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陳賢義：數(shù)字出版不是紙上談兵

2013-04-12 09:09 來源：中國新聞出版報責(zé)編：王岑

摘要：: 在數(shù)字時代下，傳統(tǒng)出版社正在形成一種共識,，那就是誰能夠適應(yīng)新的發(fā)展趨勢,，加快內(nèi)容和服務(wù)的數(shù)字化，更好地利用數(shù)字媒體和數(shù)字渠道傳播內(nèi)容,，加速自身經(jīng)營模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，誰就能夠贏得未來的市場，成為數(shù)字化浪潮中的弄潮兒,。

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　　【CPP114】訊：在數(shù)字時代下,，傳統(tǒng)出版社正在形成一種共識,，那就是誰能夠適應(yīng)新的發(fā)展趨勢,，加快內(nèi)容和服務(wù)的數(shù)字化，更好地利用數(shù)字媒體和數(shù)字渠道傳播內(nèi)容,，加速自身經(jīng)營模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，誰就能夠贏得未來的市場,，成為數(shù)字化浪潮中的弄潮兒,。近年來，人民衛(wèi)生出版社一直走在數(shù)字出版的高速路上,，它的兩個產(chǎn)品體系能夠在短時期內(nèi)取得讀者認(rèn)可,，與人衛(wèi)社的數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略不是紙上談兵密切相關(guān)。人民衛(wèi)生出版社董事長兼黨委書記陳賢義對此接受了《中國新聞出版報》記者的專訪,。
　　
　　戰(zhàn)略必須高效實施
　　
　　《中國新聞出版報》：我們都知道,，數(shù)字出版是一種新的出版業(yè)態(tài)，是出版行業(yè)未來的發(fā)展方向,。與傳統(tǒng)出版相比,，您認(rèn)為傳統(tǒng)出版社對于數(shù)字出版還需要做哪些努力？
　　
　　陳賢義：數(shù)字出版離不開兩個關(guān)鍵詞,，第一個是“學(xué)習(xí)”,，第二個是“創(chuàng)新”。傳統(tǒng)出版業(yè)對數(shù)字出版還缺乏更深入的研究,，還有很長的路要走,。就醫(yī)學(xué)出版而言，國外發(fā)展已經(jīng)超過了20年,，有成熟的模式和經(jīng)驗可以借鑒,；但是，別人的經(jīng)驗再好,，也不能完全照搬,。必須結(jié)合自身實際，在學(xué)習(xí)和實踐的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,。創(chuàng)新是全方位的,，既包括內(nèi)容、產(chǎn)品,、服務(wù)方面的創(chuàng)新,，也包括經(jīng)營模式、管理模式方面的創(chuàng)新,。
　　
　　《中國新聞出版報》：據(jù)了解,，人衛(wèi)社在數(shù)字出版方面做了很多工作，并將“數(shù)字化”定為了企業(yè)發(fā)展六大戰(zhàn)略之一,，請問人衛(wèi)社的數(shù)字出版規(guī)劃有哪些,？
　　
　　陳賢義：“專業(yè)化”“數(shù)字化”“市場化”“多元化”“集團(tuán)化”和“國際化”是人衛(wèi)社的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,，人衛(wèi)社制定的“數(shù)字出版戰(zhàn)略規(guī)劃”，是人衛(wèi)社的一個二級戰(zhàn)略規(guī)劃,，它確定了2020年之前人衛(wèi)社的數(shù)字出版戰(zhàn)略目標(biāo),、戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略實施以及考核評價,，就是要保證“數(shù)字化”戰(zhàn)略的有效實施,。對于人衛(wèi)社這樣的傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，做好數(shù)字出版必須解決好幾個方面的問題：第一,，要解決業(yè)務(wù)運行的機(jī)制問題,。我們成立了一個新的公司，讓它全面承擔(dān)人衛(wèi)社的數(shù)字出版任務(wù),，目的是從根本上理順數(shù)字出版業(yè)務(wù)運營機(jī)制,。第二，發(fā)揮自身內(nèi)容,、品牌優(yōu)勢,。“根植衛(wèi)生、服務(wù)衛(wèi)生”是人衛(wèi)社的根本所在,，也是人衛(wèi)社內(nèi)容,、品牌優(yōu)勢的核心，數(shù)字出版同樣要圍繞醫(yī)療衛(wèi)生,、醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革內(nèi)容進(jìn)一步整合資源,，為醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展服務(wù)。第三,，數(shù)字出版業(yè)務(wù)不是某個單一部門的事情,，而是整個企業(yè)的事情。因此我們確定了“全員參與戰(zhàn)略”,，這不僅是業(yè)務(wù)發(fā)展需要,，也是出版企業(yè)整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。最后,，如前面提到的創(chuàng)新,。上述四點應(yīng)該說涉及產(chǎn)品、技術(shù)和市場營銷等各個層面,，以及學(xué)術(shù),、教育和健康科普等各個領(lǐng)域。
