售,，也可以與紙質(zhì)圖書(shū)配套銷(xiāo)售,，以提高圖書(shū)的市場(chǎng)適應(yīng)力。出版社如果能把其核心產(chǎn)品在內(nèi)容上進(jìn)一步延伸或補(bǔ)充出版,，不僅可以滿足讀者的需要,，而且可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，真正實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的雙豐收,。
　　
　　建議：強(qiáng)化品牌意識(shí)深入理解品牌內(nèi)涵
　　
　　數(shù)字化出版離不開(kāi)品牌建設(shè),，數(shù)字化圖書(shū)出版發(fā)展前提首先是品牌建設(shè)。而隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展,，品牌的單一概念在圖書(shū)行業(yè)中的含義也不斷地拓寬,，這種情況下，數(shù)字出版品牌就不是某一個(gè)產(chǎn)品或某系列產(chǎn)品,，而具有涵蓋整個(gè)出版社所出版的全部產(chǎn)品內(nèi)容,。
　　
　　品牌建設(shè)包括五個(gè)要素：
　　
　　符號(hào)。首先是品牌名稱(chēng),，應(yīng)當(dāng)易讀易記,、與品牌內(nèi)涵相符。其次是品牌標(biāo)識(shí),，能夠?qū)⒊霭嫔绲奈幕�志��,、�?jīng)營(yíng)理念、管理思想通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)再現(xiàn)技術(shù)傳達(dá)給讀者,，向讀者鄭重傳遞了自己的出版使命和理念,。
　　
　　質(zhì)量。質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ),，品牌是在圖書(shū)市場(chǎng)中形成的,，一個(gè)出版社長(zhǎng)期以來(lái)出版質(zhì)量上乘、令讀者開(kāi)卷有益的圖書(shū),，品牌的力量才能逐漸彰顯,。質(zhì)量或服務(wù)問(wèn)題會(huì)導(dǎo)致企業(yè)危機(jī)，如出版物質(zhì)量不合格,，或者出版單位與作者,、分銷(xiāo)商等環(huán)節(jié)的關(guān)系處理不當(dāng)。出版單位除了及時(shí)作出補(bǔ)償承諾外,，還應(yīng)通過(guò)相關(guān)的傳播手段重新贏得讀者的信賴,。
　　
　　特色。由于我國(guó)出版企業(yè)規(guī)模有限,，擁有資源各有特色,，出版品牌建設(shè)必須突出優(yōu)勢(shì),。出版品牌大致可分為產(chǎn)品、作者,、編輯,，以及企業(yè)品牌兩個(gè)層面，必須兼顧各層面的建設(shè)與品牌特色相一致,。
　　
　　口碑,。讀者口碑是進(jìn)行全面的、延續(xù)性的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵,，圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)技巧和策略近幾年越來(lái)越多樣化,，需要長(zhǎng)期、整合的品牌推廣,，在促進(jìn)銷(xiāo)售的同時(shí)建立起整體品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。
　　
　　無(wú)形資產(chǎn)。品牌是一種資產(chǎn),，必須把品牌納入資產(chǎn)管理的范圍,，充分挖掘它的價(jià)值。延長(zhǎng)品牌生命周期的最佳方法就是不斷地進(jìn)行出版品牌更新,，其中包括：產(chǎn)品更新,，即利用已經(jīng)獲得成功的品牌來(lái)推出新產(chǎn)品,，如推出系列圖書(shū),，或相關(guān)非圖書(shū)類(lèi)產(chǎn)品。品牌的重新定位和豐富,，即當(dāng)原有品牌發(fā)展達(dá)到一定規(guī)模和實(shí)力時(shí),，品牌內(nèi)涵需要進(jìn)行重新定位，以求得更廣闊的發(fā)展空間,，主要是重新進(jìn)行品牌宣傳和建設(shè),。打造新的品牌，即當(dāng)原有品牌已經(jīng)固化時(shí),，面對(duì)新的機(jī)會(huì),，新的品牌要呼之欲出。建設(shè)和培育個(gè)性出版不失為一種品牌更新的方法,。