移動應用能夠拯救傳統(tǒng)新聞媒體嗎?
2013-04-12 09:02 來源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 我們曾在《Goodreads被收購 Amazon項莊舞劍》一文中，指出在亞馬遜和蘋果的步步逼近下,，圖書出版公司已經(jīng)開始抱團取暖了,。那么在這些年里面推出移動應用的傳統(tǒng)新聞媒體，如今究竟是否已經(jīng)度過了寒冬呢,？
【CPP114】訊：我們曾在《Goodreads被收購 Amazon項莊舞劍》一文中,，指出在亞馬遜和蘋果的步步逼近下，圖書出版公司已經(jīng)開始抱團取暖了,。那么在這些年里面推出移動應用的傳統(tǒng)新聞媒體，如今究竟是否已經(jīng)度過了寒冬呢,？
The Daily的陣亡
在2012的最后一個月,，新聞集團宣告了The Daily將于“世界末日”前死亡。是時,，魯伯特-默多克在The Daily創(chuàng)刊之際的期許言猶在耳：
“iPad讓我們重新審視媒體傳播渠道，我確信,，The Daily這樣一個新興的,、有活力的新媒體能夠在平板電腦時代中取得自己的容身之地。”
可正是這樣一個為整個集團開拓新媒體渠道的嘗試,，僅僅兩年，就被失去耐心的默多克叫停了,。The Daily問題出在哪,？一位職員認為,，沒有暢通的傳播渠道，出色的內(nèi)容也會毫無用武之地,。
The Daily為了討好蘋果,，只針對iPad用戶發(fā)行新聞應用程序，卻忽視了有無數(shù)家新聞媒體在AppStore里發(fā)布過他們的程序,。另一方面，不論是新聞集團旗下的華爾街日報和泰晤士報這種觀點相對權(quán)威的大報,，還是專注于雞毛蒜皮為廣大英國普通民眾喜聞樂見的太陽報,，都是專注于內(nèi)容的傳統(tǒng)紙媒,，有固定的讀者群,。而The Daily是什么，全球首份以iPad為專有平臺的電子報刊,，它知道它要把內(nèi)容提供給怎樣的讀者么,？
NYTimes在Apps上折戟
如果你曾在過去兩個月內(nèi)看到像《紐約時報公司第四季凈盈利增長兩倍》這樣的標題,，那我可以告訴你，這是給傻瓜看的結(jié)論,。如果刨除掉以9670萬美元出售About.com的獲利，紐約時報公司的盈利并不比上一個年度高出很多,。如果我們再往前翻一個季度,，紐約時報的凈利只有228萬美元,，還不不及北京五道口兩套房的價格,。
沒錯,，最新的第四季度財報顯示得益于數(shù)字業(yè)務(wù)的增長，它的發(fā)行收入增加了16%,。但是到目前為止,，紐約時報的數(shù)字訂閱并不像外界所期望的那樣大多來自于智能移動設(shè)備上安裝的應用，而更多來自于網(wǎng)站,。
《大西洋月刊》駛向深水區(qū)
就在今年年初，大西洋月刊已經(jīng)決定打造一支“付費內(nèi)容特種團隊”,，負責從徹底改造雜志的平板應用到試水計量付費模式的一切事項,。
其實早在兩年前，紐約時報就開始了計量付費模式,。這一模式在PC為主導的時代為紐約時報公司創(chuàng)造了大量營收，但是紐約時報的數(shù)字化目前似乎無法面對移動互聯(lián)網(wǎng)的時代,。而大西洋月刊則不然,，它有兩大優(yōu)勢令所有傳統(tǒng)出版公司夢寐以求：一是能夠盈利,，二是對數(shù)字廣告收入的依賴大于紙媒廣告收入,。
關(guān)于計量付費模式，大西洋月刊總裁黑文斯表示,，“最終會不會實現(xiàn)尚無法定論,，但它絕對是戰(zhàn)略組合的一部分,，”他說，“我們正在觀望外部環(huán)境,，而我認為眼下環(huán)境較適合試水,。”
The Daily的陣亡
在2012的最后一個月,，新聞集團宣告了The Daily將于“世界末日”前死亡。是時,，魯伯特-默多克在The Daily創(chuàng)刊之際的期許言猶在耳：
“iPad讓我們重新審視媒體傳播渠道，我確信,，The Daily這樣一個新興的,、有活力的新媒體能夠在平板電腦時代中取得自己的容身之地。”
可正是這樣一個為整個集團開拓新媒體渠道的嘗試,，僅僅兩年，就被失去耐心的默多克叫停了,。The Daily問題出在哪,？一位職員認為,，沒有暢通的傳播渠道，出色的內(nèi)容也會毫無用武之地,。
The Daily為了討好蘋果,，只針對iPad用戶發(fā)行新聞應用程序，卻忽視了有無數(shù)家新聞媒體在AppStore里發(fā)布過他們的程序,。另一方面，不論是新聞集團旗下的華爾街日報和泰晤士報這種觀點相對權(quán)威的大報,，還是專注于雞毛蒜皮為廣大英國普通民眾喜聞樂見的太陽報,，都是專注于內(nèi)容的傳統(tǒng)紙媒,，有固定的讀者群,。而The Daily是什么，全球首份以iPad為專有平臺的電子報刊,，它知道它要把內(nèi)容提供給怎樣的讀者么,？
NYTimes在Apps上折戟
如果你曾在過去兩個月內(nèi)看到像《紐約時報公司第四季凈盈利增長兩倍》這樣的標題,，那我可以告訴你，這是給傻瓜看的結(jié)論,。如果刨除掉以9670萬美元出售About.com的獲利，紐約時報公司的盈利并不比上一個年度高出很多,。如果我們再往前翻一個季度,，紐約時報的凈利只有228萬美元,，還不不及北京五道口兩套房的價格,。
沒錯,，最新的第四季度財報顯示得益于數(shù)字業(yè)務(wù)的增長，它的發(fā)行收入增加了16%,。但是到目前為止,，紐約時報的數(shù)字訂閱并不像外界所期望的那樣大多來自于智能移動設(shè)備上安裝的應用，而更多來自于網(wǎng)站,。
《大西洋月刊》駛向深水區(qū)
就在今年年初，大西洋月刊已經(jīng)決定打造一支“付費內(nèi)容特種團隊”,，負責從徹底改造雜志的平板應用到試水計量付費模式的一切事項,。
其實早在兩年前，紐約時報就開始了計量付費模式,。這一模式在PC為主導的時代為紐約時報公司創(chuàng)造了大量營收，但是紐約時報的數(shù)字化目前似乎無法面對移動互聯(lián)網(wǎng)的時代,。而大西洋月刊則不然,，它有兩大優(yōu)勢令所有傳統(tǒng)出版公司夢寐以求：一是能夠盈利,，二是對數(shù)字廣告收入的依賴大于紙媒廣告收入,。
關(guān)于計量付費模式，大西洋月刊總裁黑文斯表示,，“最終會不會實現(xiàn)尚無法定論,，但它絕對是戰(zhàn)略組合的一部分,，”他說，“我們正在觀望外部環(huán)境,，而我認為眼下環(huán)境較適合試水,。”
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