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電子書銷售助推美五大出版商盈利超預(yù)期

2013-04-18 09:15 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 雖然美國(guó)司法部以壓縮書店盈利的方式解決了電子書的銷售定價(jià)問題，但在2012年,，全球五大圖書貿(mào)易出版商仍取得了9%以上的利潤(rùn)增長(zhǎng),，而且不少出版商（或母公司）表示，電子書越來(lái)越高的銷量將不斷推動(dòng)他們公司的利潤(rùn)增加,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：雖然美國(guó)司法部以壓縮書店盈利的方式解決了電子書的銷售定價(jià)問題,，但在2012年,，全球五大圖書貿(mào)易出版商仍取得了9%以上的利潤(rùn)增長(zhǎng)，而且不少出版商（或母公司）表示,，電子書越來(lái)越高的銷量將不斷推動(dòng)他們公司的利潤(rùn)增加,，并在未來(lái)取得更高的收益——雖然現(xiàn)狀是，電子書正在減緩出版商的利潤(rùn)增長(zhǎng),。
　　
　　在向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交的年度報(bào)表中,，西蒙&舒斯特出版公司的母公司——哥倫比亞廣播公司指出：“年度報(bào)表中的數(shù)據(jù)潛在地反映出，圖書銷售利潤(rùn)的增長(zhǎng)得益于將不斷增長(zhǎng)的電子書銷售收入并入了其中,，畢竟電子書無(wú)論是在產(chǎn)品成本還是物流成本上都比印刷書更低,。由于出版業(yè)正在經(jīng)歷從印刷書銷售到印刷-電子書混合銷售的過(guò)渡,，出版商的利潤(rùn)預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。”西蒙&舒斯特公司是利潤(rùn)受到法律和“定價(jià)協(xié)議”制約的公司之一,。
　　
　　2012年,，西蒙&舒斯特公司的收益同樣反映在其重組費(fèi)用上——高達(dá)300萬(wàn)美元——這筆金額主要用于西蒙&舒斯特公司旗下幾家成人出版的整合，而2011年光遣散費(fèi)就達(dá)到200萬(wàn)美元,。
　　
　　蘭登書屋絕對(duì)是2012年無(wú)可厚非的出版界大贏家,。它的《五十度灰》三部曲的銷售量高達(dá)7000多萬(wàn)本（包括印刷書和電子版本等所有形式），該公司的報(bào)告顯示,，憑借這套書,，公司的營(yíng)業(yè)息稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)了75.7%，銷售量比2011年同期增長(zhǎng)了22.5%,，這為蘭登書屋帶來(lái)了有史以來(lái)最高的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率——15.2%,！更多數(shù)據(jù)顯示，在2012年,，該公司的電子書收入占公司全球銷售總額的20%以上,，僅在美國(guó)的電子書銷售就超過(guò)了該國(guó)銷售總額的25%。據(jù)統(tǒng)計(jì),，《五十度灰》電子書在美國(guó)市場(chǎng)上共售出1500萬(wàn)本以上,，其系列小說(shuō)的捆綁銷售也超過(guò)了85萬(wàn)本。此外,，蘭登書屋的《消失的女孩》電子版本銷量達(dá)到100萬(wàn)本,。《五十度灰》系列小說(shuō)在美國(guó)的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動(dòng)了蘭登書屋在美國(guó)的營(yíng)業(yè)收入占整體銷售額的54.8%（按現(xiàn)行匯率計(jì)算就相當(dāng)于150億美元）,，而2011年是53.8%,。
　　
　　盡管其他幾家圖書貿(mào)易公司紛紛抱怨《五十度灰》系列小說(shuō)的暢銷擠占了他們的出版物銷量，但2012年,，這四家公司在全球范圍內(nèi)的圖書銷量均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),。企鵝出版集團(tuán)和西蒙&舒斯特的年增長(zhǎng)率低于1%，法國(guó)拉加代爾集團(tuán)則上升了1.9%,，雖然其在美國(guó)的子公司——阿歇特出版集團(tuán)的收入下降了3.4%,。阿歇特出版集團(tuán)把營(yíng)業(yè)額的持續(xù)下滑歸咎于數(shù)字化——該公司的總成交量上升了1.2%左右，但由于電子書比印刷書的價(jià)格更低,，獲得的總收益也因此降低了,。相較于2011年的23%，阿歇特出版集團(tuán)數(shù)字產(chǎn)品的銷售——電子書及音頻下載——在2012年占總收益的26%,。2012年電子書全球營(yíng)業(yè)收入占拉加代爾出版集團(tuán)總收益的8%,，而2011年是占了6%。
　　
　　企鵝出版集團(tuán)則遭遇了其盈利跌幅最大的一年,，以至于不得不對(duì)庫(kù)存圖書的放緩銷售采取行動(dòng),。其母公司培生集團(tuán)這一年在電子書版權(quán)及法律顧問費(fèi)用上總共花了3200萬(wàn)美元——包括企鵝和蘭登書屋的數(shù)據(jù),。全球范圍內(nèi)，相比于2011年的12%,，企鵝的電子書銷售額在2012年占收益總額的17%,。2012年，僅在美國(guó)市場(chǎng)上,，企鵝出版集團(tuán)的電子書銷售就占了其總銷售額的30%左右,，而前一年的數(shù)據(jù)大概是20%。
　　
　　哈珀-柯林斯只有2012年下半年的數(shù)據(jù),，因?yàn)檫@段時(shí)期其母公司——新聞集團(tuán)正按業(yè)務(wù)板塊拆分為兩個(gè)獨(dú)立的公司,，因此已向公眾公開數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,，由于收購(gòu)了托馬斯•尼爾森,，哈珀-柯林斯在銷售和盈利上都取得了重大飛躍。新聞集團(tuán)同時(shí)也清醒地意識(shí)到,，電子書作為圖書業(yè)務(wù)的一個(gè)重要方面，充滿了光明的前景,。該公司聲稱,，“我們的數(shù)字產(chǎn)品將繼續(xù)拓展業(yè)務(wù)，占據(jù)更大的份額,。我們堅(jiān)信會(huì)從數(shù)字產(chǎn)品不斷增長(zhǎng)的銷量中贏利,，同時(shí)我們將通過(guò)減少物理設(shè)備、減少庫(kù)存和縮減印刷業(yè)務(wù),，以及建設(shè)高效的電子書支付渠道來(lái)加快公司運(yùn)營(yíng)的資金流通,。”

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