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平板電腦在如何改變我們對書的定義,？
2013-04-19 09:09 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑
- 摘要：
- 五十年前,，麥克•盧漢提出了一個驚世駭俗的言論——“媒介即訊息”,。這句話的意思是你獲取信息的媒介極大地影響你對信息的感知。這一點在電子書興起的背景下經(jīng)常被忽視,。平板電腦顯然與紙本書有本質(zhì)的不同,，需要采取不同的方法對待。
【CPP114】訊：五十年前，麥克•盧漢提出了一個驚世駭俗的言論——“媒介即訊息”,。這句話的意思是你獲取信息的媒介極大地影響你對信息的感知,。這一點在電子書興起的背景下經(jīng)常被忽視。平板電腦顯然與紙本書有本質(zhì)的不同,，需要采取不同的方法對待,。
第一點，情境,。6年前,，電子閱讀器Kindle才剛剛發(fā)布，而今天亞馬遜電子書的銷量已經(jīng)超越了精裝本,。普華永道會計事務(wù)所在其《全球娛樂和媒體展望報告》中提到,，2016年美國電子書預(yù)計將占據(jù)50%的市場份額。這些增長的電子書銷售主要來自蘋果,、亞馬遜和安卓平板電腦,。
基于平板電腦的閱讀潛移默化地改變了消費者的行為方式,。用戶可以很方便地搜索單詞或詞組,，還可以隨時查詢字典。一位中年婦女可以非常自然地在公共場合閱讀色情小說,。更重要的是,，平板電腦改變了我們對“書”的定義，因為它可以加載各種視頻和音頻,，接受觸摸屏,、鍵盤或音頻等外部輸入，同時可以登錄互聯(lián)網(wǎng),。
去年,，我們對一家新創(chuàng)數(shù)字出版商Open Air Publishing進行了投資。這家公司專注于開發(fā)針對平板電腦的“how-to”類圖書,。兩周前,，他們發(fā)布了最新的作品，一本高端數(shù)字育兒圖書,，適合父母讀者,，名叫“Ready,，Set，Baby,！”
Open Air打算從頭設(shè)計圖書,，而不是與現(xiàn)有的出版社合作。乍一看,，這似乎是一個大膽的舉動,，要在競爭激烈的細(xì)分市場搶奪空間談何容易。然而,，很快人們就發(fā)現(xiàn)這是一個正確的選擇,。
他們希望避免版權(quán)和許可上的混亂。
在與那些育兒類的大品牌出版商交流以后,，他們意識到,，在前數(shù)字時代，許可問題簡直就是一個爛攤子,。舉個例子,，僅“What to Expect”這本書的版權(quán)，工匠出版社擁有該書的紙質(zhì)書和電子書版權(quán),；與此同時,，每日健康出版社則擁有網(wǎng)絡(luò)版和應(yīng)用軟件的權(quán)利。因為Open Air打造的圖書融合了網(wǎng)絡(luò)版和app等元素,，他們并不清楚該如何與每日健康出版社打交道,。權(quán)利許可方面，這是一塊灰色地帶,。斯波克博士也有類似的權(quán)利問題,。Open Air不愿意介入充滿如此多不確定性的領(lǐng)域。
他們希望現(xiàn)在就開始銷售圖書,，而不是等到三年后,。
與任何公司合作都是一個緩慢的過程，尤其當(dāng)合作對象是思維守舊的出版社,。要完成“Ready,，Set，Baby,！”這樣一部雄心勃勃的計劃,，你可能需要花費兩到三年。這種速度對于那些視現(xiàn)金流為生命的新創(chuàng)企業(yè)來說無疑是一場災(zāi)難,。而現(xiàn)在,，“Ready，Set,，Baby,！”不到一年就完成開發(fā)并發(fā)布了,。
圖書需要“數(shù)字優(yōu)先”
幾乎所有的電子書都是先有紙質(zhì)書，然后再推出數(shù)字版本,。它們按照線性的方式組合章節(jié),，至于“how-to”一類的書，偶爾會有一些插圖和照片,。“Ready,，Set，Baby,！”里面則有演示如何安裝汽車座椅的視頻,，還有哄寶寶睡覺的正確噓音，以及對母乳喂養(yǎng)的完整解釋,。整本書被完整地組織,，讀者可以迅速進入到他們希望學(xué)習(xí)的部分。作者也不會受到他們之前所做工作的影響,，他們只是為這種新媒介做正確的事情,。
