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報業(yè)轉(zhuǎn)型二十年終于找到數(shù)字新方向

2013-04-19 08:40 來源：動腦雜志責(zé)編：王岑

摘要：: 遠(yuǎn)在1994年，WWW還在萌芽,，全球只有幾百個簡單網(wǎng)站,，美國報紙StarTribune就架設(shè)了網(wǎng)站。

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　　【CPP114】訊：遠(yuǎn)在1994年，WWW還在萌芽,，全球只有幾百個簡單網(wǎng)站,，美國報紙StarTribune就架設(shè)了網(wǎng)站。
　　
　　當(dāng)初為打造這個全球新聞網(wǎng)站先驅(qū),，制作人Steve Yelvington目睹從平面轉(zhuǎn)成數(shù)字,，近二十年的發(fā)展，他看到印刷發(fā)行與廣告不斷下降,，網(wǎng)站也從配角變成與印刷版同為主角,。他認(rèn)為2012年似乎到了一個轉(zhuǎn)折點，發(fā)行的多年連續(xù)下滑停住了,。至少美國的報業(yè)有這個跡象,。
　　
　　根據(jù)發(fā)行稽核局（ABC）公布的資料，到2012年9月為止的半年發(fā)行量,，613家日報僅下降了0.2%,，而528家報社星期天的報紙竟增加了0.6%。美國星期天的報紙可單天訂閱,，所以單獨計量,。ABC現(xiàn)在把數(shù)字版與印刷版合并計算（以前僅計算印刷版），這次統(tǒng)計數(shù)字版占了15.3%,，2011年9月僅有9.8%,。各報紙以另版出刊的特別刊物，像是地鐵報,、外國語文報,，占了5.6%，一年前為4.2%,。
　　
　　數(shù)字版的計量,，分印刷原樣的PDF版與非印刷原樣版,，原樣版包括原報紙所有的新聞與廣告，非原樣版可以有不同內(nèi)容,，但需有原報紙標(biāo)志,。數(shù)字版可以使用多種平臺，平板電腦,、智能型手機(jī),、個人電腦、電子閱讀器,，但無論哪種內(nèi)容格式與閱讀平臺,，只有付費的才計算。
　　
　　報紙網(wǎng)站多建收費墻
　　
　　根據(jù)Poynter新聞學(xué)院的資料,，數(shù)字版收費發(fā)展得非�,？欤^300家報社的數(shù)字版修筑了所謂的收費墻,，像Gannett集團(tuán)的80社區(qū)報有70家收費,，McClatchy集團(tuán)的30家報紙也開始筑墻收費。
　　
　　但報社多采用數(shù)字版與印刷版混合收費的模式,，一家報社建構(gòu)多種數(shù)字版,，使得發(fā)行計量復(fù)雜而重復(fù)。
　　
　　以洛杉磯時報（LATimes）為例,，城區(qū)的讀者有三種訂閱方式：
　　
　　1.每周$2.99（約合新臺幣89元）無限制使用數(shù)字版,，數(shù)字版有兩種，網(wǎng)站latime.com與PDF版,。
　　
　　2.每周$1.99（約合新臺幣60元）訂閱星期天的印刷版,，可無限使用數(shù)字版（看起來有點不合理）。
　　
　　3.每周$4.99（約合新臺幣149元）為全額訂閱,，包括每周七天的印刷版,，與無限使用數(shù)字版,。