　　
　　當(dāng)然,，制定戰(zhàn)略固然重要,，如果不能高效實施則全無意義。我們在規(guī)劃中制定了進(jìn)度表，對戰(zhàn)略實施的各個節(jié)點進(jìn)行綜合考核評價,。這種考核不僅是對戰(zhàn)略實施團(tuán)隊的考核,，也要分析實施中的問題，幫助協(xié)調(diào)解決各種問題,，保障戰(zhàn)略的順利實施,。
　　
　　產(chǎn)品應(yīng)貼近讀者需求
　　
　　《中國新聞出版報》：我們知道，人衛(wèi)社已經(jīng)開發(fā)出一些數(shù)字產(chǎn)品,，請問這些產(chǎn)品的特點是什么,？未來整體設(shè)想是什么？
　　
　　陳賢義：人衛(wèi)社在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的優(yōu)勢主要是醫(yī)學(xué)教育和醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù),，因此我們在數(shù)字出版方面的產(chǎn)品也主要在這兩個方面,。教育方面,，我們有兩個相對成熟的產(chǎn)品體系,。一個是醫(yī)學(xué)考試輔導(dǎo)產(chǎn)品，主要服務(wù)于執(zhí)業(yè)醫(yī)師考試,、執(zhí)業(yè)護(hù)士考試和職稱考試的廣大考生,。另一個是醫(yī)學(xué)教學(xué)素材庫，它針對醫(yī)學(xué)院校的教學(xué)需要而開發(fā),，幫助教師編寫出個性化,、多媒體的教學(xué)課件和課程，非常受學(xué)校歡迎,。學(xué)術(shù)方面,，人衛(wèi)社的西醫(yī)圖書數(shù)據(jù)庫已經(jīng)上線，目前處于市場導(dǎo)入階段,。我們知道,，圖書數(shù)據(jù)庫與期刊數(shù)據(jù)庫不同。期刊數(shù)據(jù)庫是以查新,、查全為目的,，而醫(yī)學(xué)圖書數(shù)據(jù)庫是以臨床參考為目的，更強調(diào)內(nèi)容的系統(tǒng)性,、權(quán)威性,，知識的關(guān)聯(lián)性和檢索的準(zhǔn)確性。我們在開發(fā)西醫(yī)圖書數(shù)據(jù)庫時,，初步解決了一些基礎(chǔ)性的問題,，如醫(yī)學(xué)詞庫、醫(yī)學(xué)語義檢索,、醫(yī)學(xué)知識關(guān)聯(lián)和知識挖掘等,，為實現(xiàn)真正的數(shù)據(jù)庫功能奠定了基礎(chǔ)。
　　
　　為統(tǒng)一管理數(shù)字化產(chǎn)品，促進(jìn)內(nèi)容共享,、用戶共享,，我們搭建了一個綜合性的在線平臺，叫“人衛(wèi)醫(yī)學(xué)網(wǎng)”,。未來,，人衛(wèi)社的大部分?jǐn)?shù)字產(chǎn)品和服務(wù)將放在“人衛(wèi)醫(yī)學(xué)網(wǎng)”上進(jìn)行經(jīng)營和服務(wù)，“人衛(wèi)醫(yī)學(xué)網(wǎng)”也將因此成為人衛(wèi)社的一個新的品牌,。我們認(rèn)為,，只有把數(shù)字出版的“餅”快速做大、做實,、做精,，才能在未來獲得持續(xù)的效益。
　　
　　《中國新聞出版報》：您認(rèn)為醫(yī)學(xué)數(shù)字出版有哪些特點,？
　　
　　陳賢義：本質(zhì)上講,，醫(yī)學(xué)數(shù)字出版與整個行業(yè)并無不同，都離不開市場需求和用戶體驗,。但醫(yī)學(xué)數(shù)字出版又有它自身的特點,。首先，醫(yī)學(xué)數(shù)字出版更強調(diào)知識服務(wù),。醫(yī)學(xué)是一門強調(diào)實踐的學(xué)科,，在實踐中獲取知識的要點在于問題導(dǎo)向性，就是基于為解決一個實際問題的目的而去獲取知識,。這對知識檢索和知識挖掘有非常高的要求,，也是我們在開發(fā)西醫(yī)圖書數(shù)據(jù)庫時遇到的最難解決的問題。其次,，醫(yī)學(xué)數(shù)字出版更需要媒體支持,。醫(yī)學(xué)內(nèi)容中有大量的圖像內(nèi)容、操作內(nèi)容等,，例如癥狀,、心電圖、超聲,、CT,、核磁、手術(shù),、護(hù)理,、解剖等，這些內(nèi)容如果僅用文字描述,，就會非�,？菰镫y懂,，可能千言萬語不如一張圖片，這個特點在我們開發(fā)各類數(shù)字出版產(chǎn)品時都會體現(xiàn)出來,。再次,，醫(yī)學(xué)數(shù)字出版更需要持續(xù)更新。醫(yī)學(xué)是一門發(fā)展非�,？斓膶W(xué)科,，很多醫(yī)療技術(shù)幾年間就有非常大的變化。醫(yī)生是一個需要終生學(xué)習(xí)的職業(yè),。因此,，保證內(nèi)容的持續(xù)更新也就成了醫(yī)學(xué)數(shù)字出版的核心要求之一。