Open Air是眾多新一代數(shù)字出版商中的一員，他們意識到紙質(zhì)書和平板電腦是傳播信息和閱讀體驗的不同載體,。麥克盧漢可能從未預(yù)想到電子書的出現(xiàn),，但他會為出版商能夠正確區(qū)分兩種不同媒體的傳播特性而感到高興。
第一點，情境,。6年前,，電子閱讀器Kindle才剛剛發(fā)布，而今天亞馬遜電子書的銷量已經(jīng)超越了精裝本,。普華永道會計事務(wù)所在其《全球娛樂和媒體展望報告》中提到,，2016年美國電子書預(yù)計將占據(jù)50%的市場份額。這些增長的電子書銷售主要來自蘋果,、亞馬遜和安卓平板電腦,。
基于平板電腦的閱讀潛移默化地改變了消費者的行為方式,。用戶可以很方便地搜索單詞或詞組,，還可以隨時查詢字典。一位中年婦女可以非常自然地在公共場合閱讀色情小說,。更重要的是,，平板電腦改變了我們對“書”的定義，因為它可以加載各種視頻和音頻,，接受觸摸屏,、鍵盤或音頻等外部輸入，同時可以登錄互聯(lián)網(wǎng),。
去年,，我們對一家新創(chuàng)數(shù)字出版商Open Air Publishing進行了投資。這家公司專注于開發(fā)針對平板電腦的“how-to”類圖書,。兩周前,，他們發(fā)布了最新的作品，一本高端數(shù)字育兒圖書,，適合父母讀者,，名叫“Ready,，Set，Baby,！”
Open Air打算從頭設(shè)計圖書,，而不是與現(xiàn)有的出版社合作。乍一看,，這似乎是一個大膽的舉動,，要在競爭激烈的細(xì)分市場搶奪空間談何容易。然而,，很快人們就發(fā)現(xiàn)這是一個正確的選擇,。
他們希望避免版權(quán)和許可上的混亂。
在與那些育兒類的大品牌出版商交流以后,，他們意識到,，在前數(shù)字時代，許可問題簡直就是一個爛攤子,。舉個例子,，僅“What to Expect”這本書的版權(quán)，工匠出版社擁有該書的紙質(zhì)書和電子書版權(quán),；與此同時,，每日健康出版社則擁有網(wǎng)絡(luò)版和應(yīng)用軟件的權(quán)利。因為Open Air打造的圖書融合了網(wǎng)絡(luò)版和app等元素,，他們并不清楚該如何與每日健康出版社打交道,。權(quán)利許可方面，這是一塊灰色地帶,。斯波克博士也有類似的權(quán)利問題,。Open Air不愿意介入充滿如此多不確定性的領(lǐng)域。
他們希望現(xiàn)在就開始銷售圖書,，而不是等到三年后,。
與任何公司合作都是一個緩慢的過程，尤其當(dāng)合作對象是思維守舊的出版社,。要完成“Ready,，Set，Baby,！”這樣一部雄心勃勃的計劃,，你可能需要花費兩到三年。這種速度對于那些視現(xiàn)金流為生命的新創(chuàng)企業(yè)來說無疑是一場災(zāi)難,。而現(xiàn)在,，“Ready，Set,，Baby,！”不到一年就完成開發(fā)并發(fā)布了,。
圖書需要“數(shù)字優(yōu)先”
幾乎所有的電子書都是先有紙質(zhì)書，然后再推出數(shù)字版本,。它們按照線性的方式組合章節(jié),，至于“how-to”一類的書，偶爾會有一些插圖和照片,。“Ready,，Set，Baby,！”里面則有演示如何安裝汽車座椅的視頻,，還有哄寶寶睡覺的正確噓音，以及對母乳喂養(yǎng)的完整解釋,。整本書被完整地組織,，讀者可以迅速進入到他們希望學(xué)習(xí)的部分。作者也不會受到他們之前所做工作的影響,，他們只是為這種新媒介做正確的事情,。
Open Air是眾多新一代數(shù)字出版商中的一員，他們意識到紙質(zhì)書和平板電腦是傳播信息和閱讀體驗的不同載體,。麥克盧漢可能從未預(yù)想到電子書的出現(xiàn),，但他會為出版商能夠正確區(qū)分兩種不同媒體的傳播特性而感到高興。